Книга Клиентское SEO - Андрей Дыкан
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
Именно поэтому я упомянул о важности текстовой составляющей и о необходимости доверить составление контента грамотному копирайтеру, соображающему, что к чему. Чтобы не было таких нелепых слоганов, как у отеля «Развитие»: «Счастливы только те, кто остановился в «Развитии». Пример вымышленный, зато доходчивый
Что подумает пользователь, увидев на сайте такой слоган? «Гениально». Как говорится, в таких случаях даже не знаешь, плакать тебе, или смеяться.
Хотя не зря еще английский писатель Олдос Хаксли когда-то сказал, что легче сочинить 10 правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление…
Но все-таки (возвращаясь к нашим баранам, то есть сайтам) вы наверняка согласитесь с тем, что сайт мало продвинуть в ТОП – важно еще и не ударить в грязь лицом перед нахлынувшей толпой пользователей.
Нет, вы, конечно, можете сказать, что это прикольный слоган, и люди с чувством юмора его оценят…
Да, рекламные тексты, прописанные на сайте, должны быть, что называется, с изюминкой, но важно найти золотую грань между прикольными посылами, способствующими улыбке, и откровенной ересью или ляпами.
Вспомнил шутку в тему – про прикольные слоганы:
Лучше бы на пакетах писали не «Купи пакет – помоги посадить дерево», а «Купи пакет – помоги посадить олигарха». Они пользовались бы у населения куда большей популярностью.
Почему я уделяю такое внимание контенту, слоганам, текстам? Да потому что это как с обыкновенным магазином: допустим, «раскрутили» вы магазин, купили место на центральной улице – покупатели первым делом к вам заходят. И товар-то у вас хороший. Вот только магазин… грязный. Заходят покупатели, топчутся у порога, видят – вокруг неуютно, на ценниках наименования написаны с ошибками – да и выходят прочь. Идут в соседний магазин. А все потому, что «контент» магазина – его содержание – не привлекло. Ударило в грязь лицом. Или грязью в лицо…
Кстати, на сайте удобоваримыми должны быть не только тексты, но и графики, картинки, фотографии…
Если вы представляете какой-либо товар, то это должен быть, как говорится, «товар лицом», а не избушка на курьих ножках, повернутая к лесу задом
То есть, фотографии, размещенные в каталоге, на главной странице и пр. должны быть представлены в максимально выгодном и понятном посетителю ракурсе.
Ну, и красивыми, они тоже должны быть – это, как вы понимаете, само собой.
Девушка, не хотите сняться в рекламе зубной пасты? А то у нас бобер заболел…
Поэтому мало одного только продвижения – нужно сделать содержание сайта поистине шикарным, а все тексты, находящиеся на нем, написать, что называется, на высшем уровне.
Так вот: продвинутый сайт, содержащий в себе интересный, полезный и эффектный, а не «ахинее подобный» контент – это огромнейшая вероятность того, что пользователь прочитает рекламу именно вашего бизнеса (так, как сайт продвинут в поиске) и этой рекламой проникнется, поверит ей (так как тексты адекватные, написанные профессионалом). А потом именно вам клиент понесет свои деньги.
Вот поэтому – неважно, делаете ли вы только первые шаги в мире предпринимательства, или же просто хотите увеличить наплыв клиентов, уровень продаж и прибыль – смело делайте ставку на СЕО. Вы не прогадаете.
Обратите внимание: В идеале само создание сайта – не продвижение, а именно создание сайта – должно начинаться с подбора ключевых фраз. А уже в соответствии с этими ключевыми фразами (как бы, «под них») потом должна создаваться и структура веб-ресурса – в этом случае продвижение потом будет осуществляться максимально эффективно.
Расскажу один пример из своей практики. Ко мне обратился менеджер заказчика с просьбой продвинуть сайт, который, к слову сказать, уже заканчивала делать студия. За создание сайта заказчик заплатил немало – и внешне он был действительно красивым и удобным.
Но – увы – программисты умудрились сделать его абсолютно неподходящим для продвижения. Если говорить более конкретно, то вся структура, «урлы», контент, верстка – то есть все вещи, на которые обращают внимание поисковики – были непригодными. Неподходящей для продвижения была и система управления – даже базовое управление SEO параметрами не было предусмотрено.
Одним словом, сайт нуждался в полной переделке – и было совершенно невозможно отделаться «малой кровью», то есть как-то выкрутиться и переделать ресурс частично.
Владельцу это не понравилось, и он решил найти другого оптимизатора – того, который согласится «продвинуть» сайт с такой структурой (обратите внимание, что слово «продвинуть» в кавычки я взял не зря – в этом есть сакрально-саркастический умысел).
Чем закончилась эта история? Да тем, что этот сайт хозяин, в конце концов, бросил и больше им не пользовался. Видимо, понял, что дешевле сделать все с нуля, нежели полностью переделывать настолько неудобоваримый ресурс.
Постскриптум: хоть это и история из моей практики, но обозначить ее в качестве «истории успеха» не смог – потому что это, как вы понимаете, скорей, история «неуспеха». Правда, не моего «неуспеха» – но все же. А вот следующая история будет с несколько другими «вводными данными»: такую историю, пожалуй, не грех и «историей успеха» обозвать…
Итак, прошу к прочтению.
ИСТОРИЯ УСПЕХА
Дано: уже другой сайт, который, в отличие от предыдущего, пришел ко мне с хоть какой-то возможностью «переделки под продвижение». Мы переделали его структуру полностью – под запросы.
При этом – обратите внимание! – визуально на сайте практически ничего не изменилось, то есть для посетителей наши манипуляции остались незамеченными.
Мы прописали в текстах ключевые запросы, провели перелинковку и – вуаля! – результат не заставил себя долго ждать: в результате обозначенных действий трафик «пошел вверх» уже через два месяца.
Итак, с составлением семантического ядра мы разобрались. Теперь перейдем к обсуждению поведенческих факторов – вернее, будем говорить о том, как оптимизатору следует воздействовать на эти самые факторы в целях раскрутки сайта. Начнем.
Далее нам нужно доработать сайт, сделав его максимально интересным и продающим. Сайт должен не просто вызывать у клиента интерес – он должен вызывать у клиента желание совершить покупку, воспользоваться услугой… одним словом, согласиться приобрести то, что на сайте продается.
Как правило, на этом этапе оптимизатору требуется помощь клиента. Мы будем использовать всяческие приемы заманивания клиентов. Приемы демонстрации им самого сладкого и вкусного пряника.
Наша задача состоит в том, чтобы разместить на сайте бонусы, скидки, акции и прочие «приманки» – вряд ли вы станете спорить с тем, что они весьма привлекательны для большинства клиентов, и располагают к совершению покупки.
