Книга Увеличение продаж с SEO - Иван Севостьянов
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
Я хочу прогнать свой сайт по 10 000 каталогам. Это вроде бы недорого, да и обещают мегакрутой результат. К тому же таким образом я получу кучу ссылок на свой сайт. Стоит ли это делать?
Дело в том, что на заре продвижения бирж по продаже ссылок еще не было, однако внешние ссылки были очень важны. И одним из простейших способов получения внешних ссылок была регистрация в тысячах каталогов. Представьте себе, в прошлом профессия «прогонщик по каталогам» была мегапопулярной. И были сервисы, которые выполняли эту работу автоматически. Самое главное, что такой прогон давал очень быстрый результат – сайт действительно продвигался в выдаче.
А что же сейчас?
На данный момент реалии таковы, что поисковая система забанила практически все каталоги и, соответственно, убрала ту накрутку, которую они давали. Скажем больше: сейчас прогон по каталогам для молодых сайтов может пойти даже в минус, нежели в плюс.
Насчет обмена ссылками можем повторить то же самое, что говорили о размещении в каталогах: раньше этот способ продвижения действовал прекрасно. Справедливости ради отметим, что работает он и сейчас – к тому же бесплатно (в смысле по принципу «ты мне – я тебе»).
Так в чем же проблема? Проблема в отслеживании. Допустим, вы обменяетесь с Иваном Хрюкиным ссылками: вы разместите на своем сайте ссылку на его ресурс, а он на своем ссылку на ваш. Пройдет, скажем, полгода, и Иван снимет ссылку или его сайт «провиснет» (и ссылка потеряет изначальное качество). В итоге вы останетесь ни с чем, причем для того, чтобы узнать, как там поживает ваша ссылка, вам нужно постоянно отслеживать ее судьбу. А регулярный контроль за ссылкой отнимает время.
К тому же еще с тех времен, когда пользовались популярностью каталоги, на сайты, которые слишком часто менялись с другими ресурсами ссылками, накладывается фильтр. Если поисковая система выявит в инициаторе вашего обмена такого любителя ссылочного бартера, он будет вынужден снять ссылку на ваш ресурс. И вы снова останетесь у разбитого корыта.
Дело в том, что тексты на этих страницах написаны профессионалами и в них досконально выверено каждое предложение. Поэтому любое изменение может негативно отразиться на позициях сайта. И в самом худшем случае после такой самодеятельности ваш сайт может попасть под фильтр.
Поэтому хочется обратиться к вам, уважаемые клиенты – владельцы интернет-ресурсов, – словами героев культовой киноленты «Бриллиантовая рука»: «И пожалуйста, Семен Семенович… Никакой самодеятельности!»
Я сходил на курсы и составил список ключевых запросов из 50 штук. Давайте же скорее продвигать по ним сайт!
Мы уже неоднократно говорили и скажем еще раз, что в нынешней ситуации продвигать ресурс по 50 запросам крайне опрометчиво и нецелесообразно – риск не вывести их в топ слишком велик. А потому лучше двигаться вширь, используя максимум ключей (речь, разумеется, не идет о тех нишах, в которых запросов априори не может быть много, например о каком-нибудь новом виде товара или о сервисе, терминология которого крайне скудна).
Если я воспользуюсь «Яндекс. Директ» и параллельно займусь SEO-оптимизацией, то после того, как я прекращу работать с «Директ», позиции сайта «просядут»? (Если я буду пользоваться «Яндекс. Директ, то позиции сайта не вырастут?)
Все это неправда. «Яндекс. Директ» отлично дополняет SEO-продвижение – использовать его можно. Никаких негативных последствий для позиций сайта «Директ» не вызывает. Даже наоборот: при условии, что ваш сайт будет лучше, чем у конкурентов, «Директ» повлияет на поведенческие факторы в положительную сторону – и медленно поднимет ваш ресурс в выдаче.
Продвинуть сайт – разве не пара пустяков? И не справится ли с этим мой друг/брат/кум/сват?
Мы думаем, что программист/системный администратор/троюродный дядюшка по линии отца отлично продвинет сайт. Правда, он этим никогда не занимался, но что здесь сложного?
Это вопрос из серии «Могу ли я сам продвинуть сайт?». На самом деле его задаете себе не только вы, а большинство людей. Дело в том, что это теоретически было возможно раньше, когда SEO только-только начинало развиваться. Почему? Да потому что тогда алгоритмы были проще… И да, тогда мы видели случаи эффективного самостоятельного продвижения сайтов владельцами (их друзьями или родственниками).
А вот за последние годы нам встретился только один подобный случай, но и в том случае человек прибегал к немыслимому количеству аудитов и платил за каждый шаг. Сайт он продвинул, но конкретно переплатил и потратил много времени…
Так бывает в любой профессии: если человек изначально не в теме, то в результате потратит больше времени, нежели специалист (поскольку у него нет опыта, результат может оказаться не таким блестящим, как хотелось бы).
Почему стоит обратиться к оптимизатору еще на этапе создания сайта
Далее хотелось бы поговорить с вами о том, почему так важно участие оптимизатора или маркетолога в процессе создания сайта, модуля и т. п.
После стольких лет сотрудничества с программистами и дизайнерами можем сказать, что их цели при работе над сайтом следующие.
Дизайнер: «Я хочу, чтобы сайт был красивым. Для меня самое важное – это то, как сайт будет смотреться: красиво или нет, гармонично или нет, эстетично или нет. Потому что, если я не сделаю красиво, меня уволят».
Программист: «Я хочу, чтобы сайт работал. Для меня это самое важное – сделать работающий сайт. А остальное, честно говоря, до лампочки. Потому что, если сайт не будет работать, меня уволят».
Оптимизатор: «Я хочу, чтобы сайт продавал. Я должен сделать так, чтобы сайт продавал и приносил своему владельцу прибыль. Потому что, если не будет продавать, меня уволят».
Как вычислить настоящего SEO-профессионала
Поговорим о том, как среди огромного множества кандидатур найти по-настоящему достойного профессионала в своем деле, а не вчерашнего школьника или безответственного халявщика.
SEO-оптимизатор – это специалист по SEO-оптимизации. То есть это тот самый гуру продвижения, царь и бог раскрутки, который сможет вывести ваш сайт в топ, привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить уровень ваших доходов.
Важно, чтобы оптимизатор был настоящим мастером своего дела, обладал необходимыми знаниями и имел за плечами внушительный опыт. Чтобы ваш сеошник не оказался вчерашним или чего доброго нынешним школьником – одним из героев актуального в Сети анекдота.
