Книга Лидогенерация. Клиентов много не бывает - Рустам Назипов

Что выбрать – пост или репост?

Чтобы начать пользоваться сайтом Sociate.ru, нужно пройти элементарный процесс регистрации, кликнуть по вкладке «Реклама» и перейти к созданию поста. Это можно сделать двумя способами. Мы подробно рассмотрим оба варианта.

Способ первый – «пост»

Вы составляете пост, который выбранная Вами группа публикует от своего имени.

Пост будет передавать какую-то информацию о Вас, но не будет содержать ссылку на Вашу группу.

Способ второй – «репост»

В этом случае Вы сначала делаете пост в своей группе, а выбранная для размещения рекламы группа делает его репост – то есть «перепубликацию» Вашего поста.

Для тестирования ниши обычно делается простой пост, так как довольно глупо, не зная потенциала ниши, тратить время и усилия на создание группы, наполнение ее участниками и контентом.

Далее Вам нужно продумать текст поста, который, напомню, должен обязательно содержать ссылку на Ваш сайт, цепляющий заголовок и яркую приметную картинку.

Единственное, что я хочу добавить к сказанному, – картинка, которую Вы прикрепляете к посту, должна быть в формате лежащего прямоугольника. Его размер может быть любым, а вот правильный формат нужно задать изначально.

Итак, Вы вставляете картинку и нажимаете кнопку «Создать задание». Если вдруг Вы забудете вставить в текст картинку или ссылку, Sociate.ru вежливо напомнит Вам это сделать.

И только после подтверждения того, что Вы не хотите использовать изображение и ссылку для перехода на Ваш сайт, Вы сможете создать задание.

После того как Вы составите свой рекламный пост, Вам будет предложено два варианта дальнейшей работы с ним.

Вариант 1: Предложить задание администраторам

Выбрав данный вариант, Вы даете администраторам групп возможность «побороться» за Ваш пост: они увидят его и будут сами предлагать свои площадки для размещения Вашей рекламы.

Чтобы дать старт такому варианту работы, Вам нужно кликнуть по ссылке «Предложить задание администраторам», после чего Вам будет показана таблица с критериями, из которых Вы сможете выбрать те, которые Вам важны.

Не забудьте указать желаемую дату и время размещения для того, чтобы администраторы сообществ могли сверить их со своим расписанием.

Обратите внимание на то, что время, которое Вы пишете, – это часы, в которые Вы бы хотели увидеть старт Вашей рекламы.

К примеру, Вы договариваетесь с администратором сообщества о публикации Вашего поста в 14.00. И в течение одного часа, то есть с 14.00 до 15.00, Ваша реклама висит на первом месте на стене группы, и никаких других постов в этот период времени не размещается.

Далее в течение суток Ваша публикация постепенно спускается вниз за счет того, что в группе появляются все новые и новые посты. Через 24 часа реклама либо остается, либо удаляется администратором.

Итак, мы выбираем интересный нам временной интервал (17–20 часов, например), указываем устраивающую нас стоимость размещения и охват подписчиков и нажимаем кнопку «Разместить задание».

После этого администраторы групп, которые соответствуют этим критериям, получат сообщение подобного характера: «Ребята, есть возможность разместить такую-то рекламу в такое-то время».

И если администраторам прошедших Ваш отбор групп интересно размесить Ваш пост, они обращаются к Вам с тем, что готовы опубликовать Вашу рекламу и предлагают час в нужном Вам интервале (18.00, например).

Итак, Вы создали рекламный пост и отправили его администраторам групп. Таким образом, Вы не ищете группы сами, а они находят Вас. После чего Вам остается только выбрать наиболее эффективных поставщиков трафика.

Вариант 2: Найти площадки

В данном случае Вам нужно самим отобрать группы из всего существующего списка.

Для этого Вы переходите к таблице, где можете указать важные для Вас критерии. Обсудим наиболее интересные.

Тематика

Тематику я рекомендую не указывать, так как они очень условные. Единственное, можно добавить ключевое слово, например «рецепты».

Охват в день

Например, у группы 1 млн подписчиков, но очевидно, что каждый день посты данного сообщества видит далеко не весь заявленный миллион участников.

Почему? Да просто потому, что кто-то заходит во ВКонтакте, а кто-то не заходит; кто-то смотрит новости, а кто-то не смотрит; у кого-то так много новостей в ленте, что, просматривая их, он не успевает дойти до новостей выбранной Вами группы.

Поэтому охват в день – это количество людей, которые просмотрели хотя бы одну новость этого сообщества.

Охват рекламы

Данная опция позволяет Вам выбрать аудиторию, которая увидит Ваш пост. К примеру, Вы уверены, что для успеха Вашей рекламной кампании ее непременно должны увидеть хотя бы 100 000 человек.

Вы можете задать этот параметр в опции «Охват рекламы», и Вам будут показаны исключительно сообщества, отвечающие Вашему требованию.

Эта функция позволяет также указать желаемое Вами количество мужчин и женщин, которые должны, с Вашей точки зрения, непременно увидеть Вашу рекламу.

Можно также назвать определенный город, и Вам будут показаны только те сообщества, в которых 70 % участников – из Казани.

После того как все важные для Вас критерии будут указаны, начнется поиск соответствующих сообществ. Их могут быть сотни и даже тысячи.

Названия групп в открывшемся списке также являются прямыми ссылками, кликнув по которым, Вы попадаете на их страницы во ВКонтакте.

Это очень удобно, учитывая, что перед тем, как сделать окончательный выбор, нужно оценить активность группы, соотнеся количество участников с количеством лайков к последним постам.

К примеру, последний пост в группе был сделан 25 минут назад, но к нему уже есть множество лайков. Это значит, что жизнь в группе идет, и идет активно.

Стоимость размещения

Важнейшая информация, которую может дать нам сервис Sociate.ru, – это стоимость размещения. Причем Вы можете узнать как конкретную стоимость размещения одного поста в рублях (например, 10 925 руб.), так и условия размещения поста (информацию о том, что пост будет висеть на первом месте на стене сообщества 1 час, постепенно спускаясь вниз в течение суток). Эти условия актуальны для 99 % групп во ВКонтакте.

Статистика

Напоминаю, что статистика группы – чрезвычайно важный критерий при выборе сообщества.

Из представленных в ней данных особое внимание стоит обратить на города и демографию. К примеру, мы увидим, что 21 % участников младше 18 лет. Это, конечно, немало, но не критично.