Книга Продвижение порталов и интернет-магазинов - Леонид Гроховский
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
Сбор информации о проекте от клиента. Для того чтобы работа велась эффективно, необходимо изучить историю проекта и его текущее состояние. Чем больше данных предоставит клиент, тем более эффективной будет ваша работа, так как вы сумеете изучить совершенные ранее ошибки, поймете, где слабые места проекта, и сможете сэкономить время, используя чужой труд в тех областях, где он может быть выполнен удовлетворительно. Вот перечень сведений, которые неплохо было бы получить у клиента:
□ доступ в «Яндекс.Метрику», «Яндекс.Вебмастер»;
□ доступ в Google Analytics, WebmastersGoogle;
□ логи сервера;
□ отчеты по SEO;
□ семантическое ядро;
□ выгрузка с бирж или доступ в аккаунты;
□ информация о том, попадал ли сайт хоть когда-нибудь под фильтры;
□ сведения о том, что меняли на сайте за последний год (два);
□ информация о том, какими человеческими ресурсами располагает заказчик;
□ информация о том, каких результатов к каким срокам ожидает заказчик;
□ план развития проекта на ближайший год;
□ порядок внесения изменений на сайте;
□ сведения о контактных лицах;
□ информация о том, как создаются новые страницы;
□ аудиты (плюс ТЗ), проводимые ранее;
□ есть ли у компании другие сайты, где продается та же или похожая продукция;
□ есть ли зеркала сайта, менялся ли хозяин домена;
□ логи всей переписки с Платоном Щукиным.
Ручной анализ сайта. Необходимо вручную изучить сайт, стать его постоянным пользователем, зарегистрироваться, найти ошибки и столкнуться с теми проблемами, которые мешают посетителям, заходящим на сайт:
□ открыть большое количество разнообразных страниц сайта и изучить структуру, категории, шаблоны, наполнение, виды контента, проблемы, ошибки;
□ попытаться добавить спамный контент;
□ совершить основные действия пользователя;
□ изучить способы создания контента на сайте;
□ изучить регулярность публикаций на сайте и актуальность информации;
□ изучить работоспособность функционала и разделов сайта.
Анализ отчетов о продвижении. Сопоставление отчетов с хронологией изменений алгоритмов поисковых систем, изменений на сайте, покупки ссылок и другими явлениями позволяет изучить и понять многие скрытые проблемы проекта. Нужно проверить:
□ соответствует ли проблематика запросов продвигаемым страницам;
□ что было сделано, как это коррелирует с динамикой продвижения;
□ соответствие прогнозов результатам;
□ в чем заключаются проблемы и задержки в достижении результатов;
□ наличие и содержание рекомендаций по сайту;
□ наличие и содержание контрольных аудитов.
Оценка потенциала сайта в области трафика. Невозможно делать прогноз относительно изменения трафика, но можно оценить потенциал тематики и выполнить свою работу максимально эффективно. Нужно изучить:
□ проблематику в тематике;
□ полноту охвата тематики на сайте;
□ содержание сайта;
□ достижения успешных проектов в области трафика;
□ потенциал контентных решений в тематике в области трафика.
Почему нельзя прогнозировать изменение трафика с приемлемой точностью?
□ Среда нестабильна: ошибки ПС, новые алгоритмы, фильтры, действия конкурентов, неполное представление об алгоритмах, машинное обучение.
□ Сезонность и всплеск спроса: метеориты и пластиковые окна, лед и шины.
□ Неисполнение обязательств со стороны клиента (текст не выложен, ТЗ не внедрено).
□ Данные по статистике запросов основаны на прошлом опыте.
□ Неизвестны все запросы, по которым придут посетители.
□ Технологическое отставание специалистов – шесть месяцев минимум.
□ Ошибки SEO-специалиста, ошибки клиента, ошибки сторонних сервисов.
□ Ошибки подрядчиков.
□ Происки конкурентов.
Рис. 10.1, a
Рис. 10.1, б
Рис. 10.1, в
Рис. 10.1, г
Рис. 10.1, д
Рис. 10.1, e
Анализ CMS на эффективность для продвижения
□ CMS обновляется?
□ Содержит ли CMS необходимые для такого типа проекта SEO-модули (http://topexpert.pro/2.html)?
□ Не совершили ли разработчики критических ошибок (http://topexpert. pro/4.html)?
□ Проверка на использование стандартного шаблона в качестве дизайна сайта.
□ Определение CMS сайта (http://seobudget.ru/tooLs/cms/).
Анализ начальной точки продвижения сайта. Для того чтобы измерить эффективность перед запуском сайта в продвижение, необходимо обозначить начальную точку. Это позволит нам также соотнести сайт с потенциалом тематики, измерив, например, разнообразие ассортимента.
□ Количество рубрик – 15.
□ Количество карточек – ≈600-800.
□ Анализ позиций по всей семантике (A-Parser, http://www.seoLib.ru/analytics/).
