Книга Клиентское SEO - Андрей Дыкан

Задача поисковой системы как раз-таки и заключается в том, чтобы помочь вам – выдать максимально полезные сайты. То есть: фраза «как рассадить помидоры» – та самая, которую вы и ввели в графе поиска – встречается в, условно говоря, миллионе интернет-источников.

Но проблема в том, что не все эти источники будут вам полезны. Так, например, о том, как рассадить помидоры, может упоминать не менее «продвинутая» пенсионерка Ефросинья Васильевна из Иваново: «Черт его знает, как рассадить помидоры!», – напишет она в сердцах на каком-нибудь местном форуме садоводов-любителей.

И – хоть вам триста лет не упали ее горестные метания по поводу неприживающихся томатов – по сути дела, та фраза, которая была введена вами в графе поиска, в ее посте (то есть, в том самом гневном сообщении, которое она оставила на форуме) тоже присутствует.

Только вот степень «полезности, нужности и важности» этой информации для вас нулевая.

Степень релевантности – то есть, соответствия запросу – никакая.

Для себя вы из этой интернет-странички ничего полезного не подчерпнете.

А потому задача поисковой системы эту самую низкую релевантность выявить и не выдать вам в числе первых этот сайт. Чтобы вы не тратили свое драгоценное время, перелопачивали битый час болтовню Ефросиньи Васильевны с соседками по дачному участку и не искали судорожно, как же все-таки рассадить эти помидоры – черт бы их побрал, как сказала бы Ефросинья Васильевна.

К счастью, в огромнейшем, как бездна Мирового океана, интернет-пространстве, есть не только бесполезные форумы, но и весьма актуальные ресурсы – с нужной и важной информацией. Например, словосочетание «как рассадить помидоры» наверняка встречается и в какой-нибудь Энциклопедии садовода – и оттуда-то вы точно подчерпнете те самые навыки и умения, за которыми, собственно говоря, и полезли в интернет.

Энциклопедия садовода (здесь это не реальный источник, а всего лишь условное наименование какого-нибудь супер полезного источника) – это сайт с высокой релевантностью: именно на нем вы сможете увидеть, как рассадить помидоры – а, значит, поисковая система просто-таки обязана выдать вам его одним из первых.

Запомните: текст должен быть адекватным, интересным, легко читаемым, тематическим и без ереси. Напихать ключевые слова в ахинее подобный клубок из букв и знаков препинания, затем преувеличенно назвать этот клубок текстом и залить его на сайт в надежде этот самый сайт с помощью такого текста продвинуть – не вариант.

Проще говоря, нельзя «набить» ключевыми словами плохой, неадекватный и некачественный текст. То есть, можно – но не нужно. Потому что так дела не делаются (в смысле, сайты не продвигаются).

Каким же образом поисковик определяет эту самую релевантность? На что он обращает внимание, и по каким признакам определяет, стоит ли эта страница того, чтоб пользователь потратил на нее свое время, или нет?

На самом деле, простейший вариант для поисковой системы – это определить, встречаются ли слова из запроса в графе поиска, или нет. То есть, выяснить, присутствуют ли запрашиваемые слова или словосочетания в тексте документа.

Но, как мы уже обсудили выше, простое присутствие слов запроса в тексте отнюдь не означает того, что сайт будет полезен пользователю. А потому поисковая система выбирает полезные пользователю сайты не просто по присутствию в тексте слов запроса – все несколько сложнее.

Для того, чтобы определить, насколько текст сайта соответствует ожиданиям пользователя, поисковая система уточняет, в прямом ли вхождении встречаются все слова (фразы) запроса в тексте, или между ними есть еще какие-то слова (то есть фраза запроса разделена другими словами).

Например, пользователь вводит в графе поиска фразу «клубничный чай заказать». Релевантность будет выше у того сайта, в тексте которого эта фраза встречается в прямом вхождении – то есть, она не разделена другими словами, даже предлогами и местоимениями.

Пример прямого вхождения:

Вещи, способные поднять настроение любому уставшему от трудовых серых будней москвичу – это хорошее кино, веселая компания и вкуснейший, заваренный из только что сорванных с клубня листьев, фруктовый или ягодный чай. Вот вы приходите в какое-нибудь уютное заведение и думаете, что выбрать из ассортимента меню. Можете, например, вкуснейший клубничный чай заказать…

Ну, и так далее.

А вот пример вхождения ключевого запроса, разделенного другими словами:

Самое вкусное, что есть в нашем ресторане – это удивительный напиток: натуральный, свежий, клубничный. Что же это за чудо-напиток? – спросите вы. Конечно же, чай! Если вы придете в наше уютное заведение, то мы искренне рекомендуем вам заказать именно его. Москва – это город, жители которого не слишком избалованы натуральными продуктами, в том числе и ароматными, будто заваренными заботливыми руками любимой бабушки, чаями…

Ну, и так далее. Там наверняка еще будет написано что-то типа «скорей же собирайтесь и стремглав бегите в наш ресторан, где самый что ни на есть вкуснейший чай, где свежей клубникой пахнет на расстояние триста метров в округе, где исключительно улыбчивые вышколенные официанты и милый доброжелательный администратор…».

Но независимо от того, какими бы манящими и витиеватыми не были хвалебные дифирамбы ресторану на этом сайте, поисковая система посчитает его менее подходящим пользователю, чем сайт с предыдущим текстом – тем, в котором фраза запроса встречалась в прямом вхождении. То есть, релевантность у первого текста по признаку вхождения слов запроса, будет, определенно, выше.

А если на третьем сайте слова запроса вообще будут фигурировать в разных частях текста – то есть, они не только будут разделены словами, но и другими предложениями – то такой сайт покажется поисковой системе еще менее подходящим, его релевантность будет по признаку «прямого вхождения» совсем низкой.

Например, сначала в тексте будет упоминаться «клубничный». Потом – где-то в середине – «чай». И, наконец, в самом конце текста всплывет «заказать». А «Москва» и вовсе будет значиться внизу страницы, как обозначение места расположения ресторана.

Поисковая система побродит-пробродит по такому сайту и подумает: «Нет, на этом сайте, хоть картинки и красивые, но того, что нужно пользователю, кажется, нет. Или совсем мало. Оправлю-ка я это сайт куда-нибудь в сад. То есть, вниз. То есть, не в желанный ТОП, а куда-нибудь… в топку».

Одним словом, делаем вывод: чем меньше расстояние между словами запроса, тем более релевантной считается страница. Чем «прямее» вхождение запроса в тексте, тем больше этот текст нравится поисковой системе, и тем вероятнее она расценит его, как нужный и важный для пользователя – и, разумеется, выдаст в числе первых, чего мы, собственно говоря, и добиваемся.

Стоит отметить, что поисковик обращает внимание не только на расстояние между словами запроса и «прямоту» его вхождения, но и на морфологию слов, вводимых пользователем в графу поиска: то есть, в каком падеже, числе (единственном или множественном) они встречаются в тексте.