Книга Потребительский инстинкт. Что сочные бургеры, феррари, порнография и дарение подарков говорят о человеческой природе - Saad, Gad

творения, которые находятся в сфере влияния генетики. Если спроектировать их с учетом нашего биофильного инстинкта, 55 созданная человеком среда может стать неотъемлемым элементом нашего расширенного фенотипа, высшим проявлением зеленой жизни!

Биофильный дизайн не обязательно должен ограничиваться городскими ландшафтами. Эти принципы применимы для оптимального проектирования коммерческих пространств, включая торговые центры, планировки магазинов и вестибюли гостиниц, а также жилых помещений (например, телевизионный сериал "Самые зеленые дома мира"). Сюзанна К. Скотт, исследовательница, изучающая дизайн интерьеров, пришла к выводу, что одним из важных элементов привлекательных интерьеров является их способность создавать возможности для перспективы и убежища. 56 Например, кафе обычно не имеют пространственной планировки, рассчитанной на максимальное количество посетителей, которые могут разместиться в помещении. Такая планировка создала бы "ощущение кафетерия", что не понравилось бы большинству посетителей кафе. Напротив, привлекательные интерьеры кафе создают ощущение близости, отчасти благодаря наличию разграниченных пространств (обеспечивающих убежище), которые в противном случае позволяют наблюдать за другими (перспектива). Сюда же можно отнести биофильный дизайн магазинов, который подразумевает озеленение розничных и коммерческих объектов как средство повышения качества обслуживания как сотрудников, так и потребителей. 57 Телесериал Restaurant Makeover специализируется на изменении меню и атмосферы в неудачных ресторанах. Чаще всего редизайн внутренних помещений соответствует ключевым положениям теории перспективного бегства.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Две ключевые проблемы выживания, с которыми сталкивается большинство видов, - добыча пищи и избегание хищников. В потребительском контексте многочисленные явления являются выражением адаптивных решений последних проблем выживания. Наше всеобщее предпочтение высококалорийной пищи - это адаптация к условиям дефицита калорий и неопределенности, в которых мы эволюционировали. Наши кулинарные традиции (например, степень использования специй) являются культурной адаптацией к местным условиям (например, температуре окружающей среды). Иногда наши культурные традиции формируют наши гены, как в случае с взаимосвязью между пастбищным существованием и переносимостью лактозы. Наше настроение, ситуативный голод, доступность пищи и колебания гормонов - все это оказывает огромное влияние на количество и типы потребляемых нами продуктов. Наконец, бесчисленные городские объекты, будь то наши районы, здания, торговые центры или дома, могут быть спроектированы более экологичными не только с точки зрения уменьшения экологического следа, но и с точки зрения соответствия нашему биофильному инстинкту (любви к природе) и нашим врожденным эстетическим предпочтениям к пространствам, предлагающим широкие визуальные перспективы и возможности для укрытия.

Глава 3

Как я убедился на горьком опыте, мир держится на сексуальном контакте.

-ГЕНРИ МИЛЛЕР,

АМЕРИКАНСКИЙ ДРАМАТУРГ И ПИСАТЕЛЬ

Все создания природы объединяются, чтобы выразить замысел природы. Где-то в их скрещивании и спаривании, скрещивании и скрещивании кроется секрет самой природы.

ГРЭМ СВИФТ, БРИТАНСКИЙ ПИСАТЕЛЬ

Секс - это часть природы. Я иду в ногу с природой.

МЭРИЛИН МОНРО, АМЕРИКАНСКАЯ АКТРИСА

Мы уже видели, как силы естественного отбора формируют потребительские явления, связанные с нашим инстинктом выживания. Однако для того, чтобы передать свои гены, организмы должны не только выживать, но и размножаться. Половой отбор - это процесс, в результате которого эволюционируют черты и модели поведения, дающие преимущество в брачных отношениях. Например, большой и красочный хвост павлина появился не потому, что дает преимущество в выживании; скорее, он служит для привлечения потенциальных куриц. Аналогично, рога барана не связаны с выживанием. Они используются для внутриполовых боев, победитель которых может предъявить сексуальные права на овцу. В отличие от других видов, размножающихся половым путем, половой отбор оказал глубокое влияние на эволюцию нашего вида, что проявляется в том, что мы являемся сексуально диморфным видом; в частности, мужчины и женщины отличаются по многим физическим, эмоциональным, когнитивным и поведенческим признакам. 4 Конечно, многие из этих различий проявляются на потребительской арене.

Многое из того, что мы делаем как потребители, в конечном итоге связано с сексом. Выбор пары сам по себе может быть истолкован как окончательное решение о потреблении. Люди - это товар на брачном рынке. Они рекламируют себя потенциальным женихам с помощью товаров, призванных служить сексуальными сигналами (например, косметика, туфли на высоком каблуке, роскошные автомобили, духи, стрижки, пластические операции). Женщины покупают хорошие гены, решая, когда и с кем вступать в сексуальные отношения, или атрибуты, которые они ищут через банки спермы или службы онлайн-знакомств. Мужчины потребляют порнографию, в то время как женщины чаще мужчин предпочитают эротику и романтические романы. Мужчины предлагают обручальные кольца как часть сложного ритуала ухаживания. Они участвуют в беглом потреблении, чтобы подчеркнуть свой социальный статус ("не отставать от Джонсов"). Они участвуют в различных формах принятия риска, включая дневную торговлю, экстремальные виды спорта и азартные игры. Все эти виды потребления формируются под влиянием полового отбора. Наши гормоны влияют на наши модели потребления таким образом, что это согласуется с эволюционной теорией. Например, у мужчин повышается уровень тестостерона, когда они садятся за руль Porsche (форма сексуальной сигнализации), а на модели потребления женщин огромное влияние оказывают их менструальные циклы (например, что они носят, что едят, сколько едят).

Давайте начнем с краткого обсуждения пресловутых птиц и пчел, сравнив элементы ухаживания, в которых участвуют птицы и люди, чтобы продемонстрировать, насколько мы похожи на наших двоюродных братьев и сестер.

ПТИЦЫ ДЕЛАЮТ ЭТО... И МЫ ТОЖЕ

Что общего между самцом красношапочного манакина (птицы) и всемирно известным русским танцором Михаилом Барышниковым? Оба используют свое танцевальное мастерство, чтобы привлечь восхищенные взгляды потенциальных самок. Кимберли Боствик, орнитолог из Корнельского университета, использовала высокоскоростную камеру (пятьсот кадров в секунду), чтобы запечатлеть необычный танец манакина. Она назвала манакина оригинальным луноходом (в честь танцевального движения, прославившего поп-звезду Майкла Джексона в 1980-х годах). В недавней работе, опубликованной в журнале Nature, Уильям М. Браун и его коллеги обнаружили, что танцевальные способности мужчин положительно коррелируют с их телесной симметрией - показателем фенотипического качества. 5 Анекдотически часто можно услышать, что способности людей на танцполе свидетельствуют об их соответствующих талантах в спальне. Такая связь кажется интуитивно понятной. На самом деле результаты, полученные Брауном и его коллегами, подтверждают связь между талантами в реализации того или иного поведения (танца) и генетическими качествами (симметрией тела). Менеджеры таких бойз-бэндов, как New Kids on the Block в конце 1980-х и Backstreet Boys и 'N Sync в конце 1990-х, в борьбе за коммерческий успех выбирали привлекательных молодых людей, которые хорошо танцуют. В некоторых случаях представители того или иного вида занимаются танцами не для того, чтобы привлечь потенциальных партнеров, а для того, чтобы укрепить преданность в паре, как в случае с красным журавлем. Неудивительно, что люди также участвуют в подобном ритуале сближения, возможно, ни один из них не является таким запоминающимся, как первый