Книга Потребительский инстинкт. Что сочные бургеры, феррари, порнография и дарение подарков говорят о человеческой природе - Saad, Gad

внимания данный мужчина уделял своему ребенку. Как и ожидалось, чем больше воспринималось сходство, тем больше отцовских инвестиций в ребенка. 39 Недавнее исследование, проведенное в полигинных сенегальских деревнях, показало, что сходство отца и ребенка, определяемое как визуальными, так и обонятельными сигналами, предсказывает степень отцовских инвестиций. Эта дифференцированная забота в конечном итоге повлияла на здоровье ребенка, которое измерялось индексом массы тела и средней окружностью плеча. 40

Сомнения в отцовстве проявляются и в других многочисленных коммерческих ситуациях. Неудивительно, что на вопрос о том, как они относятся к проведению теста на отцовство для новорожденных в больницах, мужчины высказались в пользу этой практики больше, чем женщины. 41 В данном случае отношение к новой услуге (тестирование на исключение отцовства) в значительной степени обусловлено эволюционной логикой, а именно специфической для мужчин угрозой быть рогоносцем. Решения об усыновлении также, по-видимому, учитывают расчеты неопределенности отцовства. Поначалу это может показаться необычным, учитывая, что решения об усыновлении снимают вопрос о родительском сходстве. Тем не менее, некоторые анекдотические факты свидетельствуют о том, что межрасовые пары предпочитают усыновлять ребенка одной из рас родителей, поскольку это, по крайней мере, создает "периферийное" подобие сходства. Например, если будущие мать и отец - черные и белые соответственно, они, скорее всего, предпочтут усыновить ребенка одной из своих рас, а не азиата. Само собой разумеется, это не связано с каким-либо злобным расизмом. Скорее всего, это связано с желанием сгенерировать признаки сходства родителей и, более конкретно, сходства отцов.

ОДИНАКОВО ЛИ ОТНОСЯТСЯ К СЫНОВЬЯМ И ДОЧЕРЯМ?

Если родителей спросить, любят ли они всех своих детей одинаково, большинство отшатнется от мысли, что у них может быть любимый отпрыск. Вместо этого стандартным ответом родителей является то, что они любят всех своих детей одинаково. С точки зрения родственного отбора и при условии, что отцы уверены в своем отцовстве, все дети имеют генетическое родство с родителями на уровне 0,50, и у нас может возникнуть соблазн поверить в заявления о равной родительской любви к своим отпрыскам. Однако при некоторых обстоятельствах родители демонстрируют предвзятое отношение к своему потомству. Гипотеза Триверса-Уилларда (TW) утверждает, что соотношение полов в потомстве (например, производство большего количества сыновей, чем дочерей) может зависеть от условий воспитания. Материнская диета - один из способов влияния на соотношение полов потомства. 42 Недавнее исследование показало, что женщины, употреблявшие более богатую пищу в предродовой период, с большей вероятностью произведут на свет сыновей, поскольку носители Y-хромосомы (мужчины) чаще процветают в среде, богатой глюкозой. 43 Хотя еда и секс могут вызывать сложные сенсорные удовольствия, мало кто мог представить, что еда может повлиять на пол ребенка.

Гипотеза TW также предсказывает, что варьирование условий жизни родителей может привести к дифференциации родительских инвестиций в один из полов после рождения ребенка. При прочих равных условиях, если родители имеют высокий социальный статус, то перекос будет в сторону сыновей (поскольку статус является более сильным фактором репродуктивной дисперсии для мужчин); если родители имеют низкий статус, то перекос будет в сторону дочерей. 44 В недавнем исследовании Элисса З. Камерон и Фредрик Далерум обнаружили, что мужчины-миллиардеры рождают значительно больше сыновей, чем ожидается в человеческой популяции, что является убедительным подтверждением гипотезы TW. Более того, сыновья миллиардеров в целом были богаче дочерей, что позволяет предположить, что частично эта разница обусловлена более активным выделением родителями ресурсов на мужское потомство. 45 С другой стороны, Ли Кронк зафиксировал несколько культур, в которых родительский фаворитизм направлен на дочерей. 46

В ливанско-еврейском диалекте арабского языка подростковый возраст называют возрастом несносности (син иль ч'лут). Подростки могут потрепать нервы даже самым терпеливым родителям. Это период, когда молодые люди пытаются сформировать свою собственную личность, оставаясь при этом под непосредственным родительским контролем. Это порождает бесконечные конфликты между родителями и подростками: что надеть, когда пойти гулять, комендантский час, с кем пойти гулять и так далее. Этот универсальный семейный конфликт коренится в биологических реалиях. 47 Например, ситком "8 простых правил для свиданий с дочерью-подростком", в котором первоначально снимался Джон Риттер, признает тот универсальный факт, что родители гораздо более территориально и бдительно следят за романтической жизнью своих дочерей. Это не имеет никакого отношения к сексистским двойным стандартам, а связано с различиями в затратах, которые несут сыновья и дочери, если им предстоит завести ребенка (теория родительских инвестиций). Не было обнаружено ни одной культуры, где родители были бы исключительно озабочены перспективами ношения их сыновьями "откровенной" одежды (например, узких джинсов), но существует огромное количество культур, в которых тщательно следят за дресс-кодом дочерей. "О, нет, ты не носить ЭТО!" - это в основном относится к дочерям, и это справедливо для всех культур.

Я завершаю этот раздел обсуждением уникальных последствий отсутствия отца для девушек, отмечая при этом, что такое отсутствие влияет и на юношей, хотя и по-разному. Менархе, начало менструации, - это колоссальное событие в жизни молодой девушки, признанное в разных культурах как важный обряд перехода. Возраст, в котором наступает менархе, существенно варьируется у разных девочек под влиянием широкого спектра экологических факторов. Некоторые эволюционисты утверждают, что нестабильность окружающей среды (например, отсутствие отца и уровень семейных раздоров) способствует более раннему наступлению менархе. 48 Еще раз обратите внимание на то, как этот пример демонстрирует важность взаимодействия генов и культуры, и как таковой он должен еще больше развеять представление о том, что эволюционная теория равнозначна генетическому детерминизму. Как дифференцированное время наступления менархе может быть связано с потребительскими феноменами? Помимо более раннего наступления менархе, отсутствие отца ускоряет пубертатную сексуальную активность. Соответственно, вполне можно предположить, что девочки из нестабильной семейной среды могут сексуализировать себя через использование определенных продуктов в гораздо более раннем возрасте (например, ношение косметики, провокационных нарядов и высоких каблуков). Мне не известно ни об одном исследовании, в котором бы проверялось мое предположение. Если это подтвердится эмпирически, то, возможно, это станет первой демонстрацией того, как условия окружающей среды (нестабильность семьи) вызывают более раннее наступление физиологического события (менархе) в сочетании с соответствующим сексуальным поведением (более ранняя сексуальная активность), что, в свою очередь, приводит к более раннему спросу на определенные товары (косметика).

ДОМАШНИЕ ЖИВОТНЫЕ КАК ЧЛЕНЫ СЕМЬИ

Сегодня многие маркетологи по праву признают, что наши любимые питомцы - неотъемлемый элемент нашей семьи. В Соединенных Штатах почти в два раза больше семей имеют домашних животных, чем детей. 49 Это необычная статистика, которая напоминает мне изречение, приписываемое анонимному автору: "Дети - это для тех, кто не может иметь собак". Американцы тратят на своих питомцев более 40