Книга Ты - суперличность. Остальных - к черту! - Роман Масленников
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
http://regionpr.ru/– Region PR: Коммуникационная Группа и региональный PR-портал.
http://re-port.ru/– отраслевой портал о маркетинге, рекламе и PR.
http://reputation.narod.ru– сайт Екатерины Медведевой о репутации и не только.
http://reputationonline.ru– новости пиара в формате блога.
http://rwr.ru – реклама в России, новости PR. http://smartpr.ru/– Smart PR: виртуальное PR-агентство и новости PR.
http://www.sfera-pr.ru/– Всероссийский форум молодых PR-специалистов «Сфера».
http://soob.ru/ —Журнал о Развитии Общественных Связей Нового Класса.
http://sostav.ru/ – Состав: Маркетинг, Реклама и PR. http://sovetnik.ru/– Советник. http://yaca.yandex.ru/yca/cat/Business/ Marketing_and_Advertising/PR/– каталог PR-сайтов по версии «Яндекса».
За помощь в подготовке списка благодарю Марию Страхову.
1. Роль PR в постиндустриальном бизнесе – http:// getnew. biz/2005/12/rol-pr-v-postindustrialnom-biznese/
2. Развитие общественных связей (РОС) – профессия мира – http://www.40a.kiev.ua/ideas/politics/ 44с6329851304
3. Агентские кладовые знаний. Статьи с сайтов российских PR-агентств также могут помочь повышению PR-грамотности. Например – http://msk-pr.ru/xfiles/ articles-pr/. В данном разделе собраны статьи, заметки, эссе, инструкции, ликбезы, мысли по таким темам, как: Public Relations, маркетинг, пропаганда, реклама, ИМК и др. Все они оказали непосредственное влияние на сознание, образ действий и стиль сотрудников PR-агентства «ПРОСТОР: PR & Консалтинг». Тексты собирались на протяжении пяти лет и были доступны только во внутренней библиотеке компании в печатном виде. Мы решили передать наш опыт «по проводам». Гарантируем, что, изучив все тексты, вы пройдете курс дистанционного обучения PR-технологиям. И мы будем понимать друг друга с полуслова.
А если желаете пошелестеть страницами – добро пожаловать в «Русскоязычные книжные фонды по PR», открытые «Международным пресс-клубом. Чумиков ПР и Консалтинг». Все приведенные по ссылке книги находятся в фондах PR-библиотеки и доступны индивидуальным и корпоративным пользователям в режиме «читального зала» – http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/ PR FondsBooks.shtml. Книги о пиаре, рекламе, маркетинге и раскрутке в целом вы также можете найти в «Интеллектуальной библиотеке Idea Lab», организованной Дмитрием Кузиным сотоварищи – членами делового сообщества «Зубры. ру».
ОСОБО ЦЕННО ДЛЯ СУПЕРЧЕЛОВЕКА:
1 книга, 1 сайт и 1 фильм
КНИГА. Владимир Тарасов. Технология жизни. Книга для победителя.
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРС. Школа Эффективных Лидеров (ШЭЛ) Евгения Гильбо – www.gilbo.ru
ФИЛЬМ. «Подручный Хадскакера» (The Hudsucker Proxy) – режиссеры братья Коэны.
Данные термины – русскоязычные и иностранные – предлагаются к изучению и использованию всем, кто так или иначе сталкивается в работе и жизни с PR-технологиями и PR-технологами. Здесь же вы найдете увлекательные термины, употребляемые политтехнологами в выборных кампаниях (они имеют пометку «п. к.» – «полит, консалтинг»), – за них отдельное спасибо sava morozov.
Animal room – почти официальное название комнаты, куда заводят звезд «Оскара», чтобы сфотографироваться для истории. В «зверинце» звезды, измученные наглыми фотографами, продолжают бурчать: «И с чего это я обязан и т. д.». Иногда их удается успокоить простыми словами о том, что это их плата за успех. (Почерпнуто в книге Игоря Свинаренко «Москва за океаном».)
Customer feedback — обратная связь от клиентов.
Customer surveys — исследования клиентов.
Direct-mail – в п. к. – контексте – адресная, именная рассылка агитационного материала. Можно взять данные из Базы, но опасно (многие умерли, переехали и т. д.). Поэтому сначала запускают «пехоту» для сбора «наказов».
Drawer Statement — заранее подготовленное программное заявление по тому или иному поводу или варианту развития событий. Может быть «некрологический drawer statement», как в случае с Юрием Гагариным. Известно, что до его полета было заготовлено три варианта сообщения ТАСС. Первое – торжественное. Второе – на тот случай, если корабль не выйдет на орбиту и упадет где-нибудь в тайге или океане. В этом сообщении ТАСС содержалось обращение к правительствам стран с просьбой помочь в поиске космонавта. И наконец, третий вариант – о трагической гибели первого космонавта. К счастью, второй и третий варианты не пригодились…
Exit-pool – опрос проголосовавших избирателей на выходе из избирательного участка. Информация оперативно анализируется штабом и дальше принимается решение: атаковать участок или защищать.
Follow Up – продолжение знакомства (обычно в письменном виде) или устное подтверждение доставки сообщения от адресата.
KISS-метод (Keep It Short and Simple) – короткие отчетные записи по делу.
Media analysis – анализ прессы.
Media audit – аудит прессы.
OpEd — open edition, авторская статья.
Opinion polls – социологическое исследование.
Position paper — заявление позиции – краткое и аргументированное изложение мнения организации по какому-либо важному вопросу. Занимает не более двух страниц, 500-1000 слов. Цель – убедить аудиторию в определенной точке зрения.
Акцент — в п. к. – контексте – вид наружной агитации; акцентирует внимание либо строго на фамилии кандидата (закрепляет ее), либо только на слогане (заставляет вспоминать автора слогана).
База, она же – база данных. Речь далее пойдет о базе данных, применяемой на выборах. Базы данных обычно бывают нескольких видов, и для каждой избирательной кампании из них формируется одна целая (эксклюзивная). Базу данных легко купить на рынке, но в ней есть множество минусов. С одной стороны, мы не знаем, какой она давности (многие умерли, переехали и т. д.), с другой стороны, она не раскрывает никакой информации о гражданах, кроме паспортной.
Буллет — короткий список идей.
Вброс – в п. к. – контексте – распространение негативной информации об оппоненте в округе. Имеется в виду сам процесс распространения материала.
Двойник – на выборах регистрируется кандидат, имеющий точно такие же фамилию, имя и отчество, как и у одного из главных оппонентов. Как итог, он «оттягивает» на себя 2–5% голосов у оппонента.
Деза — недостоверная информация, которую вы «сливаете» чужому «кроту» в своем штабе. (Если «крота» уволить, возможно, скоро появится новый шпион, но мы об этом узнаем последние. Проще не замечать разоблаченного врага (немного отстранить от дел, изучать, с кем контачит), чем искать среди своих нового.)
