Книга Увеличение продаж с SEO - Иван Севостьянов

Кстати говоря, зачастую при раскрутке сайта не то чтобы не учитываются ключевые слова, просто ставка делается на неэффективные ключи. А потому аудит сайта, который проводится перед началом оптимизации, – это не только проверка потенциала ресурса, но и анализ эффективности ключевых слов и фраз, а также аудит сайтов-конкурентов по определенным ключевым словам (разумеется, речь идет о сайтах, которые выше в выдаче, возможно, их ключи более эффективны для продвижения).

Помимо использования не всех или не тех ключевых слов существует еще несколько вариантов нераскрытого потенциала сайта. К примеру, создатели или оптимизаторы ресурса не сделали ровным счетом ничего для того, чтобы сыграть на узнаваемости бренда. Допустим, интернет-магазин продает детскую одежду известной марки, но о том, какой именно марки комбинезоны можно здесь купить, пользователь узнает, только если прочитает внизу страницы что-то, набранное мелким шрифтом. А на главной странице написано нечто в стиле «купите зимние водонепроницаемые комбинезоны…». И ни слова о том, что это комбинезоны той самой культовой марки, за которой охотятся миллионы родителей, жаждущие, чтобы их ребенок был одет не хуже, чем соседский Павлик.

Одним словом, такой бонус, как пользующийся спросом и узнаваемый всеми бренд, создатели ресурса упустили. А ведь если бы наименование этой марки было написано яркими красками на главной странице и сразу бросалось в глаза, то клиентов у интернет-магазина наверняка было бы намного больше.

САЙТ НЕУДОБНЫЙ

У сайта такая навигация, что нужную страницу или информацию днем с огнем не сыщешь. Вряд ли среди рядовых пользователей сайта сплошь Диогены, предпочитающие «бродить с фонарем» и что-либо без устали искать… А потому, скорее всего, подобный ресурс заведомо обречен если не на низкую посещаемость, то на низкую конверсию уж точно (а вы попробуйте совершить какое-нибудь активное действие на сайте, где сам черт ногу сломит!).

Вспомнился бородатый анекдот в тему.

Заблудился мужик в лесу. Идет и орет во все горло: «Ау!»

Тут появляется медведь и спрашивает: «Чего орешь?»

– Да вот, заблудился, думаю, может, кто услышит.

– Ну, я услышал, легче стало?

Вывод так же прост, как этот анекдот: навигация сайта должна быть максимально легкой и удобной. Чтобы пользователь мог действовать по принципу «зашел, увидел, выяснил, обрадовался, купил». Зашел – на сайт, увидел – товар или услугу, выяснил – что это такое, зачем нужно, обрадовался – потому что может стать счастливым обладателем такой роскошной чудо-вещи или услуги, купил…

Запомните: пользователь, находясь на сайте, должен иметь возможность легко и просто с ним взаимодействовать. Он не должен испытывать затруднения в попытках попасть на нужную страницу или отыскать интересующую его информацию. Иначе конверсия сайта будет непростительно низкой – а вам оно надо?

Пользователю также важны:

• уровень вложенности (помните, мы говорили о правиле трех кликов: чтобы добраться до нужной страницы, пользователю желательно сделать не больше трех кликов, иначе он устанет);

• шрифт (а вы попробуйте прочитать что-нибудь, набранное неудобоваримым гигантским или, напротив, слишком мелким шрифтом).

Что касается навигации сайта, то здесь рекомендации уместятся в следующее предложение: делайте, как для себя. Вы ведь не хотели бы, попадая на сайт, бродить как ежик в тумане…

Если вы присмотритесь к сайтам, которые находятся в топе (сайтам вашей тематики, разумеется), то наверняка НЕ обратите внимания на удобную навигацию. Знаете почему? Да потому что удобная навигация – это нечто само собой разумеющееся, must have любого сайта. Порталы с адски неудобной навигацией поисковая система в топ просто не пропустит – имейте это в виду.

НЕКРАСИВЫЙ САЙТ

Чем дальше я живу, тем яснее мне, что прекрасно только то, что нетрудно понять.

Анатоль Франс

В этом эпиграфе мы объединили основные идеи предыдущего и нынешнего разделов, посвященных простоте и красоте сайта. О том, что сайт должен быть понятным, удобным в использовании, сказано немало. Однако при этом он должен быть еще и приятным глазу. Безусловно, понятие «красота» субъективное и относительное – то, что кажется красивым одному, совсем не обязательно должно понравиться другому. Кто-то любит минимализм в дизайне, кто-то расписные вензеля и кричащую роскошь, а третьему подавай эклектику и нечто шокирующее, чтобы челюсть отвисла.

Но сайт, каким бы он ни был, должен отвечать прежде всего одному требованию – по максимуму учитывать вкусы и пожелания своей целевой аудитории. Для сверки «показателей» откройте сайты аналогичной тематики, которые поисковики выдают в числе первых. Запомните: ваш сайт должен быть не менее ярким, эффектным и ласкающим взор. Вы должны создать картинку, при виде которой у пользователя поднимется настроение (если, конечно, у вас не сайт бюро ритуальных услуг).

Вне зависимости от тематики есть общие рекомендации относительно внешнего вида и имиджа любого сайта:

• сайт должен быть аккуратным, чтобы было видно, что делали его не по принципу «тяп-ляп и готово», а с душой;

• сайт должен иметь свой стиль (в принципе, неважно какой).

Главное, чтобы он был;

• сайт не должен быть аляповатым – чрезмерные навороты лучше оставьте художникам-авангардистам, а сами сделайте ставку на лаконичность.

Запомните: красивый сайт – это сайт, который выглядит не хуже, а лучше конкурентов, находящихся в топе, и помогает пользователю сделать выбор в пользу именно ваших товаров или услуг. И будьте, пожалуйста, честны с собой – если ваш сайт откровенно проигрывает в дизайне, то нужно иметь смелость сей факт признать, а не выдавать кривоватые вензеля за элементы декора.

Сбор ключевых слов для продвижения, или Составление семантического ядра сайта

ЧТО ТАКОЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА И СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО

О том, что такое ключевые слова, мы уже говорили выше, но давайте не сочтем за труд и повторим: ключевые слова или фразы отображают тематику текста. Но нас они интересуют прежде всего с точки зрения продвижения сайтов – мы будем рассуждать о том, как ключевые слова влияют на оптимизацию.

Итак, ключевые слова или фразы – это то, что запрашивают пользователи в строке поиска. Наша задача – выявить эти запросы для того, чтобы под них оптимизировать сайт. То есть ключевые слова – это не просто интересующие людей запросы, а показатель спроса. Задача оптимизатора – сделать так, чтобы тексты сайта максимально удовлетворяли запросам пользователей.

Семантическое ядро – это общий список всех ключевых слов (тех самых запросов, которые ищут пользователи).

Мы думаем, что это и без примеров доступно для понимания, но на всякий случай объясним, так сказать, на пальцах (причем в буквальном смысле). Посмотрите на свою руку: допустим, ладонь – это весь текст, один палец – это один ключ, а вот пять пальцев – семантическое ядро.