Книга Клиентское SEO - Андрей Дыкан

Если вы «внимательно приглядитесь» к сайтам-конкурентам, находящимся в ТОПе, то выясните, что они продвигаются по определенным запросам – и запросы эти (то есть, ключевые слова или фразы, в сумме являющие собой пресловутое семантическое ядро) подобраны максимально верно.

Верно составленное семантическое ядро – это как адекватный, ненавязчивый и в то же время идеально подкованный промоутер или продавец-консультант – тот редко встречающийся в природе экземпляр, который преподносит товар четко, по делу и говорит исключительно то, что нужно, то есть правильно подбирает слова.

Семантическое ядро – это такой информатор, который может рассказать о товаре или услуге с помощью определенного набора основных слов или словосочетаний. Он может донести до клиента те вещи, которые он хотел бы услышать, или те, которые он должен услышать, дабы иметь правильное представление о том, что можно приобрести в этом магазине (в смысле, на сайте).

Покупатель в данном случае – это не только реальный пользователь, но и поисковая система. Система смотрит на семантическое ядро и видит, «что здесь продается» – то есть, понимает, о чем, собственно говоря, этот сайт.

Трудно не согласиться с тем, что отличный промоутер – это эффективный двигатель торговли, который привлекает целевую аудиторию и формирует имидж заведения, товара или услуги.

В нашем случае промоутер – это семантическое ядро, и, несмотря на то, что семантическое ядро – это нечто «нехаризматичное» и неодушевленное, это нечто может «говорить» не хуже самого словоохотливого пиарщика.

Ведь задача семантического ядра как раз и состоит в том, чтобы «рассказывать» поисковой системе, что же такого прекрасного и архиважного людям на данном сайте имеется.

ИСТОРИЯ УСПЕХА

Расскажу историю, свидетельствующую о важности такого фактора, как правильно составленное семантическое ядро и «упор» на этот фактор в продвижении сайта (свои слова подкреплю приложенным графиком).

Ко мне обратились владельцы салона элитных норковых шуб и пожаловались на низкую посещаемость. К тому же сайт занимал совсем не те позиции в выдаче, которые им бы хотелось.

И, дабы шубы не висели в салоне без дела и не кормили моль, а все-таки продавались, они решили увеличить наплыв клиентов – разумеется, раскрутив свой сайт и расширив тем самым количество посетителей.

Начав работу над сайтом, я увидел, что семантическое ядро безбожно узкое – то есть, состоит из минимального числа ключевых запросов. Разумеется, я решил его расширить, то есть конкретно увеличить число ключевых запросов для продвижения.

В результате этой нехитрой, но основополагающей манипуляции сайт достиг заметного роста позиций уже буквально через месяц.

Как же подобрать ключевые слова и грамотно составить семантическое ядро, чтобы оно выполняло функции самого крутого промоутера и помогало сайту вырваться в ТОП?

Один из известнейших способов – это использование системы подбора слов в Яндекс Директ: https://direct.yandex.ru/

Коммерческий аспект семантического ядра

Наша задача состоит в том, чтобы с помощью данной системы выявить и впоследствии использовать все запросы, соответствующие нашей теме. Но прежде, чем говорить о необходимости широкого охвата всех ключевых запросов, давайте обсудим такой момент, как коммерческий аспект, который нельзя упускать из виду, когда вы составляете семантическое ядро сайта.

Дело в том, что тематика большинства сайтов коммерческая – то есть, это ресурсы которые что-либо (неважно – товары, услуги, шапки из рыбьего меха и или вообще «воздух») продают. Именно поэтому при составлении семантического ядра необходимо использовать те запросы, по которым мы сможем эти самые товары или услуги продать – то есть те, которые пользователь теоретически может ввести в графу поиска, если захочет наш товар или услугу приобрести.

Например, «как выбрать шубу из каракульчи», «купить шубу», «шубы из каракульчи» и так далее – разумеется, если на сайте мы продаем эти самые каракульчовые шубы. То есть, мы используем словосочетания, в которых комбинируем наименование нашего товара или услуги с коммерческими запросами – купить, выбрать, найти, дешево, недорого, оптом, купить с доставкой и пр.

Видите, семантическое ядро выполняет не только роль промоутера, рассказывающего о сайте, но роль эдакого менеджера по продажам. Задача СЕО оптимизатора – сделать так, чтобы «менеджер по продажам» продавал хорошо, а не был бесполезным.

Не слышали, кстати, анекдот про бесполезных менеджеров по продажам?

«Четыре людоеда устроились на работу в очень крупную фирму. В день их первого выхода на работу генеральный директор им говорит:

– Теперь вы часть команды, только пообещайте, что не будете никого трогать.

Те обещают. Через месяц генеральный директор снова приходит к ним и говорит:

– Вы очень хорошо выполняете свою работу, и я вами очень доволен, но вчера пропала уборщица, и теперь весь офис грязный. Вы, случайно не знаете, что произошло?

Людоеды клянутся, что ничего об этом не знают. После того как директор ушел, самый главный из людоедов спрашивает других:

– Ну и кто ее сожрал?

– Ну, я, – признается младший из них.

– Идиот!! Мы весь месяц ели менеджеров по продажам, и никто ничего не замечал! Ну, зачем, зачем ты сожрал уборщицу?!»

Широкий охват ключевых запросов

Ну а теперь поговорим об уже упомянутом выше широком охвате ключевых запросов.

То, что следует уяснить прежде всего:

при составлении семантического ядра нужно стремиться к тому, чтобы использовать наименования всех услуг, которые предлагает сайт, или названия всех товаров, которые на нем продаются.

К примеру, у вас имеется интернет-магазин женской одежды, где вы, в основном, продаете сшитые собственноручно платья. И называется этот магазин как-нибудь соответственно: «Платья де Люкс». Однако, помимо романтичных платьев в горошек, вы шьете и реализуете с помощью сайта еще и шорты в модную черно-белую клетку.

Семантическое ядро в данном случае должно состоять не только из «платье», «романтичное платье», «платье в рюшах», «купить платье», но и включать в себя «шорты в клетку», «как выбрать шорты» и так далее – даже если платьев вы сшили и выставили на продажу пятьдесят штук, а шортов всего две пары.

Будет даже лучше, если эти самые две пары (две модели) в семантическом ядре будут прописаны не вместе, как «шорты в клетку», а каждая по отдельности: «шорты в крупную черно-белую клетку» и «шорты в мелкую черно-белую клетку».