Книга Клиентское SEO - Андрей Дыкан

Например, в запросе пользователем указано словосочетание аренда квартир – на сайте же аренда квартиры, на другом сайте арендовать квартиру, и пр.

Чем ближе морфологическая форма словосочетания в тексте к той морфологической форме словосочетания, которая указана в запросе, тем более релевантным считается текст.

То есть, сайт, в тексте которого встречается именно «аренда квартир», более релевантный, нежели тот, на котором имеется это же словосочетание, но в иной морфологической форме, например, в единственном», а не множественном числе – аренда квартиры».

Помимо всего прочего, поисковая система обращает внимание и на синонимы.

Например, приобрести квартиру – купить квартиру, женственные туфли – изящные туфли, вкусный десерт – аппетитный десерт, и так далее.

А еще поисковая система смотрит на количество слов или словосочетаний запроса, присутствующее в тексте. Например, на рекламном сайте одного ресторана размещен текст, в котором фраза «клубничный чай» встречается восемь раз, а на сайте второго ресторана – только один раз. Согласно параметру количества поисковых запросов, первый сайт будет, разумеется, лидировать.

Вам интересно, каким же образом можно использовать словосочетание «клубничный чай» в одном рекламном тексте восемь раз? Да легко! На самом деле, семь раз словосочетание можно уместить не только в одном тексте, но и даже в одном абзаце. Смотрите сами (но имейте в виду, что это очень грубый пример для того, чтобы вам, дорогие читатели, было понятнее, как выглядят эти самые ключи – а на деле так плотно текст напихивать ключами крайне нежелательно, потому что за это можно и «схватить фильтр», то есть попасть в немилость к поисковой системе!)

«Клубничный чай – это ароматный напиток с восхитительным послевкусием, который способен подарить вам минуты истинного блаженства. Клубничный чай – это заряд бодрости и энергии на весь день, если выпить его утром и, в то же время, это прекрасная возможность расслабиться после трудовых подвигов, если подать его к столу вечером. Клубничный чай – это натуральный продукт, способный сделать человека более здоровым. Клубничный чай – это просто кладезь витаминов и питательных веществ. Клубничный чай – любимейший напиток и прекрасных леди, и их джентльменов. Клубничный чай нравится и взрослым, и детям. Клубничный чай можно пить и с сахаром, и с душистым медом. И если вы се еще думаете, какой напиток выбрать для посиделок с друзьями или семейного застолья, то смело выбирайте именно клубничный чай».

Важно! Чем менее сайт релевантный – то есть, чем меньше он отвечает запросам пользователя – тем ниже он будет находиться в иерархии поисковой системы.

Если пользователь ввел запрос типа «модны ли нынче рубашки в бирюзовую клетку», а, перейдя на ваш сайт, увидел что-то вроде «акция, распродажа рубашек» – это плохо.

То есть, если вы предложили пользователю купить рубашку, но не рассказали ровным счетом ничего про бирюзовую клетку, то вы не удовлетворили его информационный голод – ваш сайт оказался для этого модного денди не актуальным. Сайт не релевантный. Не полезный. Парень зря потратил свое время. Вам должно быть стыдно.

А если серьезно, то наполнять сайт неполезной для пользователя информацией нежелательно. Стремитесь к тому, чтобы человек, желающий узнать про модные рубашки, попадая на ваш сайт, все-таки узнавал о них, а не чертыхался, называя ваш ресурс фигней с рекламным спамом. Веб-сайт с полезным и интересным контентом – это идеальная модель интернет-ресурса, которая понравится не только поисковой системе, но и пользователям. («Да будет так!» – хочется добавить умиротворенным тоном пастора).

Время, проведенное пользователем на сайте, а также количество просмотренных им страниц

«Интернет – прекрасное изобретение: помогает дуракам не слишком часто бывать на людях…» (с).

Дуглас Коупленд, канадский писатель.

В данном эпиграфе речь пойдет как раз о том времени, которое проводится современными людьми в интернете. В нашем случае – я имею в виду, касательно улучшения позиций сайта – чем больше времени человек проведет на вашем сайте, тем, собственно говоря, лучше. Лучше и для сайта – так как он продвинется – и, разумеется, для вас – так как вашей целью как раз и является успешное продвижение сайта.

На самом деле, сейчас очень удачное время для того, чтобы что-либо продавать, предлагать и рекламировать во Всемирной паутине. Ведь сегодня фраза «Я много чего в жизни повидал» интерпретируется, как «Круглые сутки сижу в интернете». Человек бродит по интернет-пространству, встречая на своем пути самые разнообразные ресурсы и впитывая ту информацию, которая на них представлена.

Но в том случае, если пользователь заглянет на сайт всего одним глазком, и тут же его покинет, то вряд ли он успеет проникнуться содержанием веб-ресурса. Это как с реальным путешествием – влюбиться в новое место можно, лишь проведя в нем какое-то время и разузнав обо всех его прелестях…

Но мы, кажется, говорим о том, что нравится поисковой системе.

Так вот. Долгое «зависание» пользователей на вашем сайте, несомненно, нравится поисковику. В глазах поисковой системы сайт, на котором пользователи подолгу «сидят» выглядит намного круче, нежели тот, который они практически сразу же покидают.

К примеру, существуют два детско-родительских интернет-ресурса – ну, знаете, такие сайты типа форумов, на которых родители (преимущественно, как вы понимаете, мамочки в декрете, изрядно утомившиеся от пеленок) коротают монотонные дни сурка.

Представьте себе, что на один из этих сайтов пользователи заходят – и тут же выходят. Ну, либо выходят через какое-то непродолжительное время (по каким причинам сайт их может не устраивать, и вследствие чего они уносятся прочь сломя голову, мы поговорим совсем скоро – как говорится, не переключайтесь!)

А на втором сайте пользователи вот именно что зависают – причем ни минутами, ни часами. Сутками!

Если не верите, то зайдите на какой-нибудь популярный «мамский» ресурс, и увидите, как львиная доля участниц «болтательных» тем светится в онлайне целыми днями напролет. Про них даже шутка ходит: «Дома бардак и голодные дети – мама часами сидит в интернете».

Или еще анекдот:

Утро в семье:

– Милый, я быстренько загляну в интернет?

– Ага! Детей ужином я сам покормлю.

Обратите внимание – диалог происходит утром, а муж заведомо знает, что не то, что завтрака или обеда, а даже ужина, приготовленного заботливыми жинкиными руками, не будет.…

Вот она – суровая нынешняя реальность: семейный очаг, оснащенный современными технологиями…