Книга Как выиграть выборы без административного ресурса. Рекомендации опытного политтехнолога - Евгений Ланкин

К тому же в случае с плакатом можно поиграть с положением листа – вместо привычной горизонтальной композиции сделать вертикальную (с баннерами, к сожалению, так не поступишь – тут горизонтальный стандарт давно стал обязательным). Обычно это ограничивает использование фонов, но зато приковывает внимание избирателя к личности кандидата. Крупно написанная фамилия, чуть помельче слоган и выразительная фотография кандидата. Только не нужно лепить сюда крупное изображение лица, ведь далеко не каждый способен выразить необходимый эмоциональный посыл мимикой. Положением тела и руками придать плакату необходимую экспрессию гораздо проще.

Можно дать огромное количество рекомендаций и готовых рецептов, но на самом деле для достижения нужного эффекта достаточно проявить хотя бы толику творческого подхода. Помните: ваш плакат или баннер должен отвечать двум важным требованиям – быть оригинальным и хорошо читаемым (чтобы суть доходила до сознания избирателей даже при беглом просмотре).

Где размещать

Мало создать наружный АПМ, нужно еще поместить его там, где его увидят. С баннерами все понятно – для них существуют определенные рекламные места. Единственной проблемой может стать тот факт, что вам как оппозиционному кандидату существенно ограничат доступ к самым эффективным. Ведь директора рекламных агентств тоже люди и не хотят портить отношения с власть имущими. В этой ситуации бесполезно идти на конфликт и добиваться справедливости через суд. Вместо того чтобы терять время и нагружать бессмысленной работой своих юристов, найдите альтернативные варианты. Не дают разместиться на придорожной конструкции? Повесьте баннер на стену дома или магазина.

Но помните: баннеры очень часто становятся объектом атаки со стороны конкурентов. Их пытаются сорвать, заляпывают краской, изменяют смысл, наклеивая поверх ваших слоганов свои варианты. Типичный пример произошел в свое время с баннерами «Единой России», где поверх слогана «Столице Урала – новые дороги», наклеили небольшое дополнение, и получилось «Столице Урала – кокаиновые дороги». Поэтому, если есть возможность, поручите кому-нибудь следить за вашими наружными АПМ ночью, когда происходит большинство атак, и организуйте общий мониторинг их состояния, чтобы вовремя заменить испорченный баннер.

С плакатами в этом плане гораздо проще. Даже если вы вывесите их в не предназначенных для этого местах, всегда можно объявить это провокацией конкурентов и уйти от ответственности. Тут все во многом зависит от ваших финансовых возможностей. Если они велики, клейте плакаты в длинный ряд, как это принято в тех же Соединенных Штатах. Но если карманы не бездонны, стоит поискать защищенные места, ведь такие АПМ очень легко срываются, а при штабах в обязательном порядке существуют группы зачистки, главная задача которых – уничтожение наружной агитации конкурентов. К защищенным местам относятся: доски объявлений в магазинах (особенно те, что оснащены стеклом), витрины киосков, магазинов и аптек. В общем, все те места, что находятся под непосредственным наблюдением охраны или персонала либо имеют стеклянную или пластиковую защиту.

Приглашение на встречу

Сугубо утилитарный наружный АПМ. По сути, это ярко оформленное объявление. Основа его содержания – информация о том, что такого-то числа во столько-то часов во дворе дома состоится встреча с кандидатом таким-то. Кроме этого желательно указать еще и тему встречи (рис. 15). Для этого необходимо собрать хотя бы минимальную информацию о том, что творится в конкретном квартале. Если такой возможности нет, просто укажите в приглашении, что будут обсуждаться главные городские проблемы – ЖКХ, здравоохранение и т. п. Можно стилизовать приглашение под официальное («Цель собрания – обсуждение вопросов благоустройства»), а можно применить более неформальное обращение («Поговорим о благоустройстве вашего двора»).

Основной формат приглашения – горизонтально ориентированный А4. Реже – А5. Ведь ваша задача не просто сообщить о встрече (на самом деле данные АПМ выполняют лишь фоновую функцию, информацию о событии доносят до жителей дома агитаторы, но об этом мы поговорим в главе, посвященной организационной составляющей кампании), но и произвести определенный пропагандистский эффект. А значит, приглашение должно быть достаточно ярким для того, чтобы избиратель заметил его на общей доске объявлений. Не перегружайте АПМ текстом. Совсем не обязательно писать обо всех темах, которые кандидат собирается затронуть во время встречи, достаточно указать самую животрепещущую. В ходе общения кандидат легко сможет перейти с нее на любую другую.

Нужно ли вставлять фотографию кандидата? В принципе, это не возбраняется. Мало того, приглашение на встречу, пожалуй, единственный АПМ, где это логически оправданно, ведь люди лично увидят кандидата, и узнавание даст свой положительный агитационный эффект. Кроме этого, есть еще одна особенность. Обычно в ходе кампании проходит не одна встреча, и печатать под каждую отдельный материал неразумно. Значит, нужно сделать приглашение максимально универсальным. Оставьте пробелы в графах «дата», «время» и «тема» (в случае если вы решили пойти по пути обсуждения отдельных проблем для каждого двора) и заполняйте их от руки перед тем, как развешивать.

Где размещать

В первую очередь – на досках объявлений. Они находятся как снаружи (на подъездной двери), так и внутри (на стенах). Но приглашение на встречу в любом случае очень уязвимо для команд зачистки, поэтому вывешивайте их буквально за день до события или не забывайте постоянно обновлять.

Граффити

Это особый вид наружной агитации (кстати, в отличие от остальной «наружки», эту печатной не назовешь). Ее главная характеристика – незаконность. Граффити почти невозможно оплатить из избирательного фонда, их чаще всего размещают в непредусмотренных для агитации местах. Так что же, отказываться от этого отлично зарекомендовавшего себя инструмента? Ни в коем случае! Просто соблюдайте несколько правил.

1. Народная воля

Граффити не должны быть напрямую связаны с кандидатом или партией. Пускай они выглядят как народное творчество. А значит, ни вашего слогана, ни вашего логотипа здесь не будет. Впрочем, вполне возможно использование изображения кандидата, а вместе с ним и его фамилии, но только в качестве символа народной надежды. Избегайте явной ангажированности. Вообще у граффити нет прямой агитационной задачи, но они отлично справляются с обличением конкурентов и обнажением общих социальных проблем.

2. Фоновый режим

Этот принцип перекликается с предыдущим. Граффити эффективнее всего использовать как фоновое сопровождение главной идеи кампании. Если вы выбрали для разработки тему здравоохранения, то рисунки на стенах должны ее подкреплять. Больные дети, разрушенные больницы, герои-врачи – вот основные темы рисунков. Если в основе ГИК лежит ЖКХ, то граффити должны изображать чиновников, жирующих на отрасли, жадных капиталистов-коммунальщиков и т. д. Помните главное – граффити должны лишь ассоциироваться с вами, а не выглядеть так, словно вы заплатили художнику.