Книга Увеличение продаж с SEO - Иван Севостьянов
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
При поверхностном анализе сразу стало понятно, что оптимизатор на небольшую часть бюджета закупал огромное количество ссылок и абсолютно не работал над сайтом. Разумеется, при таком подходе ссылки давали нулевой результат (это именно тот «гениальный» подход, о котором мы вам говорили).
Когда владелица ресурса отказалась от услуг горе-оптимизатора, то он снял все ссылки. И что бы вы думали? Через два месяца позиции сайта даже не пошатнулись, потому как ссылки не оказывали на них никакого влияния. Но динамика медленного «проседания» сайта все-таки сохранилась, потому что в течение всего срока сотрудничества оптимизатор не работал с внутренними факторами.
Более того, он использовал всего сто запросов для продвижения, то есть вширь не двигался (помните, о чем мы вам рассказывали?).
Но самое интересное впереди: мы провели более глубокий анализ и выяснили, что в теме есть еще более пяти тысяч (!) запросов, которые нужно срочно продвигать, и еще столько же, которые тоже нужно продвигать, но можно чуть позже… Видите, какие огромные ресурсы были не задействованы?
Вам, конечно же, интересно узнать, чем дело кончилось. В результате при правильной работе только с внутренними факторами буквально через месяц после внесения изменений на сайт трафик поднялся на 20 %.
«Хрустальная ваза», или бережное обращение с оптимизированным контентом
В конце нашего с вами долгого разговора хотелось бы обсудить еще один важный аспект – необходимость бережно и аккуратно обращаться с оптимизированным контентом.
Дело в том, что, оптимизируя тексты, специалист зачастую выполняет чуть ли не ювелирную работу: определяет необходимый размер текста, вымеряет плотность ключевых запросов и прочее.
Как вы понимаете, в том случае, если что-либо из оптимизированных текстов изменится/удалится/сократится, то сайт рискует «просесть» по нужным запросам (потерять позиции в выдаче).
Именно поэтому к оптимизированному контенту стоит относиться как к хрустальной вазе (звучит высокопарно, зато суть отражена).
Приведем реальный пример. Расскажем о случае, который произошла с сайтом, продающим косметику. Главным методом его раскрутки была оптимизация категорий и подкатегорий (причем этих категорий и подкатегорий было невероятное множество). Менеджеры были предупреждены о том, что удалять ни категории, ни подкатегории, ни сами товары нельзя. Даже если это товары, которых уже нет в наличии.
Почему, спросите вы? Да потому что все товары – в том числе удаленные – выступают так называемыми ловушками для того, чтобы подписывать пользователей на рассылку сайта.
И вот в какой-то момент становится очевидным «проседание трафика» (ресурс начинает терять позиции). Спад медленный, но верный. Причем продолжается не первый месяц… В чем же дело?
Спрашиваем у клиента, не удалялись ли «ненароком» подкатегории или товары? Отвечают, что, мол, не переживайте – не удаляли. Якобы все товары на месте…
Однако трафик продолжает снижаться. Чудеса.
В итоге выяснилось, что товары менеджеры все-таки удалили – с сайта исчезло более тысячи позиций. К тому же удалены были не только категории, но и подкатегории (в огромном количестве).
Думаем, вам уже ясно, что и описания товаров, и подкатегории были оптимизированными – содержали абсолютно уникальные тексты. Все это было оплачено владельцем ресурса и безжалостно удалено. В итоге можно сказать, что деньги на эти тексты заказчик потратил почти впустую.
А знаете, как мы сумели докопаться до истинной причины падения трафика? Все благодаря тому, что сохранилась копия сайта двухгодичной давности – и по ID товаров удалось установить количество удаленных.
Как правило, при грамотной оптимизации результаты долго остаются стабильными и сайт удерживает свои позиции. Конечно, если не совершенствовать сайт, то позиции постепенно начнут «проседать», однако происходить это будет медленно. А вот если ресурс резко потеряет позиции – знайте: либо поисковая система поменяла критерии, либо (и это вероятнее) кто-то что-то испортил на самом сайте. Например, удалил текст.
Еще раз отметим, что текстовый аспект – важный фактор оптимизации сайта. Его главное преимущество в том, что на него (как и на всю внутреннюю оптимизацию) можно воздействовать самому.
К тому же изменения в большинстве случаев происходят довольно быстро – в среднем с момента оптимизации текстов до подъема позиций сайта в выдаче проходит четыре недели, а это, поверьте, небольшой срок.
ИСТОРИЯ УСПЕХА
Приведем пример того, насколько сильно текстовая составляющая влияет на продвижение.
Дано: сайт автосервиса. Во время очередного обсуждения проекта мы сказали клиенту о том, что бюджет нужно повысить в два раза, чтобы получить быстрые и ощутимые результаты (для этого сразу написать больше уникальных SEO-текстов и разместить их на сайте). Так мы бы не теряли лишний месяц…
Предложение было одобрено. Единственное – клиент долго не мог понять, каким же образом полученные двести новых текстов можно уместить на сайте, притом что он состоит всего из тридцати разделов. Но на самом деле это стандартная ситуация: как правило, структура в таких случаях продумывается либо заранее, либо дорабатывается непосредственно перед размещением текстов.
В итоге через месяц, как и договаривались, все тексты были готовы (оптимизированные уникальные тексты). Мы разместили их на сайте – и уже буквально через месяц пошел трафик (смотрите график).
Клиент был доволен. А это и есть задача любого специалиста – не разочаровать заказчика.
Как говорится: «Клиент не может быть просто удовлетворен. Клиент должен быть доволен!» И это сказал не кто-нибудь, а Майкл Делл – предприниматель и один из богатейших людей планеты.
Теперь вы знаете обо всех тонкостях продвижения сайтов, а значит, при необходимости сможете контролировать процесс от и до.
Ведь как сказал основатель династии великих предпринимателей Ротшильд еще в 1815 году: «Кто владеет информацией, тот владеет миром». А еще тот, кто владеет информацией, может контролировать бюджет, развиваться, выходить на новый уровень, догонять и обгонять конкурентов.
Если представить, что ваш сайт – это лодка на волнах интернет-пространства, то теперь вы сможете стоять у штурвала и если не контролировать процесс продвижения, то хотя бы быть в курсе дел.
Ну что? Как говорят морские волки: «Семь футов под килем!» В добрый путь! Мы желаем вам успехов и рады, если эта книга оказалась для вас полезной.
