Книга Увеличение продаж с SEO - Иван Севостьянов
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
Для того чтобы в нынешних условиях огромной конкуренции сайт сумел подняться в топ и завоевать доверие и признание пользователей, над его созданием должна трудиться команда профессионалов – и каждый член этой команды должен быть специалистом в своей области.
К примеру, копирайтер. Очевидно, что он при всем желании вряд ли когда-либо создаст качественный дизайн сайта. Копирайтер – это мастер слова, король метафор и эпитетов. Но к дизайну он никакого отношения не имеет.
А дизайнер не сумеет наполнить сайт качественным контентом: создать эффектные описания, текст на главную страницу, выгодно рассказывающий клиентам о преимуществах компании, и т. д. Зато дизайнер сможет создать дизайн, от которого будет дух захватывать у каждого посетителя.
Помните, как в басне у Крылова:
Одним словом, преимущество команды профессионалов в том, что симбиоз умов дает восхитительный результат – на свет рождается роскошный сайт, который будет приносить радость посетителям и прибыль своему владельцу. А SEO-оптимизатор руководит процессом создания сайта-шедевра, который гарантированно поднимется в топ и займет свое место под солнцем.
Представьте себе: жили-были два начинающих предпринимателя, и решили они – каждый по отдельности – открыть интернет-магазин. Первый был чересчур бережливый и расчетливый не в меру, одним словом, скряга, каких свет не видывал. Второй тоже был расчетливый, но смотрел на перспективу: мог вложиться в дело, зная, что затраты окупятся сторицей.
Первый предприниматель заказал сайт у программиста, который был «профессионалом» из серии «делаю все»: разрабатывал дизайн сайта, наполнял его контентом собственного сочинения и даже сам продвигал его. Точнее, обещал продвинуть.
Второй предприниматель обратился к SEO-оптимизатору, у которого была своя команда профессионалов. В результате он получил шикарные цепляющие тексты, эффектный дизайн и продвижение своего сайта в топ. Клиенты пошли косяком, он не успевал ни принимать, ни обрабатывать заказы – пришлось спешно расширять штат. А его незадачливый коллега вроде бы сэкономил, но остался ни с чем. Вывод? Стар как мир: скупой платит дважды.
Нанимая команду профессионалов, клиент выигрывает не только на перспективу, он также экономит в режиме реального времени. Ведь за работу, которую выполняет узкий специалист, SEO-оптимизатор взял бы большую сумму, если бы делал эту работу сам.
Возьмем для примера услуги копирайтера. Стоимость недорогого текста – около $4 за 1000 знаков без пробелов. Средний объем статьи – около 2500 тысяч знаков, значит, надо заплатить $10. За рабочий день копирайтер может написать 10 статей. То есть оплата его труда составит примерно $50 в день, или 1500 рублей.
Профессиональный и востребованный SEO-оптимизатор получает в среднем 120 000 в месяц (примерно 4800 рублей в день). Разница с оплатой работы копирайтера в 3,2 раза. Следовательно, если бы SEO-оптимизатор сам еще и писал тексты, то это бы выходило значительно дороже для заказчика и ощутимо бы повышало общую стоимость проекта.
Поговорим о том, на что идут основные расходы.
СОЗДАНИЕ ОРИГИНАЛЬНОГО КОНТЕНТА
Точнее – создание качественного оригинального контента, который не только понравится поисковым системам, но и будет по достоинству оценен посетителями сайта.
Контент – это вся информация, которую пользователь может выяснить, находясь на сайте. Важность грамотно составленного контента сложно переоценить.
Во-первых, как было сказано выше, чем более уникальным будет контент, тем больше он понравится поисковой системе и тем больше шансов будет у сайта на выход в топ. То есть, позаимствовав контент с конкурентного сайта, вы рискуете не только нарваться на гнев его владельца, но и лицезреть свой сайт среди отстающих, но никак не на вершине мира. О топе придется забыть.
Во-вторых, некачественный скучный контент – это гарантия того, что содержимое вашего сайта пользователи не только не изучат, даже не прочитают!
Сравните два варианта
«Наши шкафы-купе – это вид мебельного изделия из дерева, характеристики которого красный дуб или ольха, а размеры 2 метра, шкаф прочный, ему не страшен короед, а заказать можно по телефону 2 37879».
«Шкаф-купе – это идеальная возможность усовершенствовать интерьер, дополнив его практичной и стильной мебелью. Шкаф-купе прекрасно впишется в любое пространство. К тому же, в отличие от обычного шкафа, шкаф-купе не занимает много места – при желании его можно вмонтировать в стену.
Наши шкафы-купе выполнены из высококлассных древесных пород: это благородный красный дуб и прочная выносливая ольха. Этой древесине не страшны коррозии и насекомые, а значит, шкаф прослужит своему владельцу максимально долго.
Размер шкафа 2 на 3 метра.
Заказать шкаф-купе вы можете прямо сейчас, набрав номер 2 37879. Звоните, мы будем рады сделать ваш дом еще более уютным!»
Согласитесь, в первом случае посетитель сайта ничего не поймет и вряд ли захочет купить шкаф. А во втором ему наверняка захочется приобрести чудо-шкаф. Ну или как минимум он заинтересуется.
Еще один распространенный «косяк», который сразу бросается в глаза посетителям сайта, – тексты, написанные с ошибками.
Поверьте: даже одной ошибки или опечатки достаточно для того, чтобы пользователь покинул ваш сайт навсегда, посчитав его несолидным и ненадежным для совершения покупки.
ПРОГРАММИРОВАНИЕ И ДОРАБОТКА САЙТА
Определенные доработки на сайте – обычное дело: они позволяют усовершенствовать ресурс, модернизировать его, внедрить свежие идеи и, как следствие, привлечь новых посетителей и клиентов. Дополнительные модули, блоки информации, функции – вот далеко не полный список того, чем можно дополнить сайт во время работы по его продвижению.
Как правило, на большинстве сайтов нужно проводить определенные доработки перед тем, как приступать к его продвижению.
Вот что может входить в доработку:
• доработка системы управления;
• создание дополнительных информационных блоков;
• создание дополнительных модулей;
• создание дополнительных сервисов;
• создание дополнительных функциональных возможностей;
• доработка структурных составляющих сайта, усовершенствование структуры;
• изменение или верстка дизайна;
• модернизация разделов и т. д.
Отдельно остановимся на дизайне.
«В самом деле, какая взаимосвязь между дизайном и продвижением сайта?» – спросите вы. Самая прямая. Даже если сайт с откровенно слабым дизайном окажется в топе, то посетитель, узрев невнятную общую картину, скорее всего, этот сайт автоматически закроет. Ну кому, скажите на милость, понравится ходить по тусклому сайту? Если на сайте глазу не за что зацепиться, то человек навряд ли загорится идеей купить то, что вы пытаетесь ему продать.
