Книга Клиентское SEO - Андрей Дыкан

● Еще один плюс второй стратегии продвижения – гарантии. Рисков меньше.

● Третий плюс – стабильность.

● Четвертый – быстрая окупаемость затрат по сравнению с первой стратегией. В принципе, этот плюс тесно переплетается с плюсом относительно скорого наплыва клиентов – потому что, чем быстрее клиенты придут на сайт и чем быстрее они станут покупать то, что на сайте представлено, тем быстрее заказчик отобьёт, так сказать, свои кровные денежки. О опять-таки будет рад.

ИСТОРИЯ УСПЕХА

Приведу в пример сайт по строительной тематике, с которым довелось работать. Честно говоря, в первое время продвинуть этот сайт было весьма проблематично – и вот по какой причине: владелец упорно не хотел тратить бюджет более чем на 10 высокочастотных слов.

В итоге, спустя год после долгих уговоров, он все-таки согласился с моими доводами о том, что список ключевых запросов нужно расширять – причем, расширять, что называется, конкретно. И мы увеличили семантическое ядро до аж 20 000 запросов – потому что в тематике данного сайта ключевых запросов, было, по сути, очень много.

Внизу вы можете увидеть график повышения посещаемости – и это только за первые полтора месяца роста!

Так что, как вы понимаете, расширение поисковых запросов дает весьма и весьма хорошие результаты.

Частота ключевых запросов

А теперь поговорим о таком факторе, как частота запросов.

Недавно я общался с заказчиками, представляющими автосалон: они показывали мне статистику своего продвижения и частоту запросов по их ключевым словам.

Раскрутка шла буквально по 50 запросам, но запросы действительно казались очень «жирными».

Вот пример одного такого «жирного» запроса:

Запрос «Hyundai купить»

Частота запросов этой фразы по Яндекс Вордстат – это такой сервис, оценивающий пользовательский интерес к тем или иным запросам – 21 432 в месяц (на всякий случай поясню, что запрос – это, по сути, и есть та фраза, которую человек вводит в графу поиска).

21 432 раз запрос «Hyundai купить» прописывали в графе поиска

То есть в среднем 714 человек в день запрашивает его в поисковой системе Яндекс. Запрос высокочастотный и конкурентный, требует вложений средств.

Однако, заказчикам, представляющим автосалон, не сообщили, что это общая частота, включающая в себя все запросы которые в него входят.

Вот что я имею в виду:

Запрос «куплю hyundai solaris» – 2 326 запросов в месяц

Запрос «hyundai accent купить» – 1 524 запроса в месяц

…ну, и так далее. Эти, более низкочастотные, запросы входят в запрос «Hyundai купить» – они, по сути, и составляют такую колоссальную «высокочастотность» данного запроса.

Следовательно, для того, чтобы узнать, сколько на самом деле раз в месяц у поисковой системы запрашивают «Hyundai купить», нам нужно вычесть все другие, менее популярные, запросы из запросов, которые входят в него. Нехитрая арифметика, не так ли?

То есть, у нас есть общее количество запросов 21 432

минус 2 326

минус 1 524

…и так далее, со всеми запросами.

Для того чтобы выяснить, сколько раз пользователи запрашивали именно фразу «Hyundai купить», нам необходимо ввести в Вордстат этот запрос в кавычках. Тогда мы сможем увидеть реальную картину – Вордстат покажет нам количество именно этих запросов, а не с учетом каких-либо еще: дополненных другими словами, видоизмененных и так далее.

Итак, мы ввели в Вордстат запрос в кавычках. Что же мы видим? Что данный запрос прописывали всего 353 человека в месяц – это примерно 12 человек в день, то есть (обратите внимание!) в 60 раз меньше, чем мы думали изначально.

Мораль? А мораль такая: вот вам и пример высокочастотного запроса, который на деле оказывается запросом средней частотности, но высоко конкурентным – и именно его запрашивает очень небольшая часть людей.

Ну и, для пущей наглядности, приведу пример с ключевыми запросами из первой стратегии (помните – там, где у нас всего три, якобы очень жирных, запроса?):

ремонт бмв – 16 137 показов, а в реальности 546

bmw ремонт – 8 458 показов, а в реальности 282

bmw сервис – 1 702 показов, а в реальности 289

Кстати говоря, недобросовестные оптимизаторы могут и «накрутить» частотность слов – то есть, система будет показывать их, как запросы с высокой частотностью, а на деле это всего лишь «ловкость рук» оптимизатора. Для чего это делается? Да для того, чтобы продать это слово заказчику дороже.

«Продавец воздуха» – ведь именно воздух в данном случае будет втюхивать своему клиенту сеошник – в данном случае будет поступать чертовски хитро, ведь данный ключевой запрос принесет прибыль. Но только самому сеошнику – а вовсе не его бедолаге-заказчику.

Говоря языком метафор, заказчик будет думать, что платит за бриллиантовую пыль, а на деле будет проплачивать обыкновенный песок…

Заказчик, по сути, от этого «ключа» ничего не получит – ведь такой «ключ» большого наплыва клиентов не принесет. А оплачивать этот «билет на вход в Провал» заказчик будет втридорога. Помните, как в «Двенадцати стульях» Остап Бендер продавал посетителям билеты на вход в пятигорский Провал, куда, по сути, можно было входить абсолютно бесплатно? Вот такие, с практической точки зрения, малополезные «ключи» – это и есть «билет на вход в Провал».

Вот как «это» выглядит в случае продвижения по «самым высокочастотным» позициям:

Вы (вы – заказчик) оплачиваете только те позиции, которые находятся в ТОПе. Здесь, на самом деле, вариантов того, как СЕОшнику получить прибыль – то есть, по-русски говоря, «навариться» – много, но мы рассмотрим один из них: при выборе слов в список самых высоко конкурентных слов добавляются слова с накрученным рейтингом популярности (возможно, они были накручены какими-то другими оптимизаторами).

Эти слова, по сути, являются низкочастотными – и, соответственно, «низкоконкурентными». В итоге СЕОшник или СЕО-компания на продвижение этих ключей тратит сущие копейки – ну а другие ключи и вовсе не продвигает. Вроде вы – заказчик – и имеете определенные позиции, и исправно платите за них – а результата все нет…

Удивлены? Не подозревали или не слышали ранее о таких… э-э-э… случаях? Как говаривал Генри Форд: «Хорошо, что народ не понимает, как работает банковская система, иначе завтра бы случилась революция…»

Но не стоит слишком пугаться – когда вы заранее осведомлены о подобных тонкостях и возможных не слишком, мягко говоря, честных моментах, то вы с гораздо большей вероятностью их избежите. Ведь знание – сила. В вашем случае, знание и понимание того, как проходит процесс СЕО оптимизации – это еще и прекрасная возможность быть тем самым «подкованным» клиентом, который контролирует всю ситуацию и свой бюджет.