Книга Психоэнергетическое (построение) настроение бизнеса - Александр Растяпин

– Не злоупотребляйте научными терминами, не выставляйте покупателя «дураком».

– В рекламе не сравнивайте себя с конкурентами, оставьте это право покупателю.

...

Возможно, младенец знает и понимает гораздо больше, чем мы можем себе представить, а кричит он от обиды на нашу недогадливость…

– Юмор, используемый в рекламе, добавляет ей свежесть, легкость и нейтрализует раздражение, которое может появиться вследствие многократных повторений.

– Чтобы сэкономить деньги на рекламе, необходимо сделать ее максимально запоминающейся и креативной.

– На рекламу, которая «не цепляет», требуется потратить гораздо больше средств и времени, чтобы достичь такого же эффекта, как в случае с креативной.

– Творческая составляющая рекламы поможет ее удешевить и при этом увеличит ее эффективность.

– Иногда броскость и яркость рекламы «забивает» сам смысл рекламы.

– Можно создать рекламный модуль большого размера с пустым однотонным фоном и аккуратной надписью «в рекламе не нуждаемся», – фирма «такая-то».

– Реклама в виде объявления, небрежно обведенного в круг, как будто кто-то читал и обвел его.

– Использовать часть слов в зеркальном отображении, в случае если слова короткие и простые, в противном случае, создать сноску: – «Использовать зеркало».

– Перевернуть объявление на 180 градусов, напечатать его «вниз головой».

– Выполнить объявление в форме «звезды», «треугольника», «круга» или в контуре, представляющую узнаваемую вещь или предмет. Например: ладонь, балалайка, автомобиль, матрешка, человеческий глаз и т. д.

– Реклама-листовка, вложенная между страницами рекламного издания в типографии.

– По краю страницы рекламного издания – сверху, снизу или сбоку – растянув в одну строку.

...

Если Вы хотите трезво взглянуть на свою жизнь, а у Вас это не получается, посмотрите, не забыли ли Вы снять розовые очки…

– Если Вы выделяете текст, делаете его шрифт более жирным или увеличивайте его размеры за счет высоты букв. Вы должны знать некоторые тонкости и особенности. Если клиент торопится или ему просто лень. Он часто читает только выделенные слова или предложения, чтобы понять, что Вы рекламируете. Поэтому на основании выделенных слов ему должна быть понятна суть рекламы.

– Длинный текст имеет преимущество перед коротким, но не всегда удобен при рекламе в СМИ.

– Длинный текст говорит о том, что хочется говорить и говорить о рекламируемом продукте и Вам есть, что сказать о его многочисленных достоинствах.

– Принятие решения рекламироваться, в том или ином СМИ, должно исходить не из принципа «дорого – дешево», а из принципа «читают, слушают или смотрят эти СМИ наши потенциальные клиенты».

– Перед тем, как выпустить рекламу в конкретном издании. Предварительно изучите страничку, где Вы будете печататься. Учтите цвет модулей, их форму, схему расположения, тексты и т. д. Затем сделайте макет своей рекламы на основании этого анализа.

– Размещайте цветные объявление, среди черно – белых. И черно – белые, среди цветных.

– Если страница СМИ слишком «пестрит» или «зашумлена». На ней нет свободного места из за большого количества объявлений. Следует перенести рекламу в другое СМИ. При такой «скученности» эффективность ее резко падает. Или же выкупайте больше места и обыгрывайте цветом или фоном, чтобы не попасть в основные цвета других объявлений, представленных на странице.

...

Если добро должно быть с кулаками, тогда где же его отличие от зла…

– В цветной рекламной продукции желательно использовать не более 3-х цветов.

– Самыми престижными считаются белый, черный, серебристый и золотой цвета.

– Не используйте цвет вообще, если на страничке имеются все возможные. Сделайте его белым, бесцветным, и поместите по согласованию с редакцией в середину страницы, пусть глаз читателя там «отдохнет».

– Постарайтесь случайно не попасть в цвета, формы или смысл текста конкурентов. Иначе Вы будете «работать на них».

– Возможность допущения орфографической ошибки – экстремальная реклама. В описании моего DVD диска «Цигун» сознательно допущены две не грубые ошибки, увеличившие выход посетителей на мой сайт на 15–20 %.

– Иногда, используют рекламу прошлых лет, рассчитанную на включение стереотипа ностальгии или «новодел», новую рекламу стилизуют под старую.

– Если Вы распространяете листовки, для привлечения клиентов сделайте буквы и цифры достаточно большими, чтобы люди могли прочитать без очков. В противном случае, Вы можете потерять часть потенциальных клиентов с проблемным зрением.

– Замечено, что около 40 % читателей начинают листать журнал не с начала, а с конца.

– Если водитель, двигаясь на скорости, успевает увидеть баннер, уловить суть рекламного предложения и запомнить номер телефона – баннер оформлен правильно и выполняет свои основные функции.

...

Человек, который умеет дарить, но не умеет принимать и человек, который умеет принимать, но не умеет дарить, это, вероятнее всего один и тот же человек, только с разницей в одну жизнь…

– Светящаяся реклама привлекает большее внимание, чем нарисованная.

– Цветовую и световую рекламу желательно сделать «два в одном» – выйдет дешевле, и эффективность увеличится за счет работы, как в светлое, так и в темное время суток. – Иногда, привлечь внимания к вывеске позволяет лампа, постепенно меняющая цвет или просто мигающая.

– В рекламе можно использовать недоверие людей к ней самой. Сделать рекламу, которая опирается на эти стереотипы, то есть «не верьте рекламе, доверяйте себе».

– Начало рекламного объявления должно сразу «зацепить».

Это может быть слово или фраза «заряженная» эмоциональной энергией, например: «Наконец-то!», «Ура!», и другие, а затем идет сам текст объявления. Но энергетически смысл его должен обязательно сочетаться с первым словом.

– Если Вы собираетесь вывести на рынок новый продукт или открыть магазин, необходимо начать рекламную кампанию заранее. Например, «до открытия осталось 30 дней», «29 дней», «28 дней» и т. д.

– Иногда вкладывать листовку в газету или журнал, гораздо эффективнее и дешевле, чем давать в этой же газете или журнале рекламный модуль такого же размера.

– Избегайте двусмысленностей, если на них не сделана ставка.

– Спросите продавца газет и журналов, какие издания пользуются наибольшим спросом, и решение где рекламироваться, будет принято более осознанно и эффект от нее будет более действенным.

...

Иногда, наши ошибки – это совсем не ошибки в прямом смысле этого слова. Это корректировка направления движения жизненных ситуаций, которая даются нам для нашего же блага…