Книга Pinterest для бизнеса. Как привлечь целевой трафик из самой быстрорастущей социальной сети в мире - Бет Хайден

Каждый понедельник Комитет по охране природы (@nature_org) добавляет новый контент на доску «Зеленый подарок» (Green Gift), где читатели могут почерпнуть идеи экологических подарков, собранные со всего интернета. Кроме того, она ведет занимательные доски на следующие темы: рецепты спасения Земли, птицы месяца, победители ежегодного фотоконкурса.

Water.org (@waterdotorg) – некоммерческая организация, основанная актером Мэттом Деймоном и экспертом по водоснабжению Гэри Уайтом, – преобразила сотни сообществ по всему миру, предоставив доступ к безопасной воде и обеспечивая профилактику. Их доска в Pinterest под названием «Вода – это жизнь» (Water is Life) делает акцент на красивых фотографиях воды и роли, которую она играет в нашей жизни. Эти изображения помогают понять, что чистая вода необходима любому человеку в любом уголке мира.

Рис. 13.2. Доска «Зеленые подарки по понедельникам», организованная Комитетом по охране природы

Библиотеки

Администраторы библиотек и участники команд по проведению рекламно-пропагандистских мероприятий достигают в Pinterest удивительных результатов. Pinterest – отличный инструмент для курирования контента, и библиотеки используют доски для сбора информации по разным темам, которые важны для руководства, родителей, подростков, любителей истории, членов клуба любителей книг и др. Если вы работаете в библиотеке, то можете создавать визуально привлекательные списки книг на разные темы, например рекомендации для сотрудников компаний, романы для подростков, внеклассное чтение.

Библиотека Баррингтона (@balibrary) в штате Иллинойс ведет 13 досок. На одной из них, которая называется «Вырасти читателя» (Grow a Reader), есть информация и ресурсы для родителей и учителей, которые помогают детям стать книголюбами. Библиотека также ведет социальную доску, где представлены местные мероприятия, которые она проводит.

Персонал библиотеки Сан-Франциско (@sfpubliclibrary) использует доски в Pinterest для демонстрации видов удивительно красивой Области Залива Сан-Франциско, включая фотографии со строительства моста Золотые Ворота. Работница детской библиотеки Анна Кларк (@sotomorrow) творчески использует Pinterest, собирая идеи для различных видов деятельности, создавая доски объявлений и доски с народными сказками. У нее даже есть доска, на которой она делится своими мыслями о «Звездных войнах», – это тематическая программа в библиотеке!

Музеи, зоопарки и сады

Можно создать совместную доску, на которую посетители будут добавлять любимые произведения искусства, фотографии животных из зоопарка или растений из городских садов. Возможно, вы захотите вести доску с фотографиями рабочего процесса в ваших организациях. Как насчет доски «День из жизни служителя зоопарка»? Ваши спонсоры и сторонники оценят возможность заглянуть в жизнь любимого зоопарка после закрытия!

Зоопарк в Цинциннати (@cincinnatizoo) ведет доску, где представлены великолепные изображения животных – даже маленьких, которых мы не всегда замечаем, например ежей. Еще у нее есть доски, на которых показаны подробности из жизни зоопарка, и доска с идеями о том, как провести досуг всей семьей (не всегда связанный с животными или зоопарками).

На досках исторического музея Чикаго (@chicagomuseum) показаны не только красивейшие фотографии из различных эпох в истории Чикаго, но и изображения свадеб, которые проводятся в музее. Есть даже доска, где даны описания сувениров в магазине музея.

Оцените контент ботанических садов Нью-Йорка (@nybg) и музея Гетти (@gettymuseum). Вы сможете найти еще несколько хороших идей о том, как представить вашу компанию в лучшем свете.

Учреждения здравоохранения и больницы

Pinterest может обеспечить успех учреждениям здравоохранения и больницам, которые хотят курировать полезную информацию о здоровье. Советы по диетологии и фитнесу, истории пациентов и другой контент, который сплотит вас и идеальных клиентов, – отличный материал для досок.

Маркетинговая команда и команда продвижения детского медицинского центра в Дейтоне (@daytonchildrens) стремятся привлечь родителей – это их идеальные клиенты. На их досках опубликованы рецепты, истории, фотографии украшений и поделок для родителей. Одна из моих любимых досок Дейтона называется «Истории чуда»: на ней размещены фотографии бывших пациентов. В описаниях к детским фотографиям указываются заболевания, текущее состояние здоровья и развития. Счастливые детские лица – весомый аргумент для обращения в больницу Дейтона, если ребенку требуется медицинская помощь. Эти примеры – кладезь идей по использованию Pinterest для создания некоммерческого сообщества и пропаганды своей деятельности. Другие методы, о которых я рассказала: курирование контента, создание отношений с подписчиками, интеграция Pinterest с маркетинговой стратегией – помогут и коммерческим, и некоммерческим организациям достичь успеха в Pinterest!

Более подробно об использовании Pinterest и распространении информации о ваших намерениях рассказано на www.bethayden.com. Также там представлены идеи по некоммерческому маркетингу.

В главе 14 я расскажу о сложностях этики Pinterest: как творческие работники могут защитить свои права, а корпорации – решить, какой контент имеет смысл размещать.

План действий

• Решите, принесет ли Pinterest пользу вашей B2B-компании или некоммерческой организации.

• Если ответ положительный, соберите маркетинговую команду и определите, какую из рекомендаций вы хотели бы воплотить в жизнь, – или придумайте свой подход!

• Отслеживайте успех вашей работы в сети Pinterest, совершенствуйте по мере необходимости свою стратегию.

Глава 14. Этические аспекты

Если вы уже зарегистрированы в Pinterest, скорее всего, вы в курсе недавней полемики по поводу сайта. Pinterest развивается настолько быстро – быстрее, чем любая социальная сеть, – что некоторые условия использования уже устарели. Блогеры и СМИ недавно раскритиковали систему добавления изображений на сайт – и с каждым днем ситуация накаляется.

В этой главе я опишу все эти аспекты и дам советы поставщикам контента (творческим работникам, фотографам и т. д.), которые хотели бы защитить себя в сети. Я расскажу, как компании, которые осуществляют продвижение в Pinterest, могут обезопасить себя от юридических проблем.

Я не адвокат, у меня нет опыта в юриспруденции. Я просто наблюдатель и пользователь Pinterest. Я не даю консультаций. Если вам нужна консультация юриста, вы можете обратиться к адвокату, который занимается вопросами интеллектуальной собственности и сможет дать вам несколько советов по поводу использования Pinterest.