Книга Краудфандинг. Справочное руководство по привлечению денежных средств - Джейсон Рич

● Художник-график. Нуждаетесь ли вы в логотипах, иллюстрациях для презентации, профессиональном дизайне веб-сайта и блога, в создании визуального образа вашего проекта, кампании, фирмы или бренда – талантливый художник-график поможет вам в решении этих задач.

● Юрист. Получение грамотных юридических консультаций чрезвычайно существенно при ведении кампании краудфандинга, основанного на передаче доли капитала, однако и в случае с кампаниями основанного на вознаграждении краудфандинга юрист бывает полезен при регистрации юридического лица, защите авторских прав и патентов, составлении контрактов, имеющих обязательную силу, и защите юридических интересов, имеющих отношение к проекту.

● Специалист по интернет-рекламе. Размещение в Facebook рекламы и использование поисковых систем для установления контактов с людьми из целевой аудитории, не входящими в ваш ближний круг, может быть достаточно рентабельным. Каждому по силам организовать кампанию, но тонкая настройка рекламной активности требует большого опыта и высокого профессионализма, благодаря которым при минимальных затратах достигается максимальный объем трафика на веб-страничку кампании. В этом вам поможет специалист по интернет-рекламе. Вместо пустой траты денег на неэффективную рекламную кампанию, спланированную и проведенную на любительском уровне, потратьте деньги с умом, наняв эксперта в области интернет-рекламы, который знает, как написать привлекающий внимание рекламный текст, составить правильный список ключевых слов, понимает нюансы работы различных рекламных ресурсов типа Facebook и Google AdWords и в состоянии пользоваться инструментами анализа трафика вроде Google Analytics – то есть умеет выжать из рекламной кампании максимум возможного.

● Фотограф. Помимо рекламного видеоролика, вы можете посчитать целесообразным использование цифровых фотографий людей, продуктов, пилотных моделей и других относящихся к вашему проекту вещей или образов. С помощью фото вам лучше удастся рассказать свою историю. Такого рода фотографии должны нести на себе отпечаток профессионализма: быть в фокусе и отображать как можно больше подробностей. Поэтому имеет смысл подумать о найме хорошего фотографа, в распоряжении которого имеется дорогостоящая и высокотехнологичная аппаратура.

● Профессиональный писатель/редактор. Человек, специализирующийся на создании ярких рекламных видеороликов, может помочь в составлении всех текстов для веб-странички краудфандинговой кампании, блога вашего проекта, рекламных материалов и иного рода текстовой информации, которая играет огромную роль в привлечении спонсоров. Если как писатель вы не слишком убедительны, фрилансер может помочь в создании профессионального имиджа кампании. Имейте в виду, что ошибки в правописании и пунктуации, равно как и неправильное употребление слов, абсолютно недопустимы в любом тексте, выкладываемом на веб-страничке вашей кампании, или в посланиях, адресованных спонсорам.

● Специалист по связям с общественностью. Нельзя недооценивать возможности хорошо организованной кампании паблик рилейшнз в плане успешного достижения финансовой цели, особенно если вы рассчитываете на установление контактов с людьми за пределами ближнего круга или основной группы друзей, родственников, поклонников и подписчиков. Крайне существенно, добиваясь выхода на нужные средства массовой информации, оперировать хорошо написанными материалами для прессы, поэтому столь важно нанять человека с хорошими связями в средствах массовой информации, который знает, как с ними работать. Чем более позитивным будет освещение хода вашей краудфандинговой кампании в прессе и в блогах, тем лучше.

● Эксперт по социальным сетевым сервисам. Активное присутствие в социальных сетях существенно повысит вероятность успеха в деле выстраивания системы связи с потенциальными спонсорами. Однако активное присутствие в Facebook, Twitter и других социальных сетях требует времени и (если вы рассчитываете на привлечение высокоцелевой аудитории) определенного уровня компетенции. Можно нанять кого-нибудь для наработки и расширения вашей социальной сети, а потом уже управлять ею самостоятельно, либо заключить соглашение с экспертом или агентством, специализирующимся на интернет-рекламе, и полностью передать ему управление этим компонентом вашей кампании. Тот же самый эксперт или компания могут также помочь вам в организации и управлении ориентированного на проект блога и/или канала на YouTube, обеспечив синергетичное взаимодействие различных аспектов вашей активности в интернете.

● Видеооператор. Рекламный видеоролик, являющийся центральным элементом вашей кампании основанного на вознаграждении краудфандинга, должен иметь такой уровень качества и содержания, который полностью отвечает запросам целевой аудитории. Найм целой съемочной группы представляется оправданной, но дорогостоящей инвестицией. Гораздо дешевле вам обойдется работа с опытным видеооператором, который поможет вам отснять и смонтировать материал; действуя таким образом, вы сумеете добиться приемлемого качества картинки и содержания видеоклипа.

Где найти экспертов

Найм экспертов, которые призваны помочь вам управиться с различными аспектами краудфандинговой кампании, начинается с поиска людей с подходящим опытом работы в той или иной сфере. Но даже если вам удастся найти правильного человека для выполнения той или иной работы, вам все равно надо будет отслеживать все его действия, поскольку никто лучше вас не осведомлен о масштабе проекта и специфических характеристиках целевой аудитории. Приступая к поиску нужных специалистов, выделите время для собеседований с кандидатами. После интервью протестируйте их навыки, поручив выполнение какой-то незначительной задачи. Перед тем как поручить им серьезное дело и решиться потратить значительные средства из бюджета кампании, удостоверьтесь в профессиональной состоятельности кандидатов.

Идеальный сценарий предполагает найм экспертов, имеющих хорошие рекомендации от людей, которые вам известны и которым вы доверяете. Если вы не можете в силу различных причин найти людей по рекомендациям, внимательно просмотрите портфолио специалистов и переговорите с парой-тройкой их клиентов.

Для поиска специалистов воспользуйтесь услугами вашей любимой информационно-поисковой системы. Можно также разместить в сети рекламное объявление вроде «Требуется помощь» (Help wanted) с помощью сайта Craigslist.com или какого-либо иного ресурса, или напечатать объявление в традиционном печатном издании (например, в местной газете и/или в специальных изданиях). Еще один вариант – поиск через сервисы типа eLance.com (www.elance.com).

eLance.com, Guru.com (www.guru.com), Freelancer.com (www.freelancer.com) и многие другие подобные сервисы оказывают содействие людям, компаниям и организациям в поиске внештатных сотрудников-фрилансеров профессиональной квалификации. Odesk (www.odesk.com) – еще один пример сервиса, который бывает полезен при поиске специалистов в области интернет-кампаний, разработки программного обеспечения, писательства, дизайна и аудиовизуального представления информации;, продаж, рекламы и маркетинга.