Книга Клиентское SEO - Андрей Дыкан
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
Ваш сайт должен быть таким, чтобы лично вам захотелось совершить на нем покупку. Опишите специалисту, занимающемуся вашим сайтом, какой же он – сайт вашей мечты, с какого сайта вы бы не ушли с пустыми руками. Грамотный специалист воплотит ваши представления в жизнь, и сайт будет радовать и вдохновлять, а бизнес – процветать.
Оптимизация сайта – это кропотливый процесс по продвижению сайта, который в конечном итоге выведет сайт в ТОП: то есть в число первых десяти ссылок, открывающихся на первой же странице выдачи.
Оптимизация – это работа с содержимым сайта, проводимая как бы изнутри него. Это работа с такими данными, как код, тексты, вес и так далее. Для обычного среднестатистического человека все перечисленное – темный лес, тогда как для СЕО оптимизатора это обычный фронт работ, с которым он сталкивается ежедневно.
В общей сложности, внутренних факторов, влияющих на оптимизацию сайта – то есть, тех, с которыми и предстоит работать СЕОшнику – более ста.
Уточнение: внутренние факторы – это весь контент сайта (то есть, собственно говоря, все содержимое сайта, все то, из чего состоит сайт: тексты, картинки, заголовки и т. д.).
Ниже рассмотрим основные из внутренних факторов, влияющих на продвижение.
Работа с мегатегом TITLE – это как дважды два для СЕОшника. Не в смысле «это так же легко и просто», а в смысле «должен знать назубок».
TITLE – это мегатег, который выполняет множество прямых и косвенных задач на сайте.
TITLE – это один из важнейших тегов – именно ему придают наибольшее значение поисковые системы (а подстроиться под требования поисковой системы, угодить ей – это, как вы понимаете, задача номер один для гуру СЕО продвижения).
Поэтому в содержимое сайта нужно обязательно включать ключевые слова в мегатеге TITLE.
Уточнение: мегатег — это способ разметки содержимого веб-страницы, который хранит информацию этой страницы для браузеров и улучшает правильное отображение страницы в поисковике (если эта фраза, в целом, слишком сложная для восприятия, то достаточно уяснить ее последнюю часть: «улучшает правильное отображение страницы в поисковике». А значит мегатег – по сути важная штука, ибо все, что важно для поисковика, важно и для нас с вами).
Итак, вернемся, непосредственно, к мегатегу TITLE.
Вот посетитель открывает поисковик и пишет в строке поиска набор слов или фразу – то, что он, собственно говоря, и хочет найти.
Поисковая система выдает посетителю ссылки на сайты – те самые, которые продвинуты умелыми СЕОшниками, и которые есть в ТОПе (надеюсь, уже понятно, что поисковая система, в первую очередь, те ссылки, которые максимально подходят под ее требования).
Разумеется, мы будем мечтать о том, что в числе верхних ссылок – то есть в ТОПе – уже есть ссылка и на ваш сайт.
Короче. Система выдает посетителю ссылку на ваш сайт. Выдает – не в смысле, как батон докторской колбасы из-за прилавка, а в смысле, отображает на странице).
Так вот. Эта самая ссылка на сайт, которую выдает поисковая система, и содержит текст с тегом TITLE. И именно по этой ссылке пользователь перейдет на ваш сайт и, возможно, станет вашим надежным платежеспособным клиентом (скрещиваем пальцы, чтобы так и случилось).
Именно поэтому работе с тегом TITLE следует уделить максимум внимания… чем, по сути дела, и будет заниматься ваш гуру продвижения, царь и бог клавиатуры и мыши, его величество СЕО оптимизатор!
Если СЕОшник пропишет в тег TITLE ключевую (продвигаемую) фразу, то, как только поисковая система эту фразу увидит, она сразу же поднимет позицию в выдаче – именно по этой фразе, именно благодаря ей.
Поэтому в тег TITLE и должна быть вписана продвигаемая фраза, или же должен дублироваться главный заголовок страницы, название сайта.
Можно сказать, что ключевая фраза с TITLE – это своего рода мини-презентация сайта, его «визитка».
Для того чтобы пользователь захотел перейти по ссылке на сайт, тег TITLE должен быть для него максимально привлекательным, «вкусным» и интересным. И, несмотря на то, что СЕО оптимизатор занимается, в первую очередь, технической частью, хороший СЕО оптимизаторсможет придумать и прописать шикарный TITLE – заманчивый и эффектный.
Заголовки в ссылках, которые выделены жирным шрифтом – это и есть TITLE. Как видите, в каждом из них содержится ключевое слово. Поэтому поисковая система, увидев эти «ключи», и подняла данные ссылки в ТОП.
Конечно, бывают и исключения: например, если в конкретной сфере товаров или услуг конкуренция низкая, то поисковая система может поднять страницу в ТОП даже без ключевой фразы в TITLE*.
*Но все же это большая редкость – особенно для московского региона, где конкуренция, сами знаете, зашкаливает.
Причем, конкуренция практически в любой сфере – что бы вы на сайте не продавали: любительскую колбасу, хвойные опилки, аквариумы для сардин или обломки инопланетянских космолетов.
На многих сайтах есть раздел «Онлайн-консультирование». Всем известно, что подразумевается под работой данного раздела: пользователь задает интересующий его вопрос, а специалист дает на него ответ прямо на сайте.
А знаете ли вы о том, что в 80 % случаев данные скрипты не оптимизируются для поисковых систем? Все потому, что программисты просто забывают про мегатеги.
Однако же, зря. Если дополнить сайт незначительной доработкой – сделать так, чтобы первое предложение задаваемого специалисту вопроса прописывалось в TITLE – то можно существенно поднять посещаемость.
Вроде, проще пареной репы – и, в то же время, далеко не все знают об этой тонкости и не все ее используют.
Заметка: при прописывании мегатега TITLE не стоит перенасыщать его ключевыми словами или фразами. Иначе сайт станет просто неудобным для чтения – и живой человек не продержится на нем и минуты, ведь никому не понравится «переваривать деревянный текст», написанный для поисковой машины.
ИСТОРИЯ УСПЕХА
Ко мне обратились владельцы медицинского центра – разумеется, с просьбой заняться продвижением их сайта.
В процессе оптимизации я обратил внимание на раздел «Вопросы и ответы», над которым они, между прочим, довольно активно работали: консультировали посетителей, отвечали на вопросы касаемо болезней, возможной диагностики и схемы лечения. Подобных вопросов – и, соответственно, ответов на них – на сайте накопилось великое множество.
