Книга Потребительский инстинкт. Что сочные бургеры, феррари, порнография и дарение подарков говорят о человеческой природе - Saad, Gad

убедительная из которых утверждает, что игра - это средство подготовки к будущим неожиданным ситуациям и служит форумом с низким риском для опробования различных новых поведенческих и социальных стратегий. 29 Будь то игры в догонялки, имитирующие взаимодействие хищника с хищником, грубые стычки как средство имитации будущих внутриполовых столкновений, или, в уникальном случае, человеческие младенцы играют в притворство, принимая на себя социальные роли взрослых (например, играют в дом или доктора), ювенильные игры подвергают потомство воздействию окружающей среды , что имеет адаптивное значение. От детских игр, таких как "Марко Поло" и "Прятки", до подростковых острых ощущений, связанных с просмотром фильмов ужасов и катанием на американских горках, эти занятия отчасти захватывают, потому что они связаны с необходимостью преодолевать ситуации, чреватые неожиданными поворотами. Дети играют, в том числе и с помощью игрушек, потому что это их адаптация.

Четвертый и последний способ анализа игрушек с эволюционной точки зрения - изучение морфологических особенностей некоторых из самых популярных игрушек. Конрад Лоренц, нобелевский лауреат и основатель этологии, утверждал, что неотенические черты (то есть черты, напоминающие ювенильные, такие как большие глаза и маленький нос) развились, чтобы вызвать инстинктивную положительную реакцию человеческих родителей по отношению к своим детям. Конечно, легко заметить, что молодняк бесчисленных видов обладает весьма преувеличенными неотеническими чертами. Вспомните медвежонка, щенка или котенка. Большинство людей очень привлекают черты лица таких, казалось бы, беспомощных существ. Эти факты не остались незамеченными маркетологами игрушек, которые, в конце концов, являются дарвиновскими существами. Возьмем, к примеру, пресловутого плюшевого медведя. Некоторые ученые отмечают, что черты лица плюшевого медведя сильно эволюционировали за последние сто лет. 30 Если ранние версии игрушки более точно передавали черты лица медведя, то с течением времени эти черты мутировали в большую юность и "миловидность". Интересно, что "мутации" плюшевых медведей были обусловлены предпочтениями потребителей. Вместо того чтобы естественный отбор руководил процессом селекции, или селекционеры делали это в случае искусственного отбора, в данном случае селективной силой стали врожденные предпочтения потребителей. Стивен Джей Гоулд, покойный эволюционист и палеонтолог из Гарварда, привел тот же аргумент, описывая эволюцию Микки Мауса, легендарной иконы Диснея. 31.

Можно предположить, что постепенное омоложение черт плюшевых медведей отчасти связано со знаменитыми экспериментами Дмитрия Беляева, русского ученого, который увлекался искусственным отбором серебристых лисиц, проявлявших покорность и послушность по отношению к человеку. Конечно, искусственный отбор сам по себе является дарвиновским процессом, в котором агентом отбора выступает человек, а не естественный отбор. В то время как естественный и половой отбор отбирает признаки, обеспечивающие выживание и репродуктивные преимущества, соответственно, метрика искусственного отбора может быть столь же причудливой, как и эстетические предпочтения людей к определенным собачьим чертам. Например, у догов и папийонов необычайно разнообразные морфологические признаки, не говоря уже о различиях в размерах и весе. Они были получены в результате селекционного разведения, которое в конечном итоге и является тем средством, с помощью которого развиваются все чистокровные собаки. Возвращаясь к исследованиям Беляева, можно сказать, что ему удалось вывести селективный признак послушности у серебристых лисиц за относительно небольшое количество поколений селективного разведения. Что имеет отношение к нашей дискуссии об игрушках, он обнаружил, что селекция на поведенческий признак приводит к морфологическим изменениям в сохраненных животных. У прирученных серебристых лисиц появились неотенические черты, включая более крупные глаза, мелкие зубы и висячие уши. Невероятно, но отбор на определенное поведение (прирученность) оказал сопутствующее влияние на морфологические признаки, которые обычно ассоциируются с данным поведением. Это пример плейотропии, а именно: данный ген влияет на проявление нескольких признаков (в данном случае это как поведенческие, так и морфологические характеристики).

Споры, связанные с игрушками, являются одними из самых ранних проявлений конфликтов между братьями и сестрами в жизни ребенка. Исходя из этого, я обращаюсь к эволюционному анализу соперничества между братьями и сестрами и демонстрирую, как такие семейные конфликты проявляются в потребительской среде.

ПОРЯДОК РОЖДЕНИЯ КАК ФОРМА СОПЕРНИЧЕСТВА МЕЖДУ БРАТЬЯМИ И СЕСТРАМИ

Соперничество между братьями и сестрами принимает различные формы в животном мире, самая крайняя из которых - сиблицид (убийство брата или сестры). У некоторых видов пернатых вылупление вторым приводит к жестокой и беспощадной смерти. В частности, поведение старшего брата или сестры может варьироваться от монополизации пищи (или, что более "милосердно", монополизации высокопитательной пищи), что приводит к медленному голоданию младшего птенца, до выбрасывания младшего брата или сестры из гнезда или заклевывания его до смерти. Жестокие схватки между братьями и сестрами очень рано возникают и у многих млекопитающих (например, у гиен). В некоторых случаях жестокое соперничество между братьями и сестрами начинается еще в утробе матери и принимает форму каннибалистического сиблицида (например, у песчаных тигровых акул). По идее, документально подтвержденное сиблицидство в Библии - Каин убивает своего брата Авеля - коренится в естественной истории многих видов. К счастью, у людей соперничество между братьями и сестрами принимает гораздо более доброкачественные формы, несмотря на интенсивное чувство конкуренции, которое может породить такая динамика.

По мнению историка науки Фрэнка Саллоуэя, порядок рождения вызывает соперничество между братьями и сестрами посредством процесса, который он назвал дарвиновской гипотезой разделения ниш. 32 Подобно тому как товары часто позиционируются для удовлетворения незаполненной рыночной ниши, Саллоуэй утверждает, что дети стремятся занять незанятую нишу для потомства, чтобы выглядеть уникальными в глазах своих родителей. По определению, первенцам доступны все возможные ниши. Они могут быть бунтарями или хорошими детьми. У каждого последующего ребенка, который появляется на свет, на одну нишу меньше, чем у его сразу старшего брата или сестры. Саллоуэй утверждает, что этот ранний вызов приводит к устойчивым личностным различиям между детьми разных порядков рождения. В целом, первенцы имеют более высокие показатели по открытости новому опыту и идеям, поскольку им приходится мыслить нестандартно, уникально позиционируя себя в рамках меньшего набора доступных ниш.

Саллоуэй проверил свою теорию, изучив порядок рождения людей, которые основали или поддержали 28 радикальных научных инноваций, в сравнении с теми, кто был самым яростным противником этих новых идей. В 23 случаях из 28 поздние рожденные действительно были движущей силой радикально новых научных теорий. Когда я читаю лекции об этой теории, я сообщаю аудитории, что я - последний из четырех детей, что частично объясняет мои иконоборческие исследования. Однако рискованное поведение не обязательно должно ограничиваться научными революциями. Младшие братья и сестры чаще принимают участие в различных формах спортивного риска (например, участвуют в опасных видах спорта и занимаются бейсболом). 33 Как можно проверить теорию Саллоуэя на практике в потребительской среде? Потребительский конформизм является сильной движущей силой