Книга Pinterest для бизнеса. Как привлечь целевой трафик из самой быстрорастущей социальной сети в мире - Бет Хайден

4. Устанавливайте контакт с новыми пользователями

Оцените новые пины, добавленные разными пользователями Pinterest (не только теми, на чьи обновления вы подписаны), нажимая на кнопку «Оценить» (Explore; рис. 12.1). Вы можете выбрать категорию, которую хотели бы изучить (искусство, сделай сам, автомобили и мотоциклы и др.), или просто нажать на «Все» (All), чтобы просмотреть пины всех категорий.

Рис. 12.1. Просмотр изображений при помощи приложения Pinterest

Так вы сможете просмотреть множество пинов – даже если они были добавлены пользователями, чьи обновления вы не отслеживаете. Это даст вам возможность курировать информацию из разных источников, а не полагаться на пользователей Pinterest, с которыми вы уже установили контакт.

Выбрав категорию или нажав на «Все», вы увидите множество разных пинов по интересующей вас теме. Нажмите на любой из них, чтобы просмотреть изображение в натуральную величину. Тогда вы также сможете узнать, кто изначально добавил этот контент. Внизу показана подробная информация о пине, включая описание, время, когда изображение было добавлено, количество «лайков» и репинов на текущий момент.

Вы можете опубликовать у себя изображение или «лайкнуть» его, как если бы вы использовали обычную версию Pinterest.

Кроме того, вы можете:

• комментировать;

• публиковать контент на Facebook и в Twitter;

• отправить пин по электронной почте.

5. Проанализируйте, какие действия в Pinterest приносят успех

Вы можете быстро просмотреть ваши доски и оценить, какие из них пользуются наибольшей популярностью. Нажмите на значок профиля, затем выберите «Доски» в левом верхнем углу экрана. Например, я сразу вижу, что больше всего подписчиков у моей доски «Рекомендации по блогингу и социальным медиа». Я могу зайти на эту доску, чтобы просмотреть пины и узнать новую информацию. Что же вызывает такой интерес? Почему доска «цепляет»? Как я могу использовать эту информацию, чтобы увеличить число подписчиков на других досках?

6. Стройте отношения

Вы можете просмотреть свои недавние действия в Pinterest двумя способами. Первый – посмотреть на недавние пины, которые вы отмечали, чтобы прокомментировать их или поделиться ими в социальных медиа. Вы можете нажать на значок профиля, а затем на «Лайки» (Likes) в правом верхнем углу вашего экрана, чтобы просмотреть пины.

Второй способ – нажать на «Активность» внизу навигационной области, чтобы просмотреть список людей, которые недавно отслеживали ваши действия, публиковали или отмечали ваши изображения (рис. 12.2).

Рис. 12.2. Просмотреть активность

Благодарите людей, задавайте им вопросы, обсуждайте с ними контент и разные темы – а главное, прислушивайтесь к их отзывам. Информация, которую вы получите от других людей, будет мотивировать аудиторию возвращаться к вашим доскам в Pinterest – и именно она будет привлекать новых читателей.

7. Публикуйте интересные чужие изображения для ваших подписчиков

Функции «Оценить» и «Фолловинг» в приложении Pinterest позволят вам просматривать новые пины и курировать контент. Кроме того, доступность приложения (и тот факт, что в сеть можно зайти с телефона, который вы наверняка носите с собой практически постоянно) способствует облегчению курирования контента небольшими порциями на протяжении всего дня. Вы можете курировать контент, стоя в очереди в банке, ожидая начала конференции или во время перерыва на обед.

Удобство приложения также означает, что у вас больше шансов быть в сети и проявлять активность в пиковое время (в главе 10 есть более подробная информация о том, как определить пиковое время в Pinterest).

Интересные изображения, например красивые фотобейджи Нестер Смит (рис. 12.3), станут отличным источником контента для курируемых вами досок.

Рис. 12.3. Пин в приложении Pinterest – декорации из растений

8. Ставьте географические метки на загруженные пины

Когда вы делаете снимок при помощи приложения Pinterest, вы можете добавить метку с текущим географическим положением. Просто сделайте снимок, как описано выше. Затем пометьте изображение географической меткой, предварительно выбрав доску, на которую вы хотели бы добавить изображение.

Переключите опцию «Место» (Place) в режим «Включено» (On), а затем нажмите «Пиннить» (рис. 12.4). Навигатор на телефоне определит ваше текущее положение и нанесет метку на изображение.

Рис. 12.4. Опции при загрузке фотографий, включая метку местоположения

Вот как географические метки помогают вашему бизнесу. Pinterest может достичь того уровня, когда пользователи смогут сужать поиск необходимых им компаний на основании географического положения (как в Twitter). Сегодня поиск в Pinterest не столь удобен, но все может измениться, и вы должны быть к этому готовы. Помечайте ваши пины уже сейчас; когда Pinterest введет такую функцию, ваши пины уже будут организованы, отсортированы и готовы к использованию.

На данный момент идут споры о том, легко ли найти пины в Google и других поисковых системах. Но если добавить географическую метку, найти их в поисковых системах будет намного легче.

Допустим, вы находитесь в Портленде и вводите в поисковой системе Google запрос «химчистка». Google выводит результаты поиска в удобной форме: вы получаете список химчисток, которые расположены ближе всего к вашему дому. Ваши результаты будут отличаться от результатов того, кто живет в Боулдере.

Технологии продолжают развиваться, и, возможно, со временем платформа достигнет того уровня, когда ваши пины и доски будут содержать географические метки и поисковая система будет их находить и выводить в результатах для людей, проживающих недалеко от вас. Это может стать толчком к развитию местных компаний. Например, химчистка обязательно должна поставить географическую пометку на все свои пины; ведь нужно, чтобы люди могли найти эти пины в небольшом городе, когда введут в поисковой системе слово «химчистка». Для повышения вероятности появления названия вашей компании в списке результатов поиска все средства хороши!