Книга Политический стресс-менеджмент - Владислав Вавилов

Третье. Работа с журналистами. Зачастую эту функцию на себя берет грамотный пресс-секретарь. Подчеркиваю два раза: грамотный, с опытом работы – в СМИ, и со СМИ – пресс-секретарь. А не красивая девочка или мальчик, которую можно сводить в кафе и в кино. Моя рекомендация будет довольно странной, но если вы – молодой политик до 35 лет, берите пресс-секретаря старше вас лет на 5–10. Во-первых, это добавит вам политического веса, это очень мудро – брать в помощники человека, который старше вас. Во-вторых, опытный пресс-секретари – это большая находка, ведь от его профессиональных качеств будет зависеть ваша репутация. Он (она) будет вычитывать все ваши интервью, и будет помогать вам на пресс-конференции. Его (ее) основная задача – сделать так, чтобы все увидели вас в лучшем свете. И грамотно коммуницировать с изданиями и журналистами, договариваться об интервью. Пресс-секретарь – это некий симбиоз секретаря и пиар-специалиста. Не хочу на себя накликать гнев недовольных пиарщиков, мол, это – наша работа. По факту, очень часто все вышеперечисленное вешают на пресс-секретаря.

При работе с аудиторией я рекомендую дозированный юмор. И быть интересным.

Да, и, чуть не забыл! На пресс-конференциях нужно кормить журналистов, но не байками с обещаниями светлого будущего, а конкретной колбасой и сыром. А еще хлебом и напитками. Гораздо приятнее писать о том, кто только что накормил журналиста, который наверняка не завтракал. С бутербродом в руках и чашечкой кофе журналист может написать позитивные отзывы. Эх, что с людьми докторская колбаса делает!

Как говорил великий Радислав Гандапас, начните с шутки. Дабы растопить лед. Не всегда нужно начинать с шутки, но она должна быть в запасе, поэтому заранее побеспокойтесь о подборе хорошей шутки или афоризма – актуального, или по теме пресс-конференции, или загляните в календарь, и привяжите шутку к какой-то дате.

Журналисты – тоже люди, и им должно быть смешно, а не грустно и сонно.

Вы также должны подготовить ответы на три вопроса.

1. Почему вы решили стать политиком? Даже если вы опытный политик, у вас должен быть ответ. Поможет, если будут задавать провокационный вопрос.

2. Чем вы лучше других политиков? Но говорить плохо о других политиках я вам запрещаю, вы можете критиковать их действия в политическом аспекте, но не личности. А вдруг в зале будет сидеть другой политик, или его представитель, и начнет качать ситуацию. Не унижайте себе в глазах прессы.

3. Дежурный, традиционный вопрос – что вы сделали для избирателей, но конкретно. Перечисляя, вы обязательно должны загибать пальцы, по одному. Во-первых – показали большой палец – и рассказываете, что поставили детские площадки, отремонтировали крыши, провели встречи с ветеранами и т. д., обычно список состоит из пяти подвигов, и в конце вы говорите коронную фразу: я могу перечислять выполненные обещания очень долго. Хотя, иногда на 5 заканчиваются чудеса. А иногда и 5 подвигов приходится придумывать, но по факту они должны быть выполнены. И вам никто не мешает сделать фото на телефон, где вы с довольными мамами и детками. При этом вы можете сказать, что вы не хотели показывать эти фото, но, так и быть, раз вы спросили, я вам покажу и могу выслать не почту. +1 к рейтингу гарантирован. Вы не должны быть похожи на всех.

Четвертое. Подготовленные вопросы и люди.

Этим болеют пресс-конференции президентов и премьеров. Когда все вопросы задают только по списку и прописывают за две недели. Чтобы генералиссимус политического олимпа и его челядь смогли подготовить ответы и шутки.

Такой прием называется «открытый пас». Как именно задавать умные вопросы, лучше почитать в книге пресс-секретаря Ельцина Вячеслава Костикова «Роман с президентом».

Я рекомендую иметь наготове таких людей, но не всегда их использовать. Ведь вы же не знаете, что может произойти. 2–3 человека с красивыми вопросами садятся в зал. Далее начинается шикарная игра пресс-секретаря или консультанта. По ходу пресс-конференции становится ясно, стоит ли использовать этих людей. Обычно им приходит SMS – вставай и задавай вопрос. Правда, в моей практике был очередной смешной случай, когда сотрудник штаба одного кандидата был заранее подготовлен к выполнению задания «вопрос из зала», и в нужное время начал задавать свой вопрос, пытаясь спасти довольно нудную пресс-конференцию. А кандидат не понял глубины игры, и вместо ответа сказал: «Катя, а зачем ты мне задаешь этот вопрос, ты же знаешь на него ответ, и почему ты не в штабе?» Уверен, пресс-секретарь поседел после такого заявления. И, возможно, лишился работы.

Вы должны тренироваться выступать на камеру постоянно. Вас отсняли, и потом разбирают материал и смотрят, что не так, что нужно исправить. Проводя параллель с боксом, любимым видом спорта мэра Киева, нужно отсматривать бои своих противников и обязательно смотреть «свои бои» в записи. Разбирать, где были допущены ошибки, а где наоборот, можно себя похвалить. Ведь жизнь состоит не только из поражений, тут есть место победам и они – не за горами. Победить можно при условии грамотного анализа поведения – своего и противника, и постоянных тренировок. В чудо можно верить, но, как говорится, успех и везение приходит к тем, кто его заслуживает тяжелыми тренировками и стопроцентной самоотдачей. Поэтому, дочитав это абзац, возьмите свой телефон или блокнот, и запишите себе в расписание: тренировка выступления на пресс-конференции. Помните, что ваши «ляпы» могут стать достоянием интернета и смертельной инъекцией вашему рейтингу.

Важно. Помните, что картинка, которую увидят на экранах телевизоров, не сильно зависит от стоимости консультанта, картинка зависит от вашей уверенности, которую необходимо нарабатывать. Иллюзия, что вы можете купить себе эту уверенность, обманчива. Знаю нескольких политиков, которые мне говорят, что им не нужно тренироваться и репетировать свои выступления. Мол, мне напишут «бомбезный» текст, и меня будет консультировать супертехнолог, и мы выиграем. На выходе – отличный текст, хороший дорогой технолог, а картинка – страшная. Неуверенный в себе, испуганный мужик в дорогом костюме с запинками читает текст, держа бумажку трясущимися руками.

Разве вы такого хотите?

Пятое.

Голос.

Возможно, с этого нужно было начинать, Но я оставил голос напоследок. Как часто вы слушаете свой голос? Вы его стесняетесь?

Вы можете им управлять?

Тренируете ли вы его?

Простые советы на каждый день, даже для хороших ораторов.

1. Ваш голос – не похож на ваш голос

Сложите левую ладонь «ракушкой» и приложите ее к левому уху – как наушник. Правую ладонь поднесите ко рту, как микрофон. А теперь изобразите звуковую проверку, как это делают звукорежиссеры: громко считайте, произносите разные слова, меняя интонации. Ежедневно выполняйте это упражнение по 5–10 минут в течение девяти дней. Запишите такой звуковой тест на диктофон и внимательно его прослушайте. Привыкните к звучанию своего голоса «снаружи», так, как его слышат окружающие. Это поможет вам улучшить его звучание.