Книга Увеличение продаж с SEO - Иван Севостьянов

Другая крайность – сайт с дизайном в стиле «вырви глаз» или «глаза разбегаются». Когда пользователь заходит на такой сайт, то у него начинает болеть голова. И вполне логично, что он в целях сохранения душевного равновесия судорожно клацает на крестик, который навсегда избавит его от этой ряби.

Хотя в самом сердце такого вот яркого пятна, вполне возможно, и было спрятано то, что этот человек давно искал, мечтал купить. Но из-за дизайна в стиле too much (всего чересчур) так ничего и не увидел.

Поэтому продвижение сайта с неправильным дизайном зачастую не слишком продуктивно. Вернее, не так продуктивно, как могло бы быть в случае эффектного и привлекательно дизайна.

Что касается создания дополнительных модулей, сервисов, информационных блоков, то тут, в принципе, все понятно. Эти нововведения совершенствуют сайт, ведь они упрощают жизнь посетителям. Посетители довольны: их как будто здесь ждали!

Все просто, четко, грамотно структурировано и удобно. Зашел – нашел – купил. Прекрасный алгоритм действий, который выгоден в первую очередь кому? Правильно, владельцу сайта!

ОПТИМИЗАЦИЯ

Оптимизация – это то, о чем мы говорим на протяжении всей книги. Те высокоэффективные меры, которые поднимут сайт в топ. Мы не будем подробно останавливаться на способах оптимизации в этом разделе, дабы не повторяться.

ССЫЛКИ

Речь идет о ссылках на ваш сайт, размещенных на других ресурсах. По сути, это активная реклама вашего сайта, размещенная на другом сайте. Размещение ссылок относится к внешней оптимизации сайта.

РАБОТА С ФАКТОРАМИ ВНЕШНЕЙ ОПТИМИЗАЦИИ

Вот какими могут быть виды внешней оптимизации.

Полезная информация на сайте, актуальная для реальных пользователей. Что это значит? А то, что на сайте, который, к примеру, продает детские товары, есть рекомендации по введению прикорма, статьи о том, как выбрать детское питание, как уговорить непоседливого малыша «открыть ротик и скушать за маму» и т. д.

То есть молодая мамочка сможет почерпнуть из материалов знания, которые ей пригодятся в жизни. Она заинтересуется этими полезными статьями и порекомендует сайт своим подругам или расскажет о нем на каком-нибудь родительско-детском форуме. Так, глядишь, и заработает сарафанное радио.

Поэтому важно, чтобы контент не состоял из «воды». Иначе любопытному глазу посетителя не за что будет зацепиться.

Регистрация в каталогах сайтов (внесение сайта в специальный каталог). Важно, чтобы описание сайта было максимально привлекательным, выгодно отличалось от остальных описаний и могло привлечь потенциальных клиентов. И, разумеется, описание вашего сайта, размещенное в каталоге, должно быть уникальным.

На сегодняшний день можно выделить два каталога, в которых желательно размещаться, – yandex и dmoz. Что касается остальных каталогов, то их нужно подбирать согласно тематике вашего сайта. Стоит отметить, что сам сайт, размещенный в каталоге, должен максимально соответствовать понятию качественного ресурса (быть информативным, интересным, с высоким уровнем посещаемости).

Размещение актуальных статей и новостей на тематических ресурсах, соответствующих нише вашего сайта. Принцип действия прост: вы размещаете на сайте интересную статью, а владельцы сайта дают согласие на то, чтобы вы разместили под статьей активную ссылку на свой ресурс.

Этот метод весьма действенный: пользователь читает полезную информацию о том, как выбрать пылесос, и кликает идущую следом за статьей ссылку «пылесосы тут». И вуаля – у вас уже есть один любопытный потенциальный клиент.

Форумы и блоги. Этот способ внешней оптимизации аналогичен вышеописанным. Вы общаетесь на форуме и пиарите свой сайт. Или же ведете блог, в котором делаете то же самое.

Анкоры. Анкор – это текст ссылки, то есть те слова или фразы, на которые кликает пользователь. Анкор необязательно должен содержать ключевую фразу или витиеватую рекламную завлекалочку: порой человек охотнее кликнет на простой, но активный призыв типа «пылесосы тут».

Итак, теперь вы знаете, на что идут основные расходы при оптимизации сайта. Но, к сожалению, точный и озвученный в цифрах бюджет рассчитать нельзя. Дело в том, что для каждого сайта стоимость продвижения будет разной. К примеру, давно существующий сайт можно вывести в топ, образно говоря, за сто рублей. А «новорожденный» сайт не выйдет в топ, даже если вложить десять тысяч.

КАК ОПТИМИЗАТОР РАССЧИТЫВАЕТ СТОИМОСТЬ ПРОЕКТА

Как правило, перед началом работ клиент просит сеошника прикинуть стоимость проекта. Сеошник берет основные (ключевые) запросы, открывает сайты, которые лидируют в этом сегменте, и изучает их. Эти сайты – так называемый ориентир, на которые сеошник будет «целиться»: сайт должен получиться как минимум не хуже, а в идеале даже лучше.

Теперь пару слов о том, на какие критерии обращает внимание SEO-гуру, изучая конкурентные сайты (разумеется, помимо параметров, касающихся оптимизации). Итак, специалист по SEO смотрит на следующие параметры:

• какой дизайн у сайта и как сайт выглядит в целом;

• какова структура сайта;

• насколько удобно сделана навигация по сайту, легко ли переходить с одного раздела на другой;

• какие сервисы, полезные для клиента, есть на сайте. Это может быть онлайн-консультация специалиста, быстрый и точный расчет стоимости, возможность подбирать сопутствующие товары;

• полезная информация, статьи, новости, живое общение на сайте, комментарии пользователей;

• акции, выгодные предложения, скидки (за них в первую очередь цепляется взгляд клиента);

• отзывы, благодарности (благотворно влияют на уровень доверия

к сайту);

• документы: лицензии, сертификаты (уровень доверия плюс солидность и надежность компании);

• примеры работ (если сайт предлагает услуги);

• обширный каталог (если сайт предлагает товары);

• количество и качество ссылок (определяется с помощью специальных сервисов, например linkpad.ru (Solomono.ru)).

Итак, сайты изучены – ориентиры получены. А теперь нужно:

• внедрить все те полезные преимущества, которые есть на конкурентных сайтах, разумеется, не скопировать, а просто использовать как идею, но в собственной интерпретации. Стоимость создания сайта «не хуже, а то и лучше, чем у лидеров отрасли» оценивать сложно – каждый раз цена будет разной;

• рассчитать количество обратных ссылок – сориентироваться, сколько ссылок имеется у сайтов-конкурентов и сколько необходимо для продвигаемого сайта;

• определиться, какое количество контента нужно написать на сайт (сколько тысяч знаков текста хотя бы ориентировочно). Как правило, объем необходимого контента рассчитывается исходя из количества ключевых слов, ведь для продвижения нужно прописать красиво и гармонично все ключи.