Книга Копирайтинг в Instagram - Петр Панда

Так это и работает. Когда вы начинаете думать о читателе, когда «скользкая горка» становится эталоном, писать уныло уже не получается. И это как раз то, что нам нужно.

Вариантов создания «горок» миллион – я о них буду много и часто говорить на протяжении всего раздела. Здесь и интрига, и интерес, и провокация, и многое другое. Сам материал для «горки» вторичен. Важнее – создать общую конструкцию, при которой не скатиться нельзя. Важнее – сделать для себя этот принцип обязательным «по умолчанию», и тогда решения найдутся. Для любых тематик, объемов и форматов текстов.

И вот теперь, уже зная самое главное о начале текста, пора приступить к деталям. Нас ждут самые интересные способы начала постов, отобранные с любовью лично мной.

Методы начала постов

Метод 1. Принцип фрирайтинга. Ты садишься и буквально сходу пишешь, пишешь, пишешь. Быстро, не думая и ничего не исправляя. Вот как началось, так и началось. Потом можно поправить, но, главное, разбег взят.

Отлично подходит тем, у кого особенно сильный творческий ступор. Не стесняйтесь и пишите из головы. Именно то, что ощущаете и думаете, без всяких «красивостей». Пусть это будут уже упомянутые нами сумочки. Клянусь конверсией, писать пример буду прямо сходу, не думая.

Обычно мода заканчивается, и сумочка уже не так актуальна. Приходится постоянно много тратить на новые. Это дорого и многих напрягает. Другое дело, когда сразу есть сумка, которую не нужно было бы менять постоянно. Какая-то универсальная.

Метод славен тем, что когда «войдете» в материал, то сможете уже остановиться, отдышаться и все хорошенько отредактировать. Добавить вовлекающие заголовки, продумать продающие элементы, подстроить под формулы копирайтинга, дать примеры и так далее. Главное, вы занесли в дом все, что нужно было быстро занести.

А красиво расставить по местам – уже дело техники. Если бы вы сразу начали заносить что-то одно, затем – красиво расставлять, затем снова заносить и расставлять, вы бы жутко устали и вымотались. А так – быстро сделали, теперь можно и порядок навести.

Метод 2. «Дело было так». Этот нехитрый прием отлично знают журналисты и частенько применяют его на практике. Работает метод крайне просто: ты садишься, произносишь про себя волшебную фразу «короче, дело было так» и затем пишешь то, что пришло в голову уже после нее.

Отличается от первого тем, что лучше работает именно с информационными постами. Когда нужно рассказать что-то читателю, но вы совершенно не знаете, с чего начать, начните «с дело было так».

Отлично работает в тандеме «а дальше?». Этот вопрос нужно задавать каждый раз, когда темп замедляется. Например, давайте я попробую прямо сходу написать пост о том, как позавчера мы взяли заказ на 270 000 рублей с одной статьи в блоге (реальная история, реальный заказ 2 дня назад, 50 % оплаты уже поступило). Обещаю, пишу сходу без правок:

Короче, дело было так: написали статью про тексты для интернет-магазинов. Народ шел, но заказов с нее было мало. И статья вроде бы в ТОП, но не клюет. Тогда решили – чего-то не хватает.

Я начал крутить и понял, что нужна какая-то особая фишка. Что-то такое, что эффективно бы заканчивало статью и одновременно говорило о нашей экспертности. В итоге добавили большой блок о том, как с помощью LSI-копирайтинга можно создавать экспертные статьи в блоге магазина и за счет этого получать целевых клиентов. Показали примеры. Доказали, что умеем.

Статья провисела 2 дня, за это время заказали текст на главную страницу ИМ (иногда так и заказывали) и (класс, работает) ведение блога крупной компании со своим магазином. Договор на 3 месяца, нужно забрать серьезные ТОП по элитной технике, в плане – 17 статей. Мы посмотрели, забрать реально, поэтому подписали и заберем.

Все это я сходу написал за 4 минуты (специально засек). Что теперь? А теперь можно сделать это информационным или рекламным постом. Куда вас поведет, туда и можно развернуть материал. Например:

Статья, которая продала на 270 000 рублей за 1 заказ. Рассказываем и показываем!

Контент – это круто. Экспертный контент – это еще и очень выгодно. Хотите узнать, как всего 3 тысячи знаков принесли нам заказ на 270 000 рублей без всякой рекламы? Сейчас расскажем…

И далее причесываем историю, подавая ее вкусно и интересно. Будьте уверены, ЦА будет читать. Ей такое реально интересно.

Метод 3. «Перевернутая пирамида». Тоже полезный и достаточно простой способ «начать пост хоть как-то». Суть метода: все самые главные факты нужно ставить в самое начало. А уже затем их расшифровывать.

Так, кстати, пишут все классические пресс-релизы. Удобен способ тем, что текст сам подталкивает вас писать и не нужно метаний в поисках музы.

Дали главную информацию. Расшифровали.

Все это отредактировали, навесили бантиков, и готово. Красота!

Работает как в рекламных и продающих, так и в обычных постах (вовлекающие, информационные, развлекательные).

Метод 4. «5W+H». Если пирамида оказалась сложновата, есть упрощенная версия для ленивых. Расшифровывается все просто:

• What? (Что?)

• Who? (Кто?)

• Where? (Где?)

• When? (Когда?)

• Why? (Почему/Зачем?)

• How? (Как?)

Что нам нужно? Нам всего-то нужно ответить на все эти вопросы прямо в начале текста. Коротко прописываете вводные по каждой части, а затем уже «делаете красиво» по своему усмотрению.

Формула удобна тем, что с ней невозможно не начать. Хотите вы того или нет, а вопросы уже готовы. Остается просто ответить на все.

Метод 5. «Конверсионный разговор». Частая беда авторов в том, что они сразу стараются сказать всем. Понравиться всем. Учесть сразу все. А в итоге – ступор и желание выпрыгнуть в окно от всего «вот этого вот».

Говорить сразу всем – жутко сложно. И даже не технически. Эмоционально. На автора падает сразу глыба ответственности, которую, конечно, он сам и придумал. Но она падает все равно.

Ценность этого метода в том, что здесь глыба не падает. Такой вариант быстрого вступления позволяет говорить не со «страшной толпой, которой не угодишь», а всего-то с одним человеком. С очень-очень конкретным человеком, которого вы себе представили. Этакий «среднестатистический подписчик».

Важно сразу начать разговор напрямую. Сразу бить в четкие интересы всего-то одного читателя. Переводить «просто послание» в конверсию. Сразу. Сходу.

Это важно, давайте повторим: мы не просто обращаемся к человеку, а сразу же пытаемся закрыть его конкретную проблему, убрать или сделать предложение. То есть наши первые предложения – самые главные. С четкой выгодой для человека.

Например, если мы рассказываем о том, как делать тексты, мы можем написать так: