Книга Как стать звездой? Энциклопедия начинающего артиста - Сергей Усков

Следуя советам данной книги, артист может минимизировать вложения до уровня, который доступен большинству стабильно получающих среднюю зарплату по региону и имеющих некоторые накопления.

Теперь я перейду к советам по увеличению востребованности артиста от нуля до положительных величин.

Общая стратегия действий тут — неординарность.

Неординарность не следует путать с неформатностью творчества и действий на сцене: время смелых экспериментов со стилями и направлениями, а также с «ломанием гитар» и полным обнажением давно прошло.

Неординарность в творчестве, неординарность в раскрутке (продвижении)!

Сказанное относится к наиболее массовому и востребованному направлению — «поп» (да простят меня артисты других направлений!). Почему? Отчасти потому, что в этом собирательном направлении работает подавляющее большинство артистов, отчасти из-за того, что экзотические направления априори подразумевают неординарность; да и способы раскрутки у них такие же экзотические, как и творчество.

Собирательное же направление «поп» просто изобилует ординарнейшими продуктами: песнями, клипами, сайтами, способами раскрутки… Итог?

Остановленный на улице случайный прохожий назовет лишь нескольких суперпопулярных артистов последних лет и их песни. Я уже не говорю о новых ярких именах, стремительно взошедших на эстрадном небосклоне… Много ли их?

Потому я и поведу речь об артистах, желающих работать в этом направлении. Конкуренция в нём — весьма высокая; однако и востребованность в случае удачи может быть несопоставима с востребованностью в других, более узких, нишевых направлениях…

Чтобы достичь успеха, нужно определиться со многими параметрами и наметить конкретные цели, исходя из возраста, пола, семейного и имущественного положения артиста.

А затем внимательно изучить нижеприведенные пункты.

Пункт 1. Решить, по какому руслу направить дальнейшую жизнь. Поставить на карту всё для достижения максимальной востребованности или найти свою нишу, в которой будет тепло, уютно и из которой можно поглядывать на провалы других, рвущихся непременно к самым вершинам?

Пункт 2. Тщательно выбирать репертуар, ибо публика должна ему верить: артист, не выражающий собой на сцене свою песню, не будет понят и принят. Семнадцатилетней девушке не стоит петь патриотических песен; так же неуместно будет выглядеть пение о проблемах покинутых женщин с детьми сорокалетним мужчиной.

Пункт 3. Продумать, на что сделать упор — на узнаваемость артиста, на узнаваемость хита (и последующих песен) или сразу на всё (что гораздо сложнее и дороже). Многих артистов публика безошибочно узнаёт (как по сценическому имени, так и по внешности), а вот назвать их песни затрудняется! Часто бывает и обратное: песни настолько широко пошли в народ, что люди их знают и любят — поют за столом и в караоке-клубах; но вот назвать с ходу имя исполнителя не могут. Иными словами, артист должен решить, что раскручивать в первую очередь: свой хит, самого себя или всё вместе.

Пункт 4. Поспешать не торопясь; четко выполнять последовательность действий на новом поприще, а именно: желание — занятие вокалом — поиск направления (жанра) — хореография — псевдоним — медийные продукты — сайт с разнообразным контентом — участие в вокальных конкурсах — дебютная песня и ее размещение — создание команды — видеоклип и его размещение — договор с концертным агентством — выступления (платные и бесплатные).

Пиар (сайта, песен, себя любимого) осуществляется параллельно.

Теперь я расскажу непосредственно о раскрутке (продвижении) артиста и его песен; о том, какие действия ему необходимо совершить, чтобы добиться востребованности у публики.

Вне зависимости от направления работы артиста векторов раскрутки всего несколько:

— раскрутка (пиар) самого артиста — когда имя становится популярнее его творчества. Используется тогда, когда личность (и желание развиваться в разных направлениях) превалирует над артистической профессией. Иными словами, такой человек не желает отдавать всего себя сцене — ведь в мире есть и другие, не менее интересные занятия!

Начинающими артистами практически не применяется из-за желания (на этом этапе) целиком погрузиться в творчество; однако спустя некоторое время (особенно если артист многого достиг) появляется желание расширить рамки деятельности. Такой артист, покорив публику в молодости, может подойти к порогу старости киноактером, продюсером, бизнесменом или депутатом.

Частный случай — раскрутка группы (музыкального коллектива/проекта) в ущерб раскрутке солиста; такое часто применяется для закрепления в памяти общества названия группы, чтобы публика ходила не столько на песни, сколько на ее имя, ее шоу или живой звук;

— раскрутка песен, возглавляемых синглом. Применяется в основном в группах и музыкальных коллективах, изначально созданных в рамках т. н. продюсерских проектов. Цель — сделать композиции популярными и узнаваемыми и «увести в тень» их исполнителей с целью безболезненной ротации последних и возможности создания клонов таких групп;

— комбинированный способ — параллельно раскручиваются песни (в основном сингл) и сценический псевдоним (имя) артиста. Является наиболее затратным, поскольку фактически раскручиваются два направления, причем зачастую совершенно разными людьми из-за специфики работы.

Вне зависимости от векторов раскрутки все ее способы должны быть нестандартными, необычными и даже неожиданными… Традиционные способы мало того что не всегда срабатывают, так еще и являются чудовищно затратными.

Однако даже при наличии средств вложение их в раскрутку артиста, не имеющего достойных медийных продуктов, а также желания работать (а лучше сказать «пахать»), бессмысленно; разумеется, если речь не идет о покупке (на короткое время) т. н. звездного статуса.

Перед началом раскрутки необходимо иметь как можно больше различных медийных продуктов — от хитовой композиции до захватывающе написанной биографии; от нестандартно сделанного сайта до клипа, от просмотра которого невозможно оторваться…

Как изготовить такие продукты, написано в соответствующих главах. Размещенные на различных ресурсах, они в некотором роде будут «накрывать страну» — причем ровно настолько, насколько продукты будут качественными и насколько мощными будут те ресурсы, на которых они размещены. При некотором уникальном стечении обстоятельств эти продукты могут стать весьма популярными, что поможет артисту обрести известность, а стало быть, и востребованность.

Однако лучше на это не надеяться, а заняться собственной раскруткой (продвижением) самостоятельно; причем средств на это почти не понадобится!

Один из эффективных способов — показ достижений в различных областях, в которых исполнитель был силен до того, как стал артистом.

Разумеется, конкретизировать сроки радикального изменения жизни не следует; должно подразумеваться, что артист давно выступает, однако наряду с этим за ним числятся и другие «подвиги»!