Книга Увеличение продаж с SEO - Иван Севостьянов

«Корпусная мебель “Николай”»

приглашает вас дружить.

Да вот беда: я не хочу дружить

с корпусной мебелью…

Эту шутку мы прочитали в соцсетях

Да-да, речь пойдет именно о социальных сетях. Дело в том, что для поисковой системы имеет значение такой фактор, как количество упоминаний о вашем сайте в соцсетях, ссылки на ваш сайт, размещенные в соцсетях, и присутствие вашего сайта в соцсетях.

Как видите, социальные сети – это не только эдакий бермудский треугольник, в котором пропадают реальные люди…

Слышали, кстати, анекдот?

– Папа, а кто это там в углу: лохматый, с красными глазами всю ночь сидит?

– Не бойся, малыш, это же наша мама «ВКонтакте».

Социальные сети помогают продвинуть сайт. В эпиграфе к этому разделу неспроста приведен пример «корпусная мебель “Николай”». Этот самый Николай, вероятно, как раз и занимается тем, что продвигает свой сайт, ломясь ко всем знакомым и незнакомым в социальных сетях. А все потому, что Николай умный и понимает: социальные сети – это не только платформа для рекламы бизнеса, но и возможность зарекомендовать себя в глазах поисковой системы и тем самым сделать свой сайт хотя бы на полшага ближе к заветному выходу в топ.

Раскрутка сайта в социальных сетях – прекрасная возможность разрекламировать сайт и привлечь целевую аудиторию. Вы ведь не станете оспаривать тот факт, что это неплохой способ популяризировать сайт среди населения? Сегодня в социальных сетях так много народу! И среди них наверняка найдутся те, кому нужны ваши платья с цветочным орнаментом, очки-авиаторы, игрушки для любимых карапузиков, шампунь для сухих волос или шапки из каракульчи.

К тому же социальные сети нынче заменяют сарафанное радио, которое испокон веков передавало из уст в уста информацию о каких-либо продуктах или услугах. Теперь в социальных сетях с помощью одного только перепоста (разосланного «по друзьям» сообщения) о вашем сайте (бренде, марке, магазине) сразу может узнать столько народу, сколько вам и не снилось. Согласитесь, настолько широкий охват аудитории не может не радовать!

А теперь немного терминологии. Продвижение в соцсетях называется SMM (Social Media Marketing). Поисковым системам нравятся сайты, ссылками на которые активно делятся пользователи в социальных медиа (по крайней мере такая ситуация имеет место быть на момент написания книги, а в дальнейшем, может, все и изменится).

Продвижение сайта с помощью социальных сетей – это возможность показать поисковым системам, что ресурс популярен и интересен пользователям. Сам по себе фактор продвижения сайта через соцсети ничего не дает, но роль «нужного винтика в модели дельтаплана» выполняет идеально. То есть продвижение через социальные сети – это дополнительный, но далеко не самый значимый фактор для SEO.

К тому же маркетинг сайта в социальных сетях – прекрасный способ рассказать соседям и одноклассникам о том, что вы очень крутой и даже открыли свою дубильню (с помощью соцсетей вы увеличите шансы своего ресурса на раскрутку и, соответственно, сможете продать дубленки большему числу мерзнущих клиентов).

Возраст сайта

Возраст сайта – это последний фактор, важный для поисковой системы, о котором мы поговорим (на самом деле факторов, влияющих на ранжирование, более восьмисот, однако обо всех мы говорить не будем, иначе вам не хватит терпения читать эту книгу, а нам не хватит красноречия).

Важно сразу же обозначить основополагающий факт: чем моложе сайт, тем сложнее его продвинуть. Да-да, это не тот случай, когда юный возраст – преимущество. Например, если сайту нет еще и года, то продвижение «новорожденного» – максимально трудная задача для оптимизатора, даже если он мастер своего дела.

Обратите внимание: возраст сайта считается не с того дня, когда вы купили домен, а с того момента, когда сайт проиндексировала поисковая система (когда поисковик увидел сайт и добавил его к себе в базу данных).

Существует поверье, что для того, чтобы сэкономить кучу времени на продвижении, достаточно всего лишь купить старый, давно существующий домен (сайт). В принципе такой вариант возможен, однако есть проблема: где купить действительно достойный старый сайт? Как правило, те сайты, которые предлагаются на продажу, при ближайшем рассмотрении оказываются в весьма плачевном состоянии: либо вообще не находятся в индексе поисковой системы, либо находятся, но совсем недавно. То есть несмотря на то, что домен старый, в глазах поисковой системы он совсем молодой.

Как в том житейском анекдоте, когда девушка смотрит в паспорт – там двадцать восемь, а подходит к зеркалу – все в порядке, девятнадцать!

В этом смысле поисковая система – это зеркало, для которого такой «старый» сайт вовсе не старый. Ведь, как мы уже сказали выше, возраст «по домену» поисковику до лампочки.

Мы не утверждаем, что не стоит покупать старые домены. Просто хотим предостеречь: покупку старых доменов лучше доверить профессионалу или по крайней мере с ним посоветоваться. Иначе вам могут «втюхать» что-нибудь не то и в итоге вы почувствуете себя эскимосом, которому продали холодильник.

Во избежание одурачивания можем дать парочку советов, как получить не просто старые домены, а хорошие старые домены, которые можно без труда продвигать.

Первый способ: вы можете попробовать выкупить работающий старый домен у его владельца. При этом вы должны понимать, что стоимость такого домена, скорее всего, будет не низкой. Посудите сами: если сайт хороший и в его раскрутку владелец вкладывал свои кровные, то какой смысл ему продавать за бесценок? Курицу, несущую яйца (пусть и не золотые), за копейки никто не продаст.

К примеру, сайту год. Для того чтобы его раскрутить, предыдущий хозяин вложил двести тысяч рублей. И согласитесь, логично, что он рассчитывает отбить хотя бы потраченные деньги. Если он продаст вам сайт за меньшую сумму, то останется в убытке. Так что на низкую стоимость не рассчитывайте.

Второй способ: покупка сайтов на аукционах. К примеру, какая-нибудь хорошая контора забыла – или вдруг не смогла – оплатить сайт. Неоплаченный сайт попал на аукцион, схема проведения которого нехитрая: кто из участников сделает самую высокую ставку, тот и получит вожделенный домен.

У этого способа есть как плюсы, так и минусы. Преимущество в первую очередь в том, что на подобных аукционах можно найти домены отличного качества по ценам, которые будут ниже вложенной в них суммы. Именно поэтому после выкупа таких сайтов с аукционов их идут продавать на форумы, разумеется, уже дороже. Минусы (на наш взгляд) не слишком значительные, но все же упомянем и о них: такие сайты принадлежат (принадлежали, если говорить точнее) реальным компаниям, поэтому не исключено, что их владельцы в любой момент могут спохватиться: «А-а-а, куда делся наш сайт по продаже уникальных батареек для роботов-полотеров?» Они могут начать звонить вам с просьбами, а то и угрозами вернуть ресурс…