Книга Эффект плато. Как преодолеть застой и двигаться дальше - Хью Томпсон

С другой стороны, компания Zappos.com всегда ставила во главу угла ценность, связанную с удовольствием потребителя. И когда у компании случилась серьезная проблема, именно это позволило ей остаться на плаву.

В январе 2012 года Zappos была вынуждена сознаться в том, что могло запросто разрушить компании меньшего масштаба. Некий хакер украл у нее критически важную информацию о клиентах – причем в огромных масштабах. По сути, ситуация была настолько плоха, что профессионалы в области безопасности посоветовали компании обратиться ко всем потребителям с просьбой изменить свои пароли. Zappos пришлось разослать огромное количество (24 миллиона) электронных писем с извинениями. Объем рассылки был настолько велик, что на несколько дней полностью загрузил всю работу серверов Zappos. А ответная реакция была столь масштабной, что компании пришлось отключить телефонную связь, поскольку от нее не было никакого толка – в течение нескольких часов компания получила сотни тысяч звонков в службу клиентской поддержки и не могла обработать их все.

Руководитель Zappos Тони Шей написал сотрудникам компании электронное письмо, которое тут же стало известно широкой публике:

«Мы потратили свыше 12 лет на строительство своей репутации, бренда и доверия у наших потребителей. И мне крайне больно видеть, что нам пришлось отступить на столько шагов назад из-за одного-единственного инцидента».

Однако затем произошла по-настоящему удивительная вещь. Потребители искренне поверили Zappos. Они изменили пароли, о чем их и попросили, и после пары по-настоящему тяжелых дней Zappos вернулась к нормальному бизнесу. Компания создала столь высокий уровень доверия к себе (и доказала свою расположенность клиентам), что потребители простили ей ошибку. Так что такие шаги, как бесплатная почтовая отправка и периодические телефонные звонки в дружелюбном тоне, – это инвестиции, которые всегда окупаются.

Однако самое главное в этой истории состоит в том, что Zappos не просто притворялась, что слушает потребителей. Слушание было искренним, и эта валюта попадала на эмоциональный банковский счет компании, так что, когда пришло время снимать средства с этого счета, на нем нашлась нужная сумма.

Разумеется, вы можете планировать какие-то вещи наперед. Для того чтобы начать слушать своих потребителей, совершенно не обязательно пережить большое бедствие. Для того чтобы отложить телефон, сесть рядом с женой, взять ее за руку и терпеливо выслушать все, что она хочет рассказать, совершенно не обязательно дожидаться, пока она скажет: «Я подаю на развод». И ради бога, перестаньте отправлять текстовые сообщения, когда едете за рулем.

Каждый хороший бизнес начинается с невероятно хорошего слушания. Однажды кто-то замечает, что у людей имеется какая-то потребность – возможно, еще до того, как они сами это осознают, – и принимается за ее удовлетворение. Людям нужен недорогой способ развлекать свои семьи дома, потому что билет в кино обходится на семью из трех детей и двух родителей в 50 долларов. Людям нужно место для того, чтобы сесть и отдохнуть (и, может быть, выпить чашечку кофе), причем не на работе и не дома. Те, у кого больше денег, чем времени, и кто утратил навыки ручного труда, нуждаются в быстром способе замены масла в моторе их машины. Однако искра новой идеи, направленной на повышение сочувствия к потребителям, почти всегда натыкается на безжалостное плато, когда вы перестаете слушать. Любовные романы почти всегда начинаются с разговоров всю ночь напролет, когда герои полностью погружаются в истории друг друга. А когда теплое и глубокое внимание исчезает, разговоры тоже заканчиваются. Стоит вам задуматься обо всех силах, работающих против вашего внимания, – о проблемах «зрелого бизнеса» (таких как чрезмерная экспансия), или об урезании затрат на здравоохранение, или о проблемах семьи, связанных с тем, как найти время и отвезти детей на балет или футбол, – и кажется, что утрата внимания неминуема. Многое из сказанного в нашей книге свидетельствует об этой проблеме. Но позвольте заметить, что путь к достижению внимания на самом деле не такой уж сложный или болезненный и вы вполне способны достичь своего пика.

Начнем с метода, который некоторым может показаться довольно сложным, но это единственный путь в сторону от плато отвлечения. Мы называем его пиковым слушанием. И вот что мы имеем в виду.

Если вы попытаетесь улучшить свои навыки слушания, то заметите, что обсуждение этого вопроса часто связано с понятием «слушание с намерением». Эта фраза может значить совершенно разные вещи для разных людей, однако мы будем использовать ее в следующем смысле: большинство людей слушают с намерением что-то сделать – обычно для того, чтобы защитить себя или решить проблему. Почти каждый человек слушает с намерением предпринять следующий шаг, как только его собеседник закончит свою фразу. Задумывались ли вы когда-нибудь о том, насколько это неправильно? Может быть, вам лучше взять паузу и хорошенько подумать о том, что сказать? Или – даже лучше – поразмышлять над тем, что было только что сказано? На самом деле вы можете довольно часто наблюдать следующую картину. Кажется, что два человека ведут диалог, однако фактически этот разговор представляет собой два монолога, разбитых по времени. Каждый участник ждет своей очереди и выдает следующую реплику. Если хотите, назовите это общением сквозь друг друга. Очевидно, что эту болезнь мы унаследовали из бесконечной болтовни по телевидению и радио. В телевизионных дискуссиях практически невозможно услышать от «говорящей головы» фразу типа: «Это хороший вопрос. Позвольте мне минуту подумать над ответом». На телевидении нет минуты на размышление. По сути, любая пауза может считаться провалом.

Разумеется, если выступающий произносит что-то неприятное для вас: «Я ненавижу ваш продукт» или «Почему вы так эгоистичны?» – ситуация многократно усложняется. Слушатели обычно ждут не дождутся, когда смогут сказать слово в свою защиту. Они тратят время на обдумывание аргументов, подобно адвокатам во время судебного заседания, и не слушают, что именно говорят другие. Можете сами представить себе, насколько это неэффективно.

Мы бы хотели, чтобы вы попробовали иной метод – слушание с намерением согласиться. Да-да, вы не ошиблись. Перед тем как дать свои объяснения или высказать аргументы в свою защиту, попробуйте сказать себе, что любое слово вашего собеседника – правда. Это может показаться слишком радикальным, однако это, вне всякого сомнения, лучший способ впустить новые идеи в свой мозг. Это и есть пиковое слушание. Для целей настоящего обсуждения мы поделим мир на две категории: социопатов, лгущих без чувства вины и преследующих лишь собственные эгоистичные интересы, и всех остальных. Если вы общаетесь с социопатом, наши рекомендации и советы не имеют смысла. Однако после того как вы поняли, что ваши супруг (или супруга), друзья, коллеги или потребители не относятся к социопатическим лжецам, то вот вам мысль, способная прекратить почти каждую битву, которую вы ведете или будете вести.

Человек, которого вы слушаете, прав. Всегда. Ваши жена или муж, а также сотрудники и клиенты. Все они правы.

Они могут быть правы не на 100 процентов. Но даже если человек ведет себя истерично и общается крайне неэффективными фразами, а то и вообще обвиняет вас в том, что кажется совершенной чепухой, в его словах имеется зерно истины. Вместо того чтобы защищать себя, отыскивая ошибки в деталях, заставьте себя искать глубоко спрятанную в этих словах правду. Возможно, это потребует от вас нырнуть довольно глубоко в вышеупомянутые 93 процента невербальной коммуникации и заставит сбросить свою защиту, а в некоторых случаях поверить, что черное – это белое, а обычный цвет неба – оранжевый.