Книга Шопинг, который вас разоряет - Анна Евгеньевна Орлова

Очень часто общество навязывает человеку те или иные стереотипы мышления в соответствии с его представлениями о ситуации в стране или определенном социальном круге. Со временем эти стереотипы меняются, люди получают новые установки. Ниже рассмотрены некоторые из них.

Страх, что определенные товары могут исчезнуть

Этот стереотип зародился еще в советские времена, когда дефицит товаров был обычным явлением. Когда появлялся какой-то дефицитный товар, люди выстаивали длинные очереди и в больших количествах покупали товар, зная, что могут еще долго не увидеть его на прилавках. Так было с туалетной бумагой, колбасой, шоколадными конфетами, джинсами, электронной аппаратурой, бытовой техникой и др.

По мнению психологов, страх внезапного исчезновения товара до сих пор живет в подсознании россиян. Хотя прилавки магазинов давно ломятся от заграничных и отечественных товаров, неосознанный страх продолжает подталкивать людей покупать больше, чем им требуется в хозяйстве и быту. Именно поэтому до сих пор поведение российских туристов в зарубежных магазинах шокирует иностранцев, которые сравнивают русских с дикарями.

По мнению психологов, мужчина во время выбора подарка для женщины чувствует себя одиноким из-за того, что ему не с кем посоветоваться. А боязнь ошибиться в выборе приводит его в отчаяние.

Попытка заполнить душевную пустоту

Эта причина шопоголизма, по мнению психологов, является одной из самых значительных. Человек является мыслящим, разумным существом. Поэтому его внутренне не удовлетворяет жизнь, лишенная творчества, духовных поисков, идей и т. п. В настоящее время у многих людей нет идеи, которая вдохновляла бы их к жизни, удовлетворяя духовные потребности души. Та идея, которая пропагандируется в обществе, является чисто потребительской. Смыслом жизни объявляется достижение материального достатка и социального положения в обществе. Поэтому, когда люди начинают зарабатывать неплохие деньги, они, не раздумывая, тратят их на нужные и ненужные покупки.

Религиозные люди, независимо от того, к какой религии они относятся, как правило, не страдают шопоманией.

Духовная пустота вызывает в душе желание заполнить ее, иначе человек не чувствует смысла в своем существовании. Восполняя эту брешь в душе с помощью материальных вещей – одежды, приборов, машин, домов и т. д., – человек заглушает чувство человеческой неудовлетворенности, но не избавляется от него. Эта внутренняя пустота постоянно гложет душу, побуждая делать все больше и больше покупок, поскольку другого пути удовлетворения своих внутренних потребностей современный человек не знает. В идеологии как таковой россияне разочарованы. А западный мир приучает их к сухому материализму.

Таким образом, современный человек настроен на то, чтобы сразу взять от жизни как можно больше. Это касается всех сфер, в том числе и страсти к покупкам. Но в конечном итоге человек разочаровывается во всем. Рано или поздно он приходит к депрессиям. Именно поэтому на Западе возникла необходимость в появлении армии психоаналитиков, услугами которых пользуются в основном богатые и успешные в материальной жизни люди.

Человек должен получать духовную пищу, чтобы не заменять ее вещами.

Доминирующая роль средств массовой информации

Средства массовой информации завоевывают все более важную позицию в современном обществе. Особенно сильное влияние на общественное сознание людей оказывает реклама в средствах массовой информации. Чем выше уровень качества современной рекламы, тем сильнее ее влияние на психику людей, особенно тех, которые склонны к той или иной зависимости. На данный момент можно говорить о настоящем рекламном терроризме человеческой психики.

Реклама воздействует на человека отовсюду: с красочных плакатов, рекламных щитов, магазинов «на диване», газетных и журнальных страниц, интернет-сайтов, из телевизионных программ и радиотрансляций. Реклама постоянно рассказывает сказки о ярком, красочном мире, полном удовольствия, радости и счастья. Люди знают, что это все выдумка, но постоянное внушение имеет поразительные результаты. Люди, даже понимая бесполезность и ненужность предлагаемых товаров, отправляются делать покупки.

С помощью средств массовой информации реклама воздействует на эмоции человека, возбуждает у него желание покупать (не что-то конкретное, а вообще), «заводит» его. Производители заинтересованы в создании с помощью рекламы армии шопоголиков, которые будут, не задумываясь, скупать их товар. То, что в России шопомания пока еще не считается болезнью, благоприятствует деятельности рекламы по зомбированию потребителей. Обществу навязывается позиция – шопинг это хорошо, и чем его больше, тем лучше. В результате у человека даже мысли не возникает обратиться за помощью к психотерапевту.

Таким образом, средства массовой информации воспитывают вкусы людей, формируют у них различные страхи и комплексы неполноценности, открывают путь к счастью и совершенству через кошелек. Люди начинают верить, что с помощью покупок они станут привлекательнее, будут нравиться окружающим, иметь много друзей, добьются успеха в любом деле. Для этого нужно только купить как можно больше сластей, шоколада, пива, дезодорантов, губной помады, платьев, костюмов, горящих путевок и т. д.

Но все это лишь иллюзия счастья, ничего общего с ним не имеющая.

Общество потребления

В настоящее время российскому обществу навязано мнение, что основной потребностью современного человека является трата денег. В связи с этим предлагается и новая идеология, поддерживающая эту ценность. Зачем работать, если не можешь потратить деньги, – говорят о бережливом человеке. Если тратишь деньги, значит, ты состоялся в жизни! Если ты можешь купить очень дорогую вещь, значит, тебе в жизни сопутствует успех!

Таким образом само общество, формируя потребность тратить деньги, способствует развитию и распространению шопомании. Большинство информации, получаемой человеком, поддерживает идею о том, что деньги обязательно нужно куда-то потратить: на покупку дорогого наряда, автомобиля, виллы и т. д. Если у человека нет таких больших возможностей, ему предлагается хотя бы посмотреть на эту жизнь в красочных журналах, по телевидению и т. д. Слушая подробности о красивой жизни, человек имеет возможность почувствовать свою сопричастность к ней. Это называется гламурной идеологией.

Согласно статистике, наиболее дорогие подарки покупают на Рождество мужчины от 16 до 34 лет для своих возлюбленных, с которыми они встречаются не больше 2 лет.

Но при этом в подсознании человека вырабатывается стремление к такой жизни. Все его усилия в жизни начинают сводиться к тому, чтобы заработать как можно больше денег и потратить их на приобретение этой красивой жизни, показанной ему на цветных картинках.

Люди, попадающие в шопинг-зависимость, обычно имеют какие-либо комплексы, связанные с положением в обществе. Многие из них ощущают свое несоответствие бытующим в обществе стандартам успешной жизни. Этот комплекс формируется именно благодаря описанной гламурной идеологии, преобладающей в современном обществе.