Книга Клиентское SEO - Андрей Дыкан

Идет, куда показывает указатель, и видит – стоит мужик и продает галстуки:

– Купи галстук!

– Да какой галстук! Мне бы глоток воды…

И пошел дальше. Вдруг – о чудо! – видит оазис, деревья, ресторан… А на дверях надпись: «Без галстука вход воспрещен».

Теперь, пожалуй, о самом важном – нравятся ли поисковой системе ссылки на ваш сайт, размещенные на других ресурсах?

Ответ положительный – нравятся. Чем больше хороших* ссылок на ваш сайт размещено на других ресурсах, тем выше он в результатах поиска. Чем больше ссылок, тем лучше позиции сайта.

(Речь идет именно о хороших – качественных – ссылках, так как плохие ссылки могут запросто понизить рейтинг даже самого распрекрасного сайта, особенно если речь идет о новом веб-ресурсе).

Например, если в той же Википедии стоит ссылка на ваш сайт, то при прочих равных показателях, он будет выше в поисковой системе, нежели сайт конкурента, на который ссылок не стоит совсем. Или если в каком-нибудь кулинарном блоге его владелец поместил ссылку на ваш ресурс, то поисковая система также поднимет его в выдаче относительно тех сайтов, на которых, при прочих равных, ссылок меньше или вообще нет.

Даже если вы разместите на своей странице в социальной сети ссылку на свой же сайт, то опять-таки при прочих равных, он будет выше сайтов, на которых вообще нет ссылок.

Кстати говоря – социальные сети, блоги, форумы и новостные ленты – это прекрасные плацдармы для размещения ссылок. А что? Народу там водится много – а среди такого количества пользователей, глядишь, и лица, принадлежащие и к вашей целевой аудитории, найдутся. Как говорится, «Вышла на улицу – никого. Зашла в «Одноклассники» – здрасьте вам, вся деревня тута».

Первые поисковые системы не оценивали сайты по критерию ссылок, стоящих на них – они смотрели только на то, встречаются ли в тексте сайта слова или фразы, запрашиваемые пользователем в соответствующей графе (то есть, на ключи, на релевантность).

Но в связи с тем, что сайты стали набивать ключевыми словами «под завязку», поисковым системам стало сложно выделять наиболее подходящие – ведь если одинаковое количество ключей встречается сразу на нескольких интернет-ресурсах, то, как тут, скажите на милость, определить наиболее подходящий? Поэтому поисковики и стали смотреть еще и на ссылочное ранжирование.

Но, стоит отметить, что ссылка ссылке рознь – иными словами, не всякая ссылка имеет одинаковый вес (то есть, значимость). Существуют определенные критерии ссылок, по которым поисковая система и определяется. Давайте назовем некоторые из них.

Во-первых, важен сам текст ссылки (его еще называют анкор ссылки). Глядя именно на анкор, поисковая система выясняет, о чем, собственно говоря, сайт, на который стоит ссылка.

Я думаю, что это очень просто для понимания, но все равно приведу пример. Допустим, у вас есть сайт по продаже велосипедов. На нескольких сторонних ресурсах размещены ссылки на ваш сайт. Сам текст ссылки, то есть анкор, гласит «велосипеды». Соответственно, именно «прочитав» это слова, поисковик и определяется: «Ага, значит на этом сайте про велотренажеры – подниму-ка я сайт в поиске по запросу «велосипеды».

Во-вторых, значение имеет и количество ссылок – однако же, отнюдь не всегда действует принцип «чем больше, тем лучше». С одной стороны, да – когда ссылок много, то это круто. Представьте себе, что велосипеды продаете вы и еще одна компания. Конкурент. На ваш сайт стоит тридцать ссылок на других ресурсах, а на сайт-конкурента – всего двадцать. Конечно, поисковая система при прочих равных поднимет выше в выдаче именно ваш сайт.

Но не все так просто. Представьте себе, что на ваш сайт стоит одна, но качественная ссылка – допустим, ваши велосипеды рекламирует какой-нибудь авторитетный велогонщик. А на сайт конкурента стоит тридцать ссылок, но все эти ссылки – реклама никому не известных Вась и Петь. Кому вы больше поверите? Велогонщику с мировым именем или Васепете, который – мало ли – вдруг и кататься-то толком на велосипеде не умеет, или же последним его железным конем был трехколесный красный подаренный дедушкой велосипед?

Поэтому важно еще и так называемое качество ссылки: согласитесь, что слова человека, чье мнение важно для целевой аудитории, заведомо лучше непонятно чьих рекомендаций.

А еще поисковая система смотрит на то, насколько близкой к тематике вашего сайта является страница, на которой размещена ссылка.

Если говорить о том же сайте, продающем велосипеды, то больший вес будет иметь ссылка с сайта аналогичной тематики – например, с форума велогонщиков или с блога известного велосипедиста,

И, наконец, возраст ссылки. Здесь буду краток: чем старше ссылка, тем больше она нравится поисковой системе. То есть, ссылка только «хорошеет» с годами – как умеющая следить за собой женщина или настоявшееся в погребе вино.

Помимо всего прочего, для поисковой системы важны такие критерии внутренней оптимизации сайта, как его структура и перелинковка, скорость загрузки, а также количество ошибок. Поговорим подробнее о каждом из вышеперечисленных моментов.

Структура сайта

Для чего вообще нужна структура чего-либо? Согласитесь – структура нужна для того, чтобы был порядок, а, следовательно, и простота понимания. Когда мы что-нибудь не понимаем и говорим, что, дескать, здесь сам черт ногу сломит, то это говорит о недостаточно продуманной и неправильно сформированной структуре.

То же самое касается и интернет-ресурсов. Если, попадая на сайт, вы не можете понять, что к чему, и сетуете на то, что «без ста грамм здесь не разобраться», то тому «умельцу», который занимался созданием структуры сайта, следует в срочном порядке пересмотреть свои способности – он наверняка их переоценивает.

Самое интересное, что от структуры сайта зависит не только впечатление, которое сайт произведет на пользователя, но и то, насколько верно поисковая система сумеет понять содержание веб-ресурса и проиндексировать его.

Если структура, говоря простым языком, дурацкая, то поисковик не поднимет такой сайт в выдаче. Ибо качественный сайт, претендующий на место в ТОПе, должен иметь упорядоченную и ясную, как белый день, структуру – а не запутанную, невнятную и корявую.

Грамотно структурированный сайт имеет намного больше шансов подняться в выдаче, раскрутиться и вырваться в ТОП, как спринтер-чемпион на финишную прямую.

Грамотная структура сайта – одно из условий его продвижения. А поскольку выход сайта в ТОП – это и есть ключевая идея данной книги – то давайте выясним, какой же в идеале должна быть структура интернет-ресурса.

Структура сайта должна быть упорядоченной. Что я имею в виду? Все очень просто – уровни вложенности должны быть систематически упорядоченными по содержанию.