Книга Увеличение продаж с SEO - Иван Севостьянов

Например, имеется сайт, на котором представлена информация исключительно о вышивке крестиком. Соответственно, в TITLE прописаны эти два слова: «вышивка крестиком» – и такой тег, разумеется, передает содержание в полной мере.

Если сайт предназначен для более широкой аудитории (допустим, содержит информацию о многих видах творчества и рукоделия, а не только о вышивке крестиком), то можно не ограничивать тег TITLE одним-двумя словами. Например, можно сделать «руководство по рукоделию – вышивка, вязание, макраме». Конечно, и в этом случае можно обойтись парой слов («руководство по рукоделию»), но тогда есть риск, что пользователь, которого интересует конкретный вид рукоделия (например, та же вышивка крестиком), пройдет мимо данной ссылки. Он подумает примерно следующее: «Мне нужно именно макраме, а здесь нет вроде бы ни слова про макраме».

Так что краткость – безусловно, сестра таланта (в данном случае – таланта SEO-оптимизатора), но перебарщивать с нею не стоит. Ведь в случае слишком короткого и немногословного тега TITLE человек рискует просто-напросто не понять, что на вашем сайте есть то, что ему необходимо. И в таком случае пресловутая информативность будет непростительно низкой, потому что, даже если сайт окажется в топе, пользователь на него так и не зайдет.

Запомните: заголовок, прописанный в TITLE, должен быть понятен! Он должен манить, как оазис усталого путника. И тогда переход на сайт будет обеспечен – ведь все, что понятно и интересно, приветствуется пользователями Всемирной паутины.

Отдельно следует отметить, что слова, прописанные в TITLE, не должны повторяться. Никаких тавтологий и масла масляного – все должно быть написано красиво и не резать слух. Не «руководство по рукоделию – рукоделие для рукодельниц». А «руководство по рукоделию – вышивка, вязание, макраме».

И еще один момент – прописывать или нет название бренда, марки или самого сайта в теге TITLE? Если у вас раскрученный бренд или интернет-ресурс, о котором уже знают миллионы и наименование которого пользователь теоретически может внести в графу поиска, то тогда название однозначно стоит прописывать в TITLE.

А если наименование вашего сайта на слуху только у вашей жены и тещи (допустим, сайт очень уж молодой или же вы палец о палец не ударили, чтобы его раскрутить), тогда лучше не упоминать его название в TITLE, дабы, как говориться, не «засорять эфир», вызывая у пользователей недоумение: «Что это там такое? Незнакомое что-то, потому не буду заходить от греха подальше».

Разберем условный, но тем не менее весьма наглядный пример. Допустим, вы хозяин автосалона и вам нужно раскрутить сайт, дабы привлечь клиентов. Вы продаете машины известных марок: «Хонда», «Шевроле», «Ниссан». Ваш салон открылся недавно, и о его существовании мало кто знает (собственно, для рекламы вашего молодого

Вы решили назвать свой салон как-нибудь эффектно, например «Айсберг-авто». Только о том, что на белом свете с недавних пор существует автомобильный салон «Айсберг-авто», пока еще не знает почти никто. Соответственно, если вы пропишете в TITLE «салон Айсберг-авто», пользователи не поймут, о чем речь.

К тому же в топ такой сайт вряд ли поднимется в связи с непопулярностью запроса (если люди не знают, что существует такой автосалон, то вряд ли они будут вбивать в графе поиска «Айсберг-авто»). Скорее всего, они напишут «автосалон Хонда» или «машины Шевроле». А потому логично не прописывать в TITLE наименование вашего салона, несмотря на то что вы, несомненно, гордитесь своим нейминг-мастерством и стремитесь продемонстрировать свою креативность миру, мол, «если я придумал красивое название, то почему бы не прописать его как ключ».

Однако же ключом, прописанным в заголовке с помощью тега TITLE, скорее должны быть те самые «автосалон Хонда» и «машины Шевроле», ведь, увидев подобные ссылки, пользователь не отведет равнодушно взор, а откроет страницу.

А вот если вы, скажем, знаменитый писатель и ваше имя уже гремит на весь мир, то название сайта (имени себя) однозначно стоит прописать в TITLE. То есть сайт писателя, к примеру, Олега Попко вполне вероятно продвинется по ключу «Олег Попко». Ведь если зашедший в Интернет пользователь – поклонник творчества Олега Попко, то он с большой вероятностью введет в строку поиску именно имя и фамилию, а не просто «интересный писатель».

На закуску – анекдот. Молодой писатель решил создать сайт, посвященный своему творчеству. Думает, как бы его поэффектнее назвать. Советуется с товарищем. Тот говорит:

– Ну, назови «Талант и слава».

– Но у меня же пока нет ни того, ни другого, – рассеянно бормочет писатель.

– Тогда назови «Ни таланта, ни славы!».

H1 – главный заголовок страницы

Рассмотрим еще один критерий текстовой составляющей сайта, на который смотрит поисковая система. Сразу следует оговориться, что этот критерий – второй по значимости: если подразумевать иерархию важности для поисковиков, то тег H1 следует сразу за тегом TITLE.

Как вы уже поняли из названия раздела, в теге H1 прописывается главный заголовок страницы. Как правило, этот заголовок присутствует на всех страницах сайта. Продвижение сайта с помощью H1 осуществляется аналогично тегу TITLE: если прописать в заголовке ключевое слово или ключевую фразу, то сайт поднимется в поиске (о том, что такое ключевые слова, было сказано выше).

Важно: заголовок страницы всегда должен быть прописан в теге H1. Для того чтобы проверить, верно ли прописан заголовок на сайте, нужно открыть исходный код, с помощью которого мы просматривали тег TITLE (если кто-то забыл, как открывается исходный код, рекомендуем вернуться назад и повторить).

Для наглядности откроем любой сайт и посмотрим, как прописывается в кодировке его заголовок.

Заголовок в теге H1 подчеркнут красной линией. Обратите внимание: заголовок и начинается с тега и заканчивается также .

Если вы делаете первичную разметку страницы, например в Word, то там такой заголовок будет именоваться «Заголовок 1». При копировании в HTML редактор автоматически переделает его в H1.

Можно использовать и другие заголовки: H2, H3, H4, H5, H6… Они тоже будут способствовать поднятию сайта в топ, если прописать в них ключевые слова. Степень их влияния (или, говоря языком оптимизаторов, «веса») зависит от номера – чем ближе он к единице, тем круче.

Вот как заголовок прописывается в теге H2 (опять открываем любой сайт и смотрим на исходный код).

Как вы поняли, заголовок, прописанный в H2, выделен красным.

Обратите внимание: необходимо, чтобы была соблюдена иерархия заголовков, то есть первый заголовок должен быть прописан в теге H1, второй – в H2, третий – в H3 и т. д. Зачастую в теге H1 прописывают главный заголовок, в теге H2 – подзаголовок, в теге H3 – название статьи, в теге H4 – подпункт статьи.