Книга Клиентское SEO - Андрей Дыкан

К примеру, в одном из последних сайтов, над которыми довелось работать, я обнаружил более пятисот(!) ошибок в верстке. И, хоть на первый взгляд сайт работал нормально, поисковая система все эти ошибки, разумеется, видела.

Для чего нужно переделывать сайт «под оптимизацию»

Переделка сайта «под оптимизацию» требуется для того, чтобы:

Во-первых, изменить структуру ресурса* на более удобную для продвижения: вы, конечно, можете продвигать сайт и при имеющейся структуре, но имейте ввиду, что тогда стоимость продвижения вырастет в разы.

Во-вторых, использовать незадействованный потенциал сайта: например, вы разместили на одной из страниц рубрику «ответы на вопросы», куда люди, естественно, могут писать. При определенной программной доработке можно видоизменить этот раздел и оптимизировать все вопросы, которые существуют на текущий момент и появятся в дальнейшем, таким образом, чтобы они привлекали на сайт новых посетителей – и, соответственно, повышали рейтинг ресурса.

Учитывая все вышесказанное, хочется порекомендовать вам изначально заказывать сайт в той же компании или у тех же специалистов, которые потом будут заниматься и его продвижением. Или привлеките того, кто будет оптимизировать сайт, к процессу его создания – чтобы он дал свои рекомендации, и потом не пришлось ничего переделывать. Это позволит сэкономить ваше время и деньги.

«– Рабинович, какая у нас с вами разница во времени?

– У вас московское время, а у нас время – деньги».

*Заметка

Порой, говоря о необходимости создания новой структуры сайта, удобной для продвижения, или о необходимости размещения на сайте новых уникальных статей, я сталкиваюсь с непониманием и, соответственно, недовольством владельца ресурса. Попросту говоря, заказчик не готов выделять на это какой-либо серьезный бюджет.

И тогда получается примерно следующая ситуация: при бюджете, скажем, в 20 тысяч рублей, нужно наполнить весь сайт оригинальным контентом – то есть, написать новые, уникальные и оптимизированные (!) тексты. Иначе какого-то внушительного скачка посещаемости, в принципе, можно не ждать.

Что же делать? У нас есть два варианта: либо заказать тексты у высококлассного специалиста, но их будет мало, и рейтинг сайта особо не поднимется – либо у недорогого, но тогда есть риск того, что сайт не будет наполнен эффектным и по-настоящему интересным контентом. То есть, грубо говоря, перед нами стоит конкретная дилемма: или дорогие статьи/шикарный контент – или дешевые статьи/большая посещаемость.

Вспоминается циничный анекдот: «Она была ему очень дорога – и он нашел подешевле…»

Ссылочное ранжирование: еще один фактор, влияющий на оптимизацию

Как работает ссылочное ранжирование

Не мудрствуя лукаво, сразу обозначу основные принципы работы ссылочного ранжирования: чем больше ссылок с каких-либо других ресурсов стоит на ваш сайт, и чем качественнее ссылки, тем выше будут позиции вашего сайта в выдаче.

Что такое «качественная» ссылка

Про количество вам, конечно, понятно – чем больше, тем лучше. А что с качеством? Как это – качественнее?

Объясняю.

Вы, вне всякого сомнения, знаете, что сайты бывают популярные и непопулярные. Бывают нереально популярные блоги с огромным количеством подписчиков – например, дневники знаменитостей, за жизнью которых следят, затаив дыхание, сотни тысяч, а то и миллионы поклонников.

Есть популярные форумы, на которых общается огромное количество людей. Форумы могут быть тематическими (например, детско-родительскими, для молодых мамочек, об автомобилях определенной марки и так далее), или «собирающими под свое виртуальное крыло» людей по территориальному признаку (например, форумы конкретного населенного пункта).

Как в том анекдоте:

«Опрос на популярном форуме: Как часто вы заходите на наш форум?

1) один раз в неделю

2) один раз в день

3) много раз в день

4) много раз в день, ни разу не выходя

5) а как отсюда выйти?!»

А есть сайты, на которые заходят, условно говоря, только сам хозяин ресурса и его лучший друг – причем, последний из жалости. Опять же, как в том небезызвестном анекдоте:

«Вчера был на твоем сайте!

А-а-а, так это был ты…»

Так вот: допустим, есть два сайта: один – популярный суперпосещаемый ресурс afisha.ru с огромнейшей аудиторией (привожу в пример реально существующий сайт для большей наглядности), а другой – личный блог какого-нибудь Васи Иванова, который посещают раз в месяц, и то сам автор.

Разумеется, ссылка с «афиши» будет гораздо ценнее – а, значит, качественнее.

Таким образом, мы можем выделить основной критерий «качества ссылки»: – качественная ссылка – это ссылка, размещенная на популярном ресурсе с большой посещаемостью.

То есть, если ссылка размещена на «видном для посетителей месте», на популярном сайте, располагающим актуальной интересной информацией, эффектным дизайном, внушительной пользовательской аудиторией и другими характеристиками «достойного» ресурса, то такая ссылка будет полезна вашему сайту. Она станет:

● привлекать посетителей,

● продавать те товары и услуги, которые представлены на сайте

● продвигать ресурс в выдаче

Когда-то давно ссылочное ранжирование было основным фактором, влияющим на оптимизацию – достаточно было закупить нужное количество ссылок, и за несколько недель сайт влетал в ТОП.

И для того, чтобы «обойти» конкурента, достаточно было просто купить большее количество ссылок, нежели у него.

Согласитесь – нехитрый алгоритм. Но это было в прошлом – так сказать, в «старые добрые» времена. И здесь уместно будет вспомнить один известный афоризм: «А ведь «старые добрые» времена были не такие уж и добрые…».

А вот еще один афоризм: не кто иной, как великий Шекспир сказал, что прошлое – это всего лишь пролог. Давайте же посмотрим, чему предшествовал этот «пролог» – то есть, поговорим о том, что же происходит сейчас.

А на практике сейчас ситуация совсем иная. На сегодняшний день (по крайней мере, на момент написания этой книги) ссылочный фактор влияет на продвижение не более чем на тридцать процентов. А в некоторых тематиках – в так называемых высококонкурентных – влияние ссылок и вовсе, практически, неощутимо (отмечу, что в Московском регионе, в особенности, неощутимо)

К тому же, поисковые системы с каждым годом все больше снижают значимость данного фактора.