Книга Клиентское SEO - Андрей Дыкан

Возьмем ситуацию с текстами (контентом сайта). Изначально можно было взять статью с другого сайта, поменять слова в предложении местами, вставить ключевые слова – и вуаля! – мы поднимаемся на хорошие позиции (причем, стоит отметить, что для старых – «сильных» – сайтов этот прием до сих пор периодически срабатывает).

Или другой вариант: можно было взять несколько статей с разных сайтов и объединить их в одну (Помните, выше я уже приводил саркастическую крылатую фразу о том, что копирование из одного источника – это плагиат, а из нескольких – уже докторская диссертация… Это из той же оперы).

И такой прием некогда срабатывал – поисковая система расценивала подобные тексты, как уникальные, и сайт поднимался в выдаче*.

*Отмечу, что примерно этот же метод – но только, если можно так выразиться, более «человечный» – используется сейчас для раскрутки интернет-магазинов. Объясню, каким образом.

Допустим, один и тот же – абсолютно одинаковый – прайс-лист используется в ста интернет-магазинах. Как вы понимаете, менять названия товаров в прайсе нельзя, поэтому нужно выкручиваться как-то по-другому. Вот часть контента и берется неуникальная – фактически, с других сайтов. А другая часть – это уже абсолютно уникальные тексты, написанные специально под данный сайт. И против такого «симбиоза» поисковик ничего не имеет.

Однако же, в целом, в прошлом имела место быть довольно нехорошая тенденция, а именно: каждый мог создать кучу сайтов с помощью текстов, заимствованных нечестным путем, а проще говоря, ворованных с других ресурсов.

Скажу больше: такие сайты делались автоматически, а потому те самые кристально честные вебмастера, которые писали тексты с нуля, находились в, мягко говоря, неловком положении: можно было корпеть, стараться, писать уникальный текст, а потом обнаружить, что его украли. Причем тот сайт, на котором разместился украденный текст, мог оказаться выше в выдаче, нежели сайт с первоисточником.

А что же сейчас?

А сейчас поисковая система ранжирует сайты с помощью фильтра, выявляющего уникальность/не уникальность текстов. Если выявляется, что сайт берет тексты с других сайтов и размещает их у себя, то он признается некачественным и частично либо полностью удаляется из поисковика. Правда, эти фильтры работают, увы, не идеально – и отсеивается плагиат не всегда.

Именно поэтому выше я неоднократно говорил о том, что важно писать много качественных – и главное уникальных! – текстов.

Почему нельзя прятать оптимизированный текст даже в том случае, если «он портит вид моего потрясающего дизайна, все равно его никто не читает» и т.п

Да-да, такие просьбы и пожелания – отнюдь не редкость. Оптимизированный текст может быть не таким эффектным, как того хотел бы владелец сайта, не слишком интересным, не вписывающимся в общий дизайн проекта и так далее. К тому же, владельцу может казаться, что такой текст никто не будет читать – и зачем, мол, его размещать на виду, если он будет только место занимать.

Или же другая ситуация: раньше можно было продвигать только главную страницу сайта, поэтому брались, грубо говоря, сто запросов, и писался текст, где по два-три раза нужно было употребить каждый из них.

В итоге получались неимоверно гигантские тексты, которые было невозможно читать. Такие тексты очень сильно мешали пользователям, так как они не могли среди этих «простыней из букв и знаков препинания» найти необходимую информацию. К тому же, одна страница не могла в полной мере отвечать сразу на сто запросов.

Тогда оптимизаторы начали прятать тексты – то есть, полностью или частично скрывать их на странице или закрашивать под цвет фона, чтобы они сливались с общей картинкой и не выделялись. С помощью этих хитрых способов можно было также вывести сайт в ТОП – раньше поисковая система пропускала подобные сайты.

А что же сейчас?

А теперь можно легко получить фильтр (штраф) за сокрытие текста: например, если вы полностью или частично скрыли текст на странице или закрасили его под цвет фона. И если вы написали чересчур большой текст – опять-таки можно «нарваться» на фильтр.

Это я к тому, что многие владельцы сайтов просят скрывать тексты от пользователей, но, как видите, это чревато неприятными последствиями.

Почему я не могу сам написать тексты и оптимизировать их (или почему мой сотрудник не может написать нужные тексты)

На самом деле, конечно, можете. Но лучше проявлять самостоятельность только в том случае, если вы знаете, как писать тексты, чтобы не попасть в немилость к поисковой системе.

Дело в том, что раньше ситуация была такова: чем больше в тексте ключевых слов, тем выше сайт в выдаче. Донельзя незамысловатый алгоритм. Из серии «чем больше камней ты накидаешь в колодец, тем выше будет твоя колодезная каменная башня».

Таким образом, оптимизаторы, копирайтеры и другие «правнуки Чехова» создавали тексты, которые просто-напросто невозможно было читать (обилие «ключевиков» нещадно резало глаза и мешало восприятию сути текста – не говоря уже о том, что зачастую в набитых ключами предложениях адски хромали синтаксис, пунктуация и пр.)

А что же сейчас?

А сейчас в поисковой системе существует фильтр, определяющий плотность ключевых слов. К примеру, на свет появился молодой сайт. На нем разместили тексты, состоящие сплошь и рядом из одних ключевых запросов. Такой текст может частично или полностью попасть под фильтр – именно из-за обилия «ключевиков».

Стоит ли «прогонять» сайт по каталогам

«Я хочу «прогнать» свой сайт по 10 000 каталогам. Это, вроде бы, по деньгам недорого – да и обещают мега-крутой результат. К тому же, таким образом я получу кучу ссылок на свой сайт. Стоит ли это делать?»

Отвечаю. Дело в том, что «на заре продвижения» бирж по продаже ссылок еще не было – однако, внешние ссылки были очень важны.

И одним из простейших способов получения этих самых внешних ссылок была регистрация в тысячах каталогов. Представьте себе, что специальная профессия – «прогонщик по каталогам» – в прошлом была мега-популярна. И были сервисы, которые выполняли эту работу автоматически.

Самое главное, что такой прогон давал очень быстрый результат – сайт действительно продвигался в выдаче.

А что же сейчас?

На данный момент реалии таковы, что поисковая система забанила практически все каталоги – и, соответственно, убрала ту накрутку, которую они давали. Скажу больше: сейчас прогон по каталогам для молодых сайтов может пойти даже в минус, нежели в плюс.

Мне тут прислали предложение по обмену ссылками – нужно ли оно мне?

В принципе, касаемо обмена ссылками я могу повторить тоже самое, что говорил о размещении в каталогах: раньше этот способ продвижения действовал прекрасно. Справедливости ради отмечу, что работает он и сейчас – к тому же, бесплатно (в смысле, по принципу «ты мне – я тебе»).