Книга Клиентское SEO - Андрей Дыкан

√ Насколько удобно сделана навигация по сайту, удобно ли переходить с одного раздела на другой

√ Какие сервисы, полезные для клиента, есть на сайте. Это может быть удобная онлайн консультация специалиста, быстрый и точный расчет стоимости, возможность подбирать подходящие и сопутствующие друг другу товары и так далее

√ Полезная информация, статьи, новости, «живое» общение на сайте, комментарии пользователей – это опытный глаз СЕО-мастера тоже оценивает

√ Акции, выгодные предложения, скидки: все это – вещи, за которые в первую очередь «зацепится» взгляд клиента

√ Отзывы, благодарности – все это благотворно влияет на «уровень доверия», о котором мы говорили выше

√ Документы: лицензии, сертификаты – опять же к вопросу о доверии, плюс солидность и надежность компании

√ Примеры работ – если это услуги

√ Обширный каталог – если это товары

√ Количество и качество ссылок (определяется при помощи специальных сервисов, например, linkpad.ru (Solomono).

Итак, сайты изучены – ориентиры получены. А теперь…

Во-первых, нужно внедрить все те полезные преимущества, которые есть на конкурентных сайтах – разумеется, не скопировать, а просто использовать, как идею – но в собственной индивидуальной интерпретации. Стоимость создания сайта «не хуже, а то и лучше, чем у лидеров отрасли» оценивать сложно – каждый раз, опять-таки, цена будет разной.

Во-вторых, нужно рассчитать количество обратных ссылок – сориентироваться, сколько ссылок имеется у сайтов-конкурентов и сколько необходимо для продвигаемого сайта.

В-третьих, нужно определиться с тем, какое количество контента нужно написать на сайт (сколько тысяч знаков текста – хотя бы ориентировочно). Как правило, объем необходимого контента рассчитывается, исходя из количества ключевых слов – ведь для продвижения нужно прописать все «ключевики», и не абы как, а красиво и гармонично.

Вот один из «грубых» способов расчета стоимости продвижения сайта

Допустим, что программирование и внедрение продающих модулей будет стоить 50 000 рублей. СЕО оптимизатор выяснил, что на конкурентном сайте установлены «вечные» ссылки на сумму порядка 140 000 рублей. Для того, чтобы использовать все ключевые слова, понадобится порядка 300 страниц текста – итого это будет стоить 150 000 рублей. Плюс оплата исполнителю.

Теперь необходимо выбрать стратегию продвижения. Допустим, мы будем переделывать под оптимизацию сайт, и закупать ссылки, и прописывать новые уникальные СЕО тексты. Итого у нас выйдет бюджет в 340 000 рублей «одноразовых» расходов, плюс 8 000 рублей – это регулярные ежемесячные расходы. Плюс оплата исполнителю.

К примеру, можно начать с одноразовых расходов. И, если бы вы делали всю работу сами – то есть, не оплачивали услуги исполнителя – то при бюджете 34 000 руб. в месяц уже через 10 месяцев вы вышли бы на уровень конкурента. 8 000 рублей бы уходило на оплату арендованных ссылок, а остаток – на дополнительную оптимизацию и доработку сайта.

Или при бюджете 17 000 в месяц вы вышли бы на уровень конкурента, соответственно, через 20 месяцев (т. к. необходимо заплатить по 17 000 именно 20 раз, 20 месяцев, дабы в итоге в общей сумме получилось 340 000 – тот самый «уровень конкурента»).

Имейте ввиду: чем больше средств вложили в создание сайта и его продвижение ваши конкуренты, тем больше средств нужно вложить вам.

После того, как ваш сайт достигнет желаемых позиций, начнутся работы по их удерживанию – то есть, действия, которые не позволят ресурсу скатиться вниз в рейтинге выдачи и быть потесненным конкурентами.

Если тематика не конкурентная (в смысле, конкурентов у вас, практически, нет) – например, вы выводите на рынок какой-нибудь новый вид услуги или товара – то для того, чтобы продвинуть такой сайт, достаточно написать несколько уникальных статей с ключевыми запросами, и ресурс выйдет в ТОП.

Или же можно писать обзоры о конкурентах – чтобы поисковая система выдавала ваш сайт тогда, когда пользователь вводит в графе поиска их названия (повторюсь, что такие варианты действуют только в тех случаях, когда конкуренция в нише максимально низкая или вовсе отсутствует – то есть, вы изобрели сачок для ловли гусениц с инфракрасным портом, и продаете свое ноу-хау через Интернет).

Таким образом, напрашивается очевидный вывод: цена за продвижение сайта напрямую зависит от того, в насколько конкурентной нише он находится.

Хотя, в принципе, цену можно формировать и самому – не отталкиваясь от бюджета конкурентов. Например, можно поднимать позиции сайта с бюджетом и в 15 000 рублей – просто рост при этом будет незначительным и очень медленным.

Гарантии

Кто-то из великих личностей сказал, что можно гарантировать действия, но нельзя результат.

К такому кропотливому – если не сказать, по ювелирному хрупкому – процессу, как СЕО оптимизация, это выражение подходит, как нельзя, кстати: в сфере продвижения сайтов каких-либо стопроцентных гарантий, к сожалению, нет.

Сейчас я объясню, почему.

1. В любой момент поисковая система может изменить свой алгоритм, и, следовательно, позиции сайтов поменяются. Именно поэтому довольно рискованно и опрометчиво вкладывать все средства в продвижение ограниченного количества ключевых запросов: 10, 20 или 50 слов… Опять-таки, потому, что нет никакой гарантии того, что продвинутые именно по этим запросам позиции не просядут после того, как поисковая система вдруг изменит алгоритм. Допустим, вы подобрали 50 ключевых запросов и потратили целый год на то, чтобы вывести сайт в ТОП по этим запросам. Они – ура, наконец-то, какое счастье, все пляшут и поют – вышли в ТОП, и тут поисковая система изменила алгоритм. Что в итоге? В итоге половина «ключевиков» упала – а значит, половина денег и полгода работы, грубо говоря, псу под хвост. В данном случае очевидна выгода продвижения сайта по большому количеству ключевых запросов: даже если алгоритм изменится, и какая-то часть слов «просядет», то остальная останется в ТОПе и может быть даже поднимется еще выше.

2. Не исключено, что поисковая система внезапно «заглючит» и сотрет сайт из поиска или по ошибке наложит на него фильтр. В некоторых случаях такие проблемы разрешаются сами собой, то есть устраняются так же внезапно, как и возникают, но в среднем на это уходит где-то месяц… А некоторые сами не разрешаются и требуют вмешательства специалиста или запроса в саму поисковую систему.

3. Нет и гарантий того, что удастся-таки вывести в ТОП какой-либо конкретный поисковой запрос. Можно очень сильно стараться, использовать все возможные и невозможные методы (чуть ли не шаманские танцы с бубнами), вложить кучу денег и так и не добиться заветных лидирующих позиций в выдаче. Чем более конкурентным является запрос, тем сложнее вывести его в ТОП. Из этого вытекает следующее: если вам обещают гарантированные позиции в ТОПе – ну просто до «разрази меня гром, если вы не увидите свой сайт в ТОПе по этому запросу!» – то это значит одно из двух: или вас…э-э-э…немножко обманывают, либо запрос неконкурентный (а то и очень неконкурентный).