Книга Попробуй думать как хищник - Дейв Тротт
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
Поэтому, приходя домой, какое-то время он смотрел телевизор, потом делал уроки и звонил мне, чтобы спросить, где конвертер.
Притворяясь, что не знает этого.
Я был приятно удивлен.
Потому что сын не просто делал уроки, но и развивал мышление.
Он придумал, как дать мне то, чего я хотел, и при этом получить то, чего хотел он.
Сын придумал, как меня перехитрить.
Другими словами, он учился быть креативным.
Недавно я был в Музее науки.
Там выступали Стивен Хокинг, Джеймс Дайсон, Роберт Уинстон и Ричард Докинз.
Четыре блестящих ума. Четыре гения.
Больше всего мне понравилось то, что, когда эти выдающиеся люди говорили, они превращались в мальчишек.
Веселых, озорных и любознательных.
Жаждущих познавать окружающий мир.
Умирающих от желания поделиться своими открытиями.
Переполняемых вопросами и радостным волнением.
В общем, настоящими детьми.
Джеймс Дайсон рассказал о том, как незадолго до Второй мировой войны Фрэнк Уиттл изобрел реактивный двигатель.
И если бы правительство его услышало, то в Битве за Британию мы использовали бы реактивные самолеты.
Роберт Уинстон говорил о своем супергерое. Враче, который в 1780 году сумел удалить злокачественную опухоль, в два раза превышающую размер головы пациента.
Без анестезии и обезображивания внешности.
Оказывается, пластическая хирургия зародилась более 200 лет назад.
Ричард Докинз рассказал об ученом, который открыл закон естественного отбора одновременно с Дарвином.
Но смиренно отдал все лавры Дарвину.
Мне было безумно интересно слушать этих людей, потому что они по-настоящему любили свое дело.
Скучные, сухие академические дисциплины, такие как естествознание, химия и биология, они представляли в абсолютно новом свете.
И постепенно до меня дошло, что у них было общего.
Пытливый ум.
Я понял, что передо мной не просто гениальные, выдающиеся личности.
Но еще и креативные личности.
Потому что именно это делает людей креативными.
Пытливый ум.
Как сказал мыслитель Эдвард де Боно, «многие называют себя креативными, но в сущности они просто стилисты».
А что отличает креативных людей от стилистов? Пытливый ум.
Эти люди не просто хотят переделать существующее решение.
Эти люди говорят: «Почему должно быть именно так, а не иначе?»
Эти люди все подвергают сомнению.
Для этих людей знак «?» – самая важная часть предложения.
Я люблю энергию, драйв, увлеченность, активность.
Ощущение открытия.
Не просто попытку скопировать других и быть немного лучше.
А стремление докопаться до сути.
Необычное видение проблемы.
Готовность опровергать общеизвестные истины.
Открытие чего-то нового.
Способа, о котором никто не знал.
Подхода, который считался невозможным.
Это и есть настоящая креативность.
И те четверо ученых/изобретателей/философов буквально ей искрились.
Креативный человек всегда задает вопрос «почему?».
Жизнь – это игра с нулевой суммой
Роберт Стэнфорд Так был одним из лучших летчиков-истребителей Второй мировой войны.
За два года он сбил около 30 вражеских самолетов.
В 1940 году поражение Британии казалось очевидным.
Италия решила перейти на сторону Германии.
Чтобы получить свою долю добычи и показать, что ВВС Италии тоже не лыком шиты.
В том же году Муссолини организовал воздушный налет на Лондон.
Им противостояла эскадрилья Роберта Стэнфорда Така.
Он вспоминает, что сильно удивился, увидев вместо огромных уродливых бомбардировщиков с черными крестами старомодные «тихоходы» с тремя двигателями.
И сопровождали их не смертоносные истребители «мессершмитты», а небольшие элегантные бипланы.
Очень красивые и маневренные.
Но низкоскоростные и слабо оснащенные.
Штурмовики Королевских ВВС разнесли их в клочья.
Один из польских пилотов, у которого закончились боеприпасы, пропеллером отбил крыло итальянскому биплану.
Это было полное фиаско.
После приземления пилоты обычно осматривают свои «трофеи».
Поэтому Стэнфорд Так сел в свою спортивную машину и отправился искать сбитый им итальянский бомбардировщик.
Он нашел его в поле.
До этого он сбивал только «дорнье» и «хейнкели».
Беспощадные машины-убийцы, доверху напичканные военным снаряжением.
Но, забравшись в итальянский бомбардировщик, Роберт испытал шок.
Такого он еще не видел.
Много свободного места.
Удобные сиденья.
Всего один отсек для бомб.
Остальная часть пространства занята едой.
Бутылки «Шанти», хлеб, салями, пастрома, сыр.
Стэнфорд Так даже ощутил странное чувство вины.
За то, что одержал победу в неравном бою.
Судя по всему, этих бедолаг отправили на разовое задание.
Они просто покружили бы вокруг, сбросили парочку бомб и вернулись бы домой героями.
Вряд ли они серьезно участвовали в военном бизнесе.
Я испытываю те же чувства в отношении многих клиентов.
Они несерьезно участвуют в рекламном бизнесе.
Не пытаются отобрать долю рынка у своих конкурентов.
Они просто хотят сделать красивую рекламу, которая всем понравится.
Или видеоролик, который наберет много просмотров.
Что-нибудь презентабельное.
Но не слишком претенциозное.
Не задевающее конкурентов.
И не вызывающее дискомфорт.
Они не хотят производить фурор.
Не хотят поднимать шумиху.
На самом деле они вообще не хотят бороться за место под солнцем.
